國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新發(fā)布的2022年數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情的影響，去年1-11月份，我國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累積完成銷(xiāo)售收入79.04億元，與上年同期相比增長(zhǎng)7.87%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.78億元，與上年同期相比，增長(zhǎng)8.10%�！吨袊�(guó)酒業(yè)》記者注意到，這是自2012年葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期后的首次雙增長(zhǎng)。

　　“這一重大的信息，預(yù)示著中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)近來(lái)年品質(zhì)突圍、品牌塑造、文化構(gòu)建，取得了良好的市場(chǎng)成果”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦，在日前出席杭州中糧長(zhǎng)城葡萄酒2023客戶(hù)年會(huì)致辭時(shí)，針對(duì)這組數(shù)據(jù)背后的特殊意義進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)解讀。

　　同在現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬勇也認(rèn)為，中國(guó)酒業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)將是未來(lái)趨勢(shì)，為了更好迎接未來(lái)，葡萄酒行業(yè)不僅要講好歷史傳承故事，樹(shù)立中國(guó)葡萄酒文化自信，還要講好品牌故事，強(qiáng)化中國(guó)葡萄酒品質(zhì)認(rèn)同，更要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的多方面訴求。

　　“我們一直在說(shuō)中國(guó)葡萄酒行業(yè)要樹(shù)立產(chǎn)業(yè)自信、品質(zhì)自信、文化自信，對(duì)于中糧長(zhǎng)城葡萄酒而言，我們更要堅(jiān)定消費(fèi)自信，迎接產(chǎn)業(yè)的春天，堅(jiān)定政策的自信，拓寬產(chǎn)業(yè)的疆土。堅(jiān)定道路自信，走好趕考之路”王琦表示。雙增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)令長(zhǎng)城葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)會(huì)場(chǎng)振奮，也驗(yàn)證了這家央企治下國(guó)產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)，對(duì)行業(yè)機(jī)遇的把握和戰(zhàn)略定力值得稱(chēng)道。

　　機(jī)遇，

　　不僅僅來(lái)自一個(gè)“雙增長(zhǎng)”

　　事實(shí)上，除了上述難得的行業(yè)增長(zhǎng)，對(duì)于中糧長(zhǎng)城葡萄酒來(lái)說(shuō)，政策環(huán)境、資源匹配、消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇同樣到來(lái)。

　　到會(huì)的世界500強(qiáng)企業(yè)，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁朱澤在開(kāi)幕致辭中表示了對(duì)中糧集團(tuán)旗下長(zhǎng)城葡萄酒的堅(jiān)定支持。他表示，回首過(guò)去的40年，長(zhǎng)城葡萄酒依舊走在行業(yè)前列，引 領(lǐng)中國(guó)葡萄酒的發(fā)展。從長(zhǎng)城葡萄酒母品牌到子品牌桑干、五星、天賦、華夏、海岸、長(zhǎng)城玖，多品牌齊繁榮，多風(fēng)土共發(fā)展，長(zhǎng)城葡萄酒從1到N，正在打響特色品牌，直面消費(fèi)新時(shí)代，并持續(xù)助力國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)值回歸，構(gòu)建國(guó)產(chǎn)葡萄酒的話語(yǔ)體系。長(zhǎng)城葡萄酒是中糧集團(tuán)非常看重和重點(diǎn)發(fā)展的品牌，做好長(zhǎng)城葡萄酒，既是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，也是政治責(zé)任。中糧集團(tuán)對(duì)于做強(qiáng)、做優(yōu)、做大長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)充滿(mǎn)信心，對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略舉措充分認(rèn)可，也會(huì)一如既往地大力支持長(zhǎng)城葡萄酒的發(fā)展。

　　出席年會(huì)的中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理程軍更是把種種機(jī)遇，與長(zhǎng)城葡萄酒接下來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，重點(diǎn)提出，2023年面對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的政策機(jī)遇，不斷更迭的消費(fèi)群機(jī)遇，以及傳統(tǒng)文化引 領(lǐng)的國(guó)潮消費(fèi)機(jī)遇，長(zhǎng)城葡萄酒將積極擁抱年輕消費(fèi)者，以文化賦能產(chǎn)品，牢牢把握時(shí)代機(jī)遇。此外，長(zhǎng)城葡萄酒還將上下一心，通過(guò)強(qiáng)品牌、塑文化、固品質(zhì)、精市場(chǎng)、優(yōu)團(tuán)隊(duì)五大舉措，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)在各方面的執(zhí)行力。在品牌端，活用多元媒介，打造長(zhǎng)城品牌力；在文化方面，以建立東方葡萄酒話語(yǔ)體系、構(gòu)建中國(guó)葡萄酒文化傳播平臺(tái)為引 領(lǐng)；在品質(zhì)方面，瞄準(zhǔn)釀造消費(fèi)者視角下最 具性?xún)r(jià)比中國(guó)葡萄酒的目標(biāo)；在市場(chǎng)端，貫徹落實(shí)1333營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃；在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，打造一支作風(fēng)過(guò)硬、本領(lǐng)過(guò)硬的高執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)。

　　“1333營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃”

　　長(zhǎng)城葡萄酒祭出大招兒

　　行動(dòng)力是中糧長(zhǎng)城上下關(guān)心的大事，也是應(yīng)對(duì)機(jī)遇的大招兒。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理高力文對(duì)廣大經(jīng)銷(xiāo)商與合作伙伴關(guān)心的“1333營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃”進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

　　“1”指“1個(gè)轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷(xiāo)融合，品銷(xiāo)合一”，通過(guò)品牌傳播、經(jīng)銷(xiāo)商合作、數(shù)字化建設(shè)三大轉(zhuǎn)型，構(gòu)建以C端為中心的消費(fèi)者培育閉環(huán)模式；“第 一個(gè)3”指“3大產(chǎn)品矩陣，一體兩翼”，即聚焦長(zhǎng)城五星、桑干、長(zhǎng)城玖核心品牌，同時(shí)打造重點(diǎn)品牌、大眾酒品牌兩翼；“第二個(gè)3”指“3大服務(wù)體系，構(gòu)建、完善、升級(jí)”，通過(guò)一系列舉措，構(gòu)建經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)體系、完善終端服務(wù)體系、升級(jí)消費(fèi)者服務(wù)體系；“第三個(gè)3”指“3大，規(guī)范·精準(zhǔn)，強(qiáng)化落地”，具體涵蓋組織、費(fèi)用、市場(chǎng)秩序三項(xiàng)，助力營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃落地。

　　產(chǎn)品是企業(yè)的靈魂，也是長(zhǎng)城葡萄酒未來(lái)戰(zhàn)略的重要發(fā)力點(diǎn)。高端酒莊酒是長(zhǎng)城葡萄酒在高端市場(chǎng)的重要抓手，會(huì)上，長(zhǎng)城桑干酒莊總經(jīng)理兼總釀酒師于慶泉帶來(lái)了長(zhǎng)城桑干酒莊新年份產(chǎn)品發(fā)布報(bào)告，為兩款重量級(jí)新品——長(zhǎng)城桑干酒莊西拉干紅2017、首席釀酒師甄釀赤霞珠干紅2015揭開(kāi)了神秘的面紗。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方還邀請(qǐng)到中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春等大咖，深入淺出地分享真知灼見(jiàn)，為長(zhǎng)城葡萄酒帶來(lái)新鮮的靈感，并對(duì)來(lái)自各地，長(zhǎng)期以來(lái)與長(zhǎng)城葡萄酒共同奮斗的經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴進(jìn)行了表彰和嘉獎(jiǎng)。中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理程軍等領(lǐng)導(dǎo)親自為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。

　　“長(zhǎng)城葡萄酒正在精心策劃，也是精心謀劃，我們要和有共同發(fā)展理念的優(yōu)商結(jié)成更加緊密的命運(yùn)共同體。‘心在一起，共筑長(zhǎng)城’并不是一句口號(hào)，是我們心中為之奮斗的力量�！背誊姶�表中糧長(zhǎng)城葡萄酒對(duì)合作伙伴與客戶(hù)的承諾擲地有聲，值得期待。

　　長(zhǎng)城葡萄酒堅(jiān)信：必勝的信心，是再創(chuàng)長(zhǎng)城輝煌、引 領(lǐng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)崛起的磅礴力量。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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