近一段時間，白酒企業(yè)正在上演一波高管“離職潮”。

　　2月24日，四川水井坊股份有限公司（600779.SH，以下簡稱“水井坊”）發(fā)布公告稱，朱鎮(zhèn)豪因個人身體健康原因，其決定自2月25日起辭去公司董事、副董事長、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員職務(wù)。同時，朱鎮(zhèn)豪也辭去了公司法定代表人職務(wù)。

　　就在同一天，水井坊還發(fā)布董事會決議公告，在公司聘任新的總經(jīng)理之前，同意由Mark Anthony Edwards（艾恩華）代為行使總經(jīng)理職責(zé)，期限預(yù)計約6個月。

　　查了一下，2010年以來，水井坊已經(jīng)經(jīng)歷了5位總經(jīng)理。50歲的英國人艾恩華，也成為水井坊近十幾年來的第六位總經(jīng)理。

　　洋高管的上任，能夠帶領(lǐng)水井坊找到業(yè)績拐點嗎？

　　01“白酒打工皇 帝”卸任

　　現(xiàn)年57歲的朱鎮(zhèn)豪是中國人，香港科技大學(xué)工商管理碩士，曾歷任巴拿馬商帝亞吉歐有限公司臺灣分公司總經(jīng)理，帝亞吉歐洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國大陸地區(qū)總經(jīng)理，帝亞吉歐洋酒貿(mào)易（上海）有限公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理，水井坊第九屆董事會董事、副董事長。

　　2020年9月，時任公司總經(jīng)理因個人原因辭職，朱鎮(zhèn)豪自當(dāng)年9月22日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)。從2021年7月開始，朱鎮(zhèn)豪正式擔(dān)任公司總經(jīng)理。由此計算，朱鎮(zhèn)豪在總經(jīng)理的位子上剛剛坐了兩年半的時間。

　　盡管任職時間不長，朱鎮(zhèn)豪在職期間的薪酬卻讓征探君頗為震驚。征探君查閱發(fā)現(xiàn)，2021年朱鎮(zhèn)豪的薪酬為851萬元。需要說明的是，這份薪酬不包括參考持股市值，就是實打?qū)嵉恼娼鸢足y。

　　朱鎮(zhèn)豪的這份年薪，放在整個白酒行業(yè)都是高的，甚至一度被投資者調(diào)侃為“白酒打工皇 帝”。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)對2021年總經(jīng)理薪酬的統(tǒng)計，排名第二的舍得酒業(yè)總經(jīng)理年薪只有263.36萬元，排名第三的洋河股份總經(jīng)理薪酬為203.29萬元。其他白酒公司總經(jīng)理的薪酬都在200萬元以下。

　　朱鎮(zhèn)豪上任以來，公司確定了品牌高端化策略，致力于打造以典藏與井臺為核心的高端與次高端白酒大單品，積極培育高端消費圈層。2021年，水井坊與中國冰雪大會合作，成為中國冰雪指定用酒；再度攜手網(wǎng)球，利用網(wǎng)球賽事平臺打造高端白酒圈層；贊助成都國際詩歌周；持續(xù)利用《國家寶藏》的文化底蘊助力傳統(tǒng)文化新生，傳播品牌文化內(nèi)涵。

　　2021年，水井坊營業(yè)收入46.32億元，同比增長54.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤11.99億元，同比增長63.96%。

　　不過，到了2022年，隨著疫情帶來的影響持續(xù)加劇，水井坊的業(yè)績增速也開始陷入遲滯。

　　今年1月18日，水井坊發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約1679萬元，同比增長僅為1.4%；營業(yè)收入與上年同期相比增加約4091萬元，同比增長約0.9%。

　　此外，水井坊2022年銷售量與上年同期相比減少約257千升，同比下降約2.3%，銷售量全部來自中高酒。公司預(yù)計2022年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤與上年同期相比減少約5248萬元，同比下降約4.3%。

　　對于業(yè)績變化，水井坊解釋稱，2022年以來，受經(jīng)濟放緩及國內(nèi)疫情多點散發(fā)、局部規(guī)模性反彈的影響，國內(nèi)消費場景嚴重萎縮，白酒行業(yè)消費需求減少、渠道庫存壓力增大，呈現(xiàn)縮量競爭的態(tài)勢。

　　利潤曾超過茅臺

　　公開資料顯示，水井坊原名為四川全興股份有限公司（以下簡稱“四川全興”），旗下的全興大曲曾經(jīng)是家喻戶曉的名酒。

　　1963年，第二屆評酒會評選出8種優(yōu)質(zhì)白酒：四川全興大曲和貴州茅臺酒、四川五糧液、安徽古井貢酒、四川瀘州老窖特曲、陜西西鳳酒、山西汾酒、貴州董酒合稱為“八大名酒”。1984年，第四屆評酒會上，全興大曲被評為國家優(yōu)質(zhì)銀獎白酒。1989年，第五屆評酒會上，全興牌全興大曲被評為“十七大名酒”之一。

　　20世紀90年代末，水井坊的營收和凈利潤甚至可以壓制貴州茅臺。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，1999年水井坊的營業(yè)收入為11.81億元。與之相比，貴州茅臺的營業(yè)收入只有8.91億元。當(dāng)年水井坊的凈利潤為2.29億元，貴州茅臺為2.16億元。水井坊不管是營收還是凈利潤都要遠遠超過貴州茅臺。

　　不過，也是從20世紀90年代末開始，水井坊的發(fā)展開始走上另外一條道路。征探君此前在走訪水井坊博物館時了解到，1998年8月，在成都東南部水井街原全興酒廠曲酒車間發(fā)現(xiàn)的老酒坊遺址以大量的出土文物、依次疊壓的晾堂和不同時代的古窖池群，再現(xiàn)了白酒釀造工藝的全部流程，證實該遺址具有600年的釀酒歷史，是我國考古發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)酒坊中時代早、延續(xù)性強且保存為完整的“活文物”，被譽為“中國白酒第1坊”。

　　也正是由于這次考古發(fā)現(xiàn)，四川全興趁勢推出子品牌“水井坊”，希望借此打開高端市場。2006年10月，四川全興將公司名稱變更為四川水井坊股份有限公司，公司股票代碼由“G全興”變更為“水井坊”。

　　水井坊品牌的強勢崛起及其高端品牌的定位也吸引了外資的關(guān)注。2006年，英國洋酒公司帝亞吉歐開始曲線入股水井坊，并在當(dāng)年成為公司第二大股東。到2013年7月，帝亞吉歐已經(jīng)完成了對全興集團100股份的收購，間接成為水井坊實際控制人。

　　不過，從目前來看，帝亞吉歐的加入并未使得水井坊有更加進一步的突破。Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年，水井坊營業(yè)總收入46.32億元，在白酒行業(yè)排名第12位。與之相比，排在第1位的貴州茅臺營業(yè)收入已經(jīng)突破千億元。行業(yè)發(fā)展的變化之快，令人唏噓。

　　03總經(jīng)理“走馬燈”

　　孟子曾在文章中寫道，天時、地利、人和是成功的關(guān)鍵。但這三個要素也是有一定的順序規(guī)律的：“天時不如地利，地利不如人和”。由此可見，人的因素至關(guān)重要。而管理者崗位的頻頻變動，也成為水井坊備受爭議的一點。

　　征探君了解到，現(xiàn)年50歲的艾恩華是英國人，畢業(yè)于英國牛津布魯克斯大學(xué)法律及商科榮譽學(xué)士學(xué)位，擁有普通話文憑。艾恩華來中國已經(jīng)超過20年，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉歐擔(dān)任市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理等。

　　事實上，帝亞吉歐入主水井坊以來，曾先后換過多位總經(jīng)理。2010年，帝亞吉歐派駐其原大中華區(qū)總裁柯思明擔(dān)任水井坊總經(jīng)理。這位地地道道的英國人被看作是帝亞吉歐入股水井坊后“燒的第1把火”，也是中國白酒歷史上第1位“洋掌門”。

　　柯思明的到來也給水井坊帶來了全新的國際化戰(zhàn)略目標，把目光鎖定在歐美市場。2010年，水井坊來自出口的營業(yè)收入4507.83萬元，同比增長389.45%。2021年，水井坊出口增速也突破50%。不過，到了2012年，水井坊出口增速驟然下降至7.44%�？滤济饕苍�2013年3月辭去總經(jīng)理職務(wù)，不再擔(dān)任水井坊任何職務(wù)。

　　柯思明之后，美國人大米成為水井坊第二任“洋帥”。有著豐富的消費食品從業(yè)經(jīng)驗的大米，給水井坊帶來了快消品市場的思維，重點推行了扁平化直營、人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及豐富產(chǎn)品線。

　　2015年，帝亞吉歐首次啟用中國籍總經(jīng)理，曾任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒總經(jīng)理的范祥福接棒，水井坊開始深耕次高端，將扁平化直營策略更改為總代模式。2019年，范祥福宣布辭職，繼任者是危永標。不過，危永標沒有白酒行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，上任水井坊總經(jīng)理僅14個月就宣布了離職。此后繼任者就是這次提出離職的朱鎮(zhèn)豪。

　　隨著不同時期總經(jīng)理的策略更迭變化，多年來，水井坊的業(yè)績也始終沉沉浮浮，以至離頭部酒企的位置越來越遠。這次繼任的“洋高管”艾恩華能持續(xù)多久尚且不表，但水井坊想要持續(xù)發(fā)展，恐怕經(jīng)不起大的折騰了。（來源： 征探財經(jīng)）

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