百威亞太年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年共賣出88.49億公升啤酒，同比微增0.7%；實(shí)現(xiàn)總收入64.78億美元，同比下降4.6%。

　　而這，被百威亞太歸咎于“中國市場遇冷”。

　　百威亞太指出，全年?duì)I收、每百升收入錄得同比增長主要是因?yàn)轫n國市場收入管理舉措及印度市場高端化所帶動，而重要的中國市場銷量下滑則對全年業(yè)績形成“拖累”。

　　按照百威亞太方面的說法，公司的高端銷售渠道受到嚴(yán)重影響，尤其是夜場及中餐館，導(dǎo)致高端及超高端品類在2022年第四季度的收入出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

　　對此，曾有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時稱，“疫情屬于不可抗力。但百威本身的品牌影響力以及渠道布局比較完整，消費(fèi)者基礎(chǔ)也較為良好，預(yù)計(jì)2023年將會迎來新的反彈�！�

　　果不其然，隨著2023年的到來，百威亞太在中國市場重獲增長，中國市場銷量增加7.4%。

　　雖然百威亞太在1月的業(yè)績受到中國農(nóng)歷春節(jié)影響而維持低迷。但2、3月份起，在各渠道、各級城市銷量復(fù)蘇強(qiáng)勁，遠(yuǎn)超疫情前水平，市場份額進(jìn)一步增長。高端及超高端類別銷量比重持續(xù)提高，證實(shí)高端化策略的有效實(shí)施。

　　受益于高端化及收入管理措施的帶動，百威及超高端收入較去年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，收入增加10.9%，同時每百升收入增加3.2%。營收恢復(fù)使正�；�除息稅折舊攤銷前盈利提高12.6%，遠(yuǎn)超疫情前水平。

　　市場恢復(fù)繼續(xù)

　　百威亞太繼續(xù)反彈

　　中泰證券近日研報(bào)指出，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年3月啤酒行業(yè)產(chǎn)量為343.3萬千升，同比增長20.4%，對比2019年同期增長13.0%；1-3月產(chǎn)量為852.7萬千升，同比增長4.5%，對比2019年同期增長2.7%。

　　根據(jù)前期渠道調(diào)研反饋，大部分啤酒龍頭3月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，基本均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)左右增長，部分增速接近20%。

　　展望2023Q2，去年4-5月受疫情影響總量仍有壓力，低基數(shù)效應(yīng)將繼續(xù)體現(xiàn)。更為值得關(guān)注的在于隨著夜場、高端餐飲等現(xiàn)飲渠道修復(fù)，啤酒均價有望加速提升，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的增長。

　　中金公司發(fā)布研報(bào)表示，預(yù)計(jì)百威亞太全年現(xiàn)飲渠道仍處于恢復(fù)勢頭，預(yù)計(jì)二季度開始夜場等高消費(fèi)現(xiàn)飲渠道開放度會進(jìn)一步提升，帶動公司繼續(xù)量價齊升。成本端，隨著包材等成本趨穩(wěn)，疊加公司內(nèi)部對沖措施，該行估計(jì)今年成本壓力可大幅緩解，帶動利潤彈性環(huán)比提升。

　　百威作為中國市場高端啤酒品牌之一，有穩(wěn)定的消費(fèi)群體，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較完整，在消費(fèi)升級趨勢下的整體競爭中，百威在未來的市場發(fā)展仍然具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

　　2023年，隨著市場恢復(fù)，百威的業(yè)績有望呈現(xiàn)向上曲線，但大家應(yīng)注意到，市場競爭的加劇不可忽視。未來，隨著整個高端化的持續(xù)深化，市場將從品牌、品質(zhì)、場景、渠道、服務(wù)體系和客戶黏性等方面，對百威提出更高要求以及更大挑戰(zhàn)。

　　中國市場恢復(fù)只能是助力，業(yè)績最終的“好與壞”取決于綜合實(shí)力的“強(qiáng)弱”，一刻也不能松懈，這是當(dāng)前市場對百威以及所有酒企共同的要求。（文章來源：賣酒狼圈子）

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