有人說，剛剛過去的五一，堪稱史上最火五一。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。從多家旅游平臺發(fā)布的“五一”匯總中我們可以看到，“五一”期間，縱使機票價格較疫情前增長三成以上，國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量仍超過疫情前五成；火車票同時購票人數(shù)達到歷史新高，熱門線路車票售罄速度超過春運，種種數(shù)據(jù)顯示，“史上最火五一”已經(jīng)基本沒有懸念。

　　旅游市場的爆發(fā)性復(fù)蘇，無疑強有力的帶動了白酒消費市場。五一”假期，居民出行意愿強烈，消費熱情高漲，消費市場保持較快增長。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，白酒銷售額同比增長15.1%。同時，在疫情防控常態(tài)化下，白酒消費場景和渠道已悄然升級回歸。

　　春江水暖“股”先知

　　白酒股市是白酒市場的晴雨表，股市向好也印證了白酒行業(yè)的復(fù)蘇。我們以貴州茅臺和五糧液為例，從歷史股價來看茅臺和五糧液均有不錯的表現(xiàn)，特別是最近幾個月，兩家公司股價均出現(xiàn)了較大幅度的上漲。此外，山西汾酒、酒鬼酒、洋河股份、古井貢酒等都有不錯的表現(xiàn)。

　　市場復(fù)蘇，白酒營銷迎來新春天

　　市場復(fù)蘇，酒企布局正當(dāng)時。在此背景下，眾多白酒企業(yè)紛紛加大宣傳力度，希望借此機遇再塑產(chǎn)品力。

　　線下營銷迅速擴張

　　各類活動力度不斷加強、展會活動規(guī)模屢創(chuàng)新高�；謴�(fù)、加強與經(jīng)銷商的聯(lián)系，迅速鋪開營銷渠道。

　　線上營銷大力布局

　　紛紛布局抖音、快手等各類新媒體直播平臺進行品牌推廣和產(chǎn)品營銷，市場消費熱情回歸同時也刺激了各大廠商在新興的推廣營銷渠道中投入更多的資本、精力進行嘗試。

　　線上營銷渠道突破了傳統(tǒng)營銷渠道的局限，為營銷渠道注入了新鮮血液。隨著線上銷售渠道的蓬勃發(fā)展，酒類企業(yè)或是推出適宜線上銷售的產(chǎn)品，或是與專門銷售酒類的線上平臺建立了親密的合作關(guān)系，將互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)揮到了極 致。

　　白酒消費場景回歸

　　在疫情防控常態(tài)化背景下，白酒消費渠道場景和場景也發(fā)生了新變化。

　　從渠道商來看，“五一”期間白酒銷售主要以團購、餐飲為主，不同的是購買渠道升級成為線上結(jié)合線下。茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒經(jīng)銷商也布局微信朋友圈、微信群等社交平臺進行推廣、銷售。線上推廣銷售的渠道已經(jīng)逐漸走向成熟，發(fā)展速度之快、銷售成績之好都遠遠超過酒企、經(jīng)銷商的預(yù)期。

　　從消費場景上來看“五一”期間消費場景多樣化則主要體現(xiàn)在除了傳統(tǒng)的餐飲、聚餐場景外，婚宴、宴席、商務(wù)等高端白酒消費場景的強勢回歸。這些高端白酒主要消費場景的回歸，無疑為各大酒企、經(jīng)銷商注入市場回暖的信心。

　　三大突破 厚積薄發(fā)的中國白酒

　　蟄伏數(shù)載，面臨白酒行業(yè)大復(fù)蘇趨勢，白酒酒企應(yīng)厚積薄發(fā)，實現(xiàn)三大突破。

　　其一是深耕品質(zhì)：鉆研產(chǎn)品品質(zhì)，是白酒企業(yè)的生存立足核心競爭力。白酒新周期之下，酒企不斷的提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，抓住行業(yè)復(fù)蘇新機遇。

　　其二是塑造品牌：白酒品牌化，以文化賦能產(chǎn)品，以文化打造品牌。深挖品牌文化淵源，構(gòu)造出屬于自身酒企的品牌特征。

　　其三則是統(tǒng)籌布局：在新周期下的擴張需要速度，同時更需要的是扎實的基本盤。中國白酒行業(yè)新的機遇已經(jīng)來臨，統(tǒng)籌布局更精細的酒企、準備工作更完善的品牌方能在新周期中厚積薄發(fā)，在市場中贏取新復(fù)蘇周期帶來的市場紅利。

　　“史上最火“五一”帶來的消費熱潮佐證著社會經(jīng)濟的復(fù)蘇。我們認為市場火爆的原因是有跡可循的，一方面隨著疫情的結(jié)束，放開的人群正在市場中釋放著被壓抑的消費欲望。另一方面政策的支持也是各行各業(yè)復(fù)蘇的重要因素。行業(yè)復(fù)蘇，宜升級，宜跨越，宜乘勢而上。（文章來源：大家酒評）

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