在剛剛過去的4月，燕京啤酒發(fā)布了2022年年報(bào)，交出了一份亮眼的成績單：實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。為讓大眾感知燕京啤酒近年來的創(chuàng)新變革之路，燕京啤酒舉辦了“510品牌日 媒體記者進(jìn)燕京”活動(dòng)，邀請了眾多媒體到訪燕京。

　　在活動(dòng)過程中，燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮透露，燕京啤酒從“十四五”開始，對過去的管理體系進(jìn)行了革命性重構(gòu)，包括管理體系、文化建設(shè)、營銷體系、供應(yīng)鏈升級(jí)、生產(chǎn)體系、研發(fā)體系等，最終使燕京在激烈的啤酒市場競爭中穩(wěn)步提升。

　　燕京的成功來自于遠(yuǎn)見卓識(shí)、創(chuàng)新思維和領(lǐng)導(dǎo)能力的完美結(jié)合。燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒介紹，燕京四十三年的發(fā)展，經(jīng)歷了四個(gè)不同發(fā)展階段，但始終堅(jiān)持以“成為值得信賴的具有行業(yè)競爭力的民族啤酒品牌”為愿景，以客戶至上的經(jīng)營理念作為“有你文化”的核心思想。"有你文化”是在以“激情、娛樂、暢爽"為特色的啤酒普世文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，它打造了燕京啤酒更具“唯 一性”的文化基因，是未來支撐企業(yè)與品牌成長生生不息的持久引擎�！坝心阄幕�”的產(chǎn)生與傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對時(shí)代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時(shí)代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發(fā)展，有力支持了市場拓展和產(chǎn)品營銷。

　　鍛造核心競爭力，燕京華麗轉(zhuǎn)身

　　變革是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的關(guān)鍵力量。在“510品牌日 媒體記者進(jìn)燕京”活動(dòng)上，燕京特意安排了媒體朋友前往公司參觀走廊進(jìn)行參觀，更直觀、更深入地了解燕京四十余年來的發(fā)展歷程。而在隨后的媒體交流座談會(huì)上，燕京啤酒生產(chǎn)中心總經(jīng)理萬少平分享了燕京變革心得和經(jīng)驗(yàn)。他表示，燕京不斷推進(jìn)管理思想、方法和流程，已形成“卓越管理體系”，以KPI目標(biāo)為導(dǎo)向，通過領(lǐng)導(dǎo)帶頭、全員參與、持續(xù)改進(jìn)，著力推進(jìn)卓越管理體系建設(shè)。據(jù)了解，2022年，燕京啤酒通過多層次的組織架構(gòu)、以變革為主線的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了卓越管理體系的搭建，也在以人為本的理念堅(jiān)守中持之以恒地堅(jiān)持綠色工廠的實(shí)踐。

　　堅(jiān)持高端化布局、提升品牌文化軟實(shí)力，是驅(qū)動(dòng)盈利增長的主流路徑。據(jù)悉，此次“510品牌日 媒體記者進(jìn)燕京”是燕京“510品牌日”的前哨活動(dòng)�；顒�(dòng)當(dāng)天，媒體朋友體驗(yàn)了燕京自主研發(fā)的高端品牌——獅王精釀�！翱诟袧庥�、香醇芳香、口味多樣化等詞語都不足以說明燕京啤酒的味道。”一位在場體驗(yàn)了燕京啤酒的媒體朋友評價(jià)。而作為燕京技術(shù)的掌門、總工程師兼技術(shù)中心總經(jīng)理宋玉梅表示，高端化是決勝未來的關(guān)鍵，從燕京U8，到燕京V10白啤，再到獅王精釀系列，燕京在高端化的道路上越走越穩(wěn)，未來燕京還會(huì)推出更多的符合市場和消費(fèi)者需求的高端化產(chǎn)品。

　　“燕京啤酒正以實(shí)際行動(dòng)彰顯國企改革的決心，我們朝著‘二次創(chuàng)業(yè) 復(fù)興燕京’的目標(biāo)邁進(jìn)。”這不僅是一句口號(hào)，更是燕京人的共同理想信念。本次活動(dòng)中，燕京啤酒黨委委員、副總經(jīng)理兼供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理林文透露，燕京的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型核心策略是以服務(wù)提升為目標(biāo)，通過計(jì)劃業(yè)務(wù)、采購業(yè)務(wù)、倉儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)、玻瓶業(yè)務(wù)等多方面的模式轉(zhuǎn)型舉措，扎實(shí)推進(jìn)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型關(guān)鍵行動(dòng)，全力打造集團(tuán)新的核心競爭力。

　　跨界出圈，與時(shí)俱進(jìn)年輕表達(dá)

　　在啤酒行業(yè)中有一個(gè)公開的取勝秘訣——得年輕人者得天下。眾所周知，年輕人已是消費(fèi)主力軍，如何收獲年輕人的心，成為各個(gè)啤酒企業(yè)必須研究的課題。在“510品牌日 媒體記者進(jìn)燕京”媒體交流座談會(huì)上，燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮表示，燕京營銷賦能市場創(chuàng)新是關(guān)鍵，需要迎接時(shí)代，利用新的媒體渠道與手段擁抱顧客，以及線上線下聯(lián)動(dòng)、總分聯(lián)動(dòng)、全渠道共振。

　　據(jù)悉，燕京通過連續(xù)四年舉辦510品牌日、代言人、體育與娛樂事件植入、品牌文化延展與文創(chuàng)、跨界聯(lián)動(dòng)文娛等行動(dòng)，驅(qū)動(dòng)了燕京U8與當(dāng)代消費(fèi)者有了豐富、持續(xù)的交集，更取得了深刻的共鳴。申長亮稱，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒官、主力軍�！拔覀兎e極引入了線上購物節(jié)、電商聯(lián)動(dòng)、直播帶貨、限量明星罐、點(diǎn)亮城市、彩蓋營銷等創(chuàng)新營銷形式，同時(shí)也在媒體廣告、終端包店、線下啤酒節(jié)等傳統(tǒng)營銷模式中推陳出新，加入消費(fèi)者互動(dòng)、文化跨界、社交發(fā)酵等全新玩法，形成對消費(fèi)提醒、消費(fèi)渠道、消費(fèi)場景、消費(fèi)體驗(yàn)覆蓋的全鏈路營銷�！�

　　多維出擊，打造專屬品牌日

　　企業(yè)唯有主動(dòng)走出“舒適區(qū)”，才能有機(jī)會(huì)殺入新賽道成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。在國內(nèi)市場消費(fèi)升級(jí)的情況下，燕京近年來始終堅(jiān)持從營銷、品牌文化、生產(chǎn)技術(shù)、供應(yīng)鏈等多維度出擊，成功打造立體化品牌形象的同時(shí)，也收獲了一張亮眼的成績單。據(jù)2022年年報(bào)顯示，燕京實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬千升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，銷量、收入、利潤成績再創(chuàng)新高。其中銷量同比增長4.12%，營收收入同比增長10.38%，凈利潤同比增長54.51%，三大指標(biāo)均保持高速增長，領(lǐng)跑行業(yè)。

　　“雖然年過四十，但燕京彷佛是一位擁有年輕態(tài)的少年�！逼【菩袠I(yè)資深觀察人士指出，以2020年為例，燕京率先試水頂流明星代言模式，用“明星IP煥新品牌形象”的行業(yè)創(chuàng)舉，開辟了傳統(tǒng)啤酒品牌年輕化轉(zhuǎn)型的營銷新路徑；2022年，燕京以“510品牌日”為開端，成功打響了夏季營銷“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。燕京啤酒創(chuàng)新營銷以燕京U8為抓手，通過綁定年輕頂流明星代言，線上線下全渠道共振的營銷策略，持續(xù)提升品牌曝光度，煥新了品牌年輕化形象，成功拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。

　　“今年的燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人為抓手，以文化為指導(dǎo)，為品牌注入年輕化、潮流化因子，是燕京緊抓市場的勢在必行�！毖嗑┢【聘笨偨�(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮表示，燕京通過“510品牌日”、頂流代言人、品牌文化延展、跨界聯(lián)動(dòng)等行動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)的全鏈路營銷，已成功打破啤酒業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型之品牌營銷邊界。同時(shí)申長亮還表示，我們要把“510品牌日 媒體記者進(jìn)燕京”和燕京510品牌日的活動(dòng)，作為長期的IP來運(yùn)營，并通過與媒體深度接觸，讓大家及時(shí)了解燕京在營銷、供應(yīng)鏈、文化、生產(chǎn)、技術(shù)等方面的變化與創(chuàng)新，也讓燕京品牌形象更加開放、豐富、立體。（文章來源：酒說）

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