5月13日，i茅臺(tái)官方公眾號(hào)“小茅i茅臺(tái)”發(fā)布《為i而生 5·19 | i茅臺(tái)品牌日系列活動(dòng)即將開啟！》文章，對(duì)i茅臺(tái)正式運(yùn)行一周年之際的大型品牌節(jié)日活動(dòng)進(jìn)行公告。

　　2023年5月6日i茅臺(tái)數(shù)字營銷平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)量突破4000萬，在i茅臺(tái)正式上線一周年慶之前帶來一個(gè)小高潮，使得大眾更加期待i茅臺(tái)的“為i而生 5·19 | i茅臺(tái)品牌日”系列活動(dòng)。

　　《為i而生 5·19 | i茅臺(tái)品牌日系列活動(dòng)即將開啟！》文章從“感恩回饋?zhàn)尅甶’更暖”“全新體驗(yàn)讓‘i’不凡”“線下相聚讓‘i’延續(xù)”三個(gè)板塊公布i茅臺(tái)品牌日活動(dòng)，將在5月19日i茅臺(tái)數(shù)字營銷平臺(tái)正式運(yùn)行一周年之際為用戶呈現(xiàn)滿滿儀式感、參與感，更有多個(gè)大禮包。這也是小茅“i”的諾言兌現(xiàn)、“i”的感恩回饋、“i”的情感連接。

　　▋ 感恩回饋：“小茅好運(yùn)”助你“越努力越幸運(yùn)”

　　此次周年活動(dòng)，i茅臺(tái)設(shè)立大型品牌節(jié)日“為i而生 5·19”，這是繼2022年“11·29一起i”后的又一場(chǎng)大型品牌節(jié)日活動(dòng)，將呈現(xiàn)感恩回饋的誠意。

　　一年時(shí)間已將i茅臺(tái)融入大眾生活，每日的申購成為許多“茅粉”的日常習(xí)慣，上班族互相提醒“申購了嗎？”成為辦公室的特色問候場(chǎng)景。

　　不過，即便i茅臺(tái)APP的使用已經(jīng)生活化、常態(tài)化，一周年的儀式感仍不會(huì)缺席。

　　在小茅i茅臺(tái)發(fā)布的預(yù)告文章當(dāng)中，“感恩回饋 讓‘i’更暖”首先透露為每位用戶生成了專屬i茅臺(tái)年度記憶，這是獻(xiàn)給用戶的一份儀式感，在一周年的重要時(shí)間點(diǎn)，用戶的體驗(yàn)和回憶在首位。

　　同時(shí)，通過“年度記憶”，用戶還可以查看是否滿足參加各項(xiàng)回饋活動(dòng)的條件。針對(duì)不同參與度、參與時(shí)長的用戶，這項(xiàng)活動(dòng)都明確了不同層次的回饋禮遇。

　　如累計(jì)參加13場(chǎng)“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)申購的用戶，參與每日“享約申購”累計(jì)300天以上的用戶，參與每日“享約申購”累計(jì)150天以上的用戶，參與每日“享約申購”累計(jì)90天以上且沒有申購成功記錄的用戶，均有相應(yīng)的回饋禮遇。

　　從中可以看到，只要堅(jiān)持參與申購，不論成功與否，i茅臺(tái)都愿意給予支持，尤其針對(duì)申購不成功的用戶有一定傾斜。

　　“茅臺(tái)酒難買、茅臺(tái)酒不好買”。到底如何讓更多消費(fèi)者買到、喝到茅臺(tái)酒？2022年4月29日起，i茅臺(tái)上線“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)申購。

　　“小茅好運(yùn)”即針對(duì)申購預(yù)約屢屢不中的用戶特別舉行的每月一次專場(chǎng)預(yù)約申購，將以用戶積累的“小茅運(yùn)”作為識(shí)別依據(jù)。

　　一時(shí)買不到酒，絕非無緣申購。i茅臺(tái)告訴用戶：越努力越幸運(yùn)。

　　如果連續(xù)申購無中斷，每7天即可獲取一定數(shù)量的“小茅運(yùn)”。連續(xù)約滿四個(gè)7天（即約一個(gè)月），即可累計(jì)獲得45點(diǎn)“小茅運(yùn)”。最終，只要累計(jì)50點(diǎn)（含50點(diǎn)）以上的“小茅運(yùn)”，就可以選擇參加“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)預(yù)約申購活動(dòng)。

　　這樣看來，有了“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)機(jī)制，“未中簽”也未必是壞事，在購買渠道及購買難易度的調(diào)整上，i茅臺(tái)率先試驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶長期參與。

　　此次周年活動(dòng)“越努力越幸運(yùn)”感恩回饋細(xì)則如下：

　　1、累計(jì)參加13場(chǎng)“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)申購的用戶，可參與53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）1瓶、53%vol 500ml茅臺(tái)1935×2瓶、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）1瓶、飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒（ｉ茅臺(tái)）×2瓶四款產(chǎn)品“隨心購”活動(dòng)，四款產(chǎn)品可各直接購買一次。

　　2、參與每日“享約申購”累計(jì)300天以上的用戶，抽取99名每名贈(zèng)送53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）禮盒1套。

　　3、參與每日“享約申購”累計(jì)150天以上的用戶，抽取519名每名贈(zèng)送53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）1瓶。

　　4、參與每日“享約申購”累計(jì)90天以上且沒有申購成功記錄的用戶，小茅將為您專屬開設(shè)9999瓶兔年生肖酒專場(chǎng)。

　�。ㄒ陨匣顒�(dòng)參與條件數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年5月15日）。

　　此舉正是i茅臺(tái)答謝忠實(shí)用戶的感恩之禮，也是持續(xù)維護(hù)用戶購酒體驗(yàn)的決心體現(xiàn)。

　　此外，針對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)持續(xù)高熱、供不應(yīng)求的茅臺(tái)1935，i茅臺(tái)將采取抽獎(jiǎng)方式為用戶創(chuàng)造機(jī)會(huì)參加大熊貓“茅茅”生日見面會(huì)、茅臺(tái)1935品鑒會(huì)或獲得茅臺(tái)1935定制餐具。

　　▋ 全新體驗(yàn)：迎新好禮 新版界面 新鮮內(nèi)容

　　“全新體驗(yàn) 讓‘i’不凡”預(yù)告了迎新好禮、新版界面、新鮮內(nèi)容。

　　i茅臺(tái)APP新版本將上線，不過這已不是i茅臺(tái)首次升級(jí)平臺(tái)體驗(yàn)。此前，i茅臺(tái)不斷根據(jù)用戶反饋改版，以滿足用戶需求。

　　截至2022年5月19日i茅臺(tái)正式上線運(yùn)行時(shí)，試運(yùn)行的i茅臺(tái)先后進(jìn)行了5次大的平臺(tái)升級(jí)，共發(fā)布10個(gè)版本。一年之后，i茅臺(tái)再次舊貌換新顏，從功能設(shè)計(jì)到版面內(nèi)容都將有新變化。

　　基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，并采用組件化、微服務(wù)的開放架構(gòu)設(shè)計(jì)的i茅臺(tái)數(shù)字營銷平臺(tái)擁有后勁。觀察者認(rèn)為，每一次的平臺(tái)煥新不僅是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，更是茅臺(tái)為用戶提供“美”生活和“新”感受的回饋，將不斷加深與用戶之間的情感連結(jié)。

　　“新”是茅臺(tái)所持續(xù)追求的。從正式上線到如今將近一個(gè)年頭的i茅臺(tái)身上帶有與生俱來的“新”，它為數(shù)字營銷時(shí)代而生，同時(shí)又不斷迭代、自我更新，以“新”創(chuàng)“新”。

　　不斷迎“新”，此次一周年活動(dòng)還將為在2023年5月15日-5月24日期間注冊(cè)并申購或云購的用戶設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶將有機(jī)會(huì)獲得茅臺(tái)1935文化之旅、茅臺(tái)1935定制餐具和小茅519定制紀(jì)念公仔等好禮獎(jiǎng)品。

　　i茅臺(tái)以煥新面貌迎接新用戶，“新”和“新”的相遇將會(huì)有何后續(xù)？從前文已可以看出，i茅臺(tái)極其珍視用戶，從不斷升級(jí)維護(hù)平臺(tái)，到不同參與度都有的感恩禮遇，在各個(gè)維度用戶體驗(yàn)。

　　從“新”出發(fā)，i茅臺(tái)與用戶始終攜手同行，共創(chuàng)數(shù)字之美。

　　▋ i茅臺(tái)：因?yàn)椤癷”，成就“我”

　　“i”，帶有茅臺(tái)的愛意，也是英文當(dāng)中“我”的代表。在這個(gè)英文字母的背后，有愛、有數(shù)字暢想、有很多“我”。

　　當(dāng)用戶登錄i茅臺(tái)，即進(jìn)入一個(gè)以“我”為主體的線上互動(dòng)世界。而在屏幕背后，“我”與“我”又是什么樣子，會(huì)有什么故事？

　　正在籌備中的“為i而生 5·19”線下慶�；顒�(dòng)將邀請(qǐng)部分i茅臺(tái)用戶共聚，在面對(duì)面的交流中，“我”將與i茅臺(tái)締造更緊密的紐帶，將數(shù)字科技串聯(lián)起的一個(gè)個(gè)自我世界融匯成為i茅臺(tái)的共同世界。

　　從一周年的儀式感，到用戶體驗(yàn)的提升，再到邀請(qǐng)用戶到場(chǎng)體驗(yàn)的線下慶�；顒�(dòng)，i茅臺(tái)始終堅(jiān)持為每一個(gè)“我”服務(wù)，想“我”所想。

　　因?yàn)閻郏�因�(yàn)椤拔摇�，i茅臺(tái)得以成就精彩的一年。

　　逾4000萬用戶之外，還有更廣闊的“i”等待探索。更多用戶將加入i茅臺(tái)，他們?cè)诖藢ふ摇癷”的含義，收獲“i”的回憶。

　　心懷熱“i”創(chuàng)美好，“為i而生 5·19”i茅臺(tái)品牌系列活動(dòng)還將釋放精彩預(yù)告，用戶需持續(xù)關(guān)注，并在5月19日前檢查確認(rèn)i茅臺(tái)APP已更新到新版本，以保 障系列活動(dòng)的完整體驗(yàn)。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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