“萬(wàn)物皆可雪糕”，這句話(huà)說(shuō)的是文創(chuàng)雪糕近年來(lái)的“出圈”效應(yīng)。

　　近日，“五糧液文創(chuàng)雪糕”諜照在朋友圈曝光，微酒進(jìn)一步獲悉，該文創(chuàng)產(chǎn)品將于近期上市。在消暑時(shí)節(jié)，“五糧液文創(chuàng)雪糕”可以說(shuō)是應(yīng)時(shí)應(yīng)景，其品牌張力和獨(dú)特顏值，也為出圈做了足夠支撐。

　　延續(xù)五月“和美之月”未盡之熱情，諜照曝光后，微酒注意到，有關(guān)“五糧液文創(chuàng)雪糕”風(fēng)味、價(jià)格、渠道、“含五量”等話(huà)題已引起業(yè)內(nèi)熱議。

　　01

　　雙向奔赴，以實(shí)力圈粉

　　隨著年輕消費(fèi)力的迸發(fā)，市場(chǎng)出現(xiàn)追求個(gè)性化、品質(zhì)化等訴求，消費(fèi)者對(duì)雪糕需求不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的味覺(jué)享受，有文化創(chuàng)意、品質(zhì)內(nèi)涵、獨(dú)特風(fēng)味的產(chǎn)品更受消費(fèi)青睞。

　　四年前，出自琉璃鯨、喜茶等品牌之手，“五糧液金巧冰淇淋”“五糧液雪芭”“五糧液海島”等創(chuàng)意雪糕走紅，是為白酒文創(chuàng)雪糕的早期形態(tài)。

　　此后，即便五糧液官方未發(fā)布文創(chuàng)雪糕，“五糧液味”雪糕在市場(chǎng)也占有一席之地。在引發(fā)網(wǎng)紅打卡與消費(fèi)者追捧的同時(shí)，“五糧液味”雪糕吊足了市場(chǎng)胃口：官方版雪糕會(huì)是怎樣一種風(fēng)味？

　　“五糧液文創(chuàng)雪糕”千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，無(wú)疑自帶“吸睛”效應(yīng)。與此同時(shí)，“五糧液文創(chuàng)雪糕”將傳統(tǒng)與時(shí)尚融合，促成了白酒與雪糕兩個(gè)品類(lèi)的雙向奔赴，實(shí)力圈粉著年輕消費(fèi)群體。

　　02

　　經(jīng)典碰撞，“釀”和美味道

　　“五糧液文創(chuàng)雪糕”的推出，是五糧液發(fā)力文創(chuàng)賽道的一個(gè)縮影。

　　剛過(guò)去的“和美文化節(jié)”中，五糧液開(kāi)放限定版“五兩一咖酒館”，并攜手咖啡品牌永璞帶來(lái)兩款“五糧液特調(diào)”，為小酒館帶來(lái)咖啡香氣。

　　“紅臉頰海灘”是五糧液酒與咖啡的有機(jī)融合�！凹t臉頰海灘”添加有39度五糧液，同時(shí)含有梨、山楂、日本柚子等水果風(fēng)味，酒香在酸甜味道加持下愈發(fā)馥郁，讓耶加雪菲咖啡疊加出豐富而有層次的口感。

　　“谷堆上的詩(shī)”是釀造五糧液的五糧與咖啡的邂逅。“谷堆上的詩(shī)”注入玄米茶、糙米露、燕麥奶后，更添一絲醇厚綿密，入口時(shí)更多幾分香甜。

　　奶香與酒香相互交織，“五糧液文創(chuàng)雪糕”諜照剛曝光，就引起業(yè)內(nèi)的好奇和議論。在朋友圈與微信群，諸如“五糧液雪糕什么口味”“什么時(shí)候大面積鋪市”“吃了多久可以開(kāi)車(chē)”等問(wèn)題已成為業(yè)內(nèi)人士的談資。

　　值得注意的是，伴隨著雪糕產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)容，甜味和奶味不再是雪糕的風(fēng)味選項(xiàng)，復(fù)合風(fēng)味產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，是消費(fèi)群體追逐的新體驗(yàn)�！拔寮Z液文創(chuàng)雪糕”滿(mǎn)足了雪糕從基礎(chǔ)的解暑納涼，到情緒享受的跨越，讓冰與火在經(jīng)典碰撞中相得益彰。

　　03

　　消費(fèi)共情，點(diǎn)亮文創(chuàng)技能樹(shù)

　　近年來(lái)，酒業(yè)愈發(fā)意識(shí)到了酒文化之美，眾多酒企也在文創(chuàng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以文化為核心、文創(chuàng)為載體的酒類(lèi)產(chǎn)品，逐漸成為酒企發(fā)力的方向。

　　于五糧液而言，文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)生命力來(lái)源于五糧液對(duì)于市場(chǎng)的深刻洞察，以及對(duì)消費(fèi)者的充分共情。五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽曾表示，五糧液希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國(guó)文化、中國(guó)白酒的星漢燦爛，傳遞給更多的消費(fèi)者。

　　去年年底，五糧液推出“和美中國(guó)”“五福熊貓”“兔年生肖紀(jì)念酒”三個(gè)全新系列文化酒，組建了五糧液在高端市場(chǎng)的文創(chuàng)類(lèi)“超級(jí)產(chǎn)品矩陣”，為消費(fèi)者提供了更為多元化的高品質(zhì)美酒。今年年初，五糧液“紫氣東來(lái)”亮相，不僅進(jìn)一步完善了五糧液文創(chuàng)白酒產(chǎn)品，更是樹(shù)立了中國(guó)低度白酒高價(jià)值標(biāo)桿。

　　剛過(guò)去的“和美文化節(jié)”期間，“五福桶盲盒”上市，精致小包搭配精巧小酒，五糧液以極 致的通感美學(xué)，為“五福盲盒”注入豐富的品牌靈感與文化內(nèi)涵，傳遞出五糧液的和美文化與時(shí)代價(jià)值。

　　直到這次“五糧液文創(chuàng)雪糕”的曝光，五糧液讓品牌更靠近年輕消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升著五糧液產(chǎn)品的觸達(dá)率和覆蓋率。與此同時(shí)，“五糧液文創(chuàng)雪糕”“五糧液特調(diào)”的消費(fèi)者的需求，會(huì)伴隨年齡、地位、購(gòu)買(mǎi)力、社會(huì)認(rèn)知的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)，演變成五糧液的消費(fèi)訴求。

　　在五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品身上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的張力體現(xiàn)得淋漓盡致，讓吃雪糕的人記住五糧液，讓喝咖啡的人愛(ài)上五糧液，五糧液點(diǎn)亮文創(chuàng)技能樹(shù)，也激發(fā)著年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)共情。（文章來(lái)源：微酒）

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