近日，宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱宜發(fā)展集團(tuán)）旗下宜賓三江匯�？萍技瘓F(tuán)有限公司攜手四川五糧液濃香酒有限公司，以“萃自五糧，韻傳八方”為主題在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行“五糧韻品牌暨戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會”。

　　會上，五糧韻次高端新品初心系列、拓展系列產(chǎn)品盛裝亮相，同時，也標(biāo)志著五糧韻正式發(fā)力全國市場，開啟招商和鋪貨。

　　背靠“兩大國企”

　　五糧液出品、匯海科技運(yùn)營！

　　作為宜賓大型國企攜手白酒龍頭五糧液鑄就的品牌，五糧韻在2022年成都全國春季糖酒會初次亮相，就獲得了廣泛關(guān)注。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，國資背景構(gòu)成了五糧韻品牌的資源優(yōu)勢，也將持續(xù)為其賦能。

　　此次會上，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長張宇表示，五糧韻是宜發(fā)展集團(tuán)攜手五糧液，扎實(shí)推動市委市政府“倍增工程”落地生根的一次大膽探索和重要實(shí)踐。

　　“五糧韻”品牌的發(fā)布，是宜發(fā)展集團(tuán)落實(shí)市委市政府五糧液“倍增計(jì)劃”的重要舉措，更是助力宜賓建成世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的“宣言書”，將為宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

　　據(jù)悉，宜發(fā)展集團(tuán)是由宜賓市國資委持股90%，四川省財(cái)政廳持股10%的國資企業(yè)，2022年合并總資產(chǎn)4514.33億元，合并凈利潤高居全國城投公司排名第 一。

　　五糧韻品牌的全國運(yùn)營和市場推廣就是宜發(fā)展集團(tuán)旗下的宜賓三江匯�？萍技瘓F(tuán)有限公司負(fù)責(zé)推進(jìn)，截至目前，五糧韻建成以重點(diǎn)城市為戰(zhàn)略支點(diǎn)，輻射周邊省份的營銷體系。

　　另值得一提的是，作為為數(shù)不多的“五糧”字頭系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)上，五糧韻由宜賓五糧液股份有限公司出品，五糧之精華賦予了五糧韻酒味、酒體豐滿醇厚的特點(diǎn)，再經(jīng)國家大師團(tuán)隊(duì)勾調(diào)，五糧韻更顯芳香濃郁、層次豐富、綿爽豐滿、醇厚甘潤。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！

　　五糧韻將是次高端“硬通貨”

　　除了得到兩大國企加持，五糧韻還憑借“13447”營銷策略拓展市場、打造品牌，將從服務(wù)理念、核心目標(biāo)、方向引 領(lǐng)、重點(diǎn)建設(shè)、運(yùn)營策略等方面系統(tǒng)性發(fā)力，助力品牌化打造。

　　據(jù)悉，五糧韻的區(qū)域發(fā)展策略包括：錨定中心區(qū)域、匯聚品牌發(fā)展“原動力”；布局重點(diǎn)區(qū)域，拓展市場支撐“樣板商”；種草潛力區(qū)域，布局全國一體“營銷網(wǎng)”。同時，選取10個城市進(jìn)行樣板市場打造，并進(jìn)行資源傾斜。

　　兩大國企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之下，即便在一片紅海的白酒“存量競爭”時代，五糧韻也屬于“自帶光環(huán)”的白酒品牌，不僅擁有“大國濃香”五糧液賦予的品牌與品質(zhì)高度，還有宜發(fā)展集團(tuán)所提供的各種資源保駕護(hù)航，本就具備突出重圍的“硬實(shí)力”。

　　而在“硬實(shí)力”之外，五糧韻選擇了正在擴(kuò)容的次高端白酒市場。目前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，政務(wù)消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)有所縮減，大眾消費(fèi)的份額逐漸得到提升。消費(fèi)者對白酒品質(zhì)越來越關(guān)注，“少喝酒、喝好酒”的消費(fèi)觀念逐漸流行，300元-800元價(jià)格帶的次高端白酒正是迎合了這一消費(fèi)趨勢。

　　從數(shù)據(jù)上看，2017年至2022年，次高端白酒市場規(guī)模分別為803億元、694億元、902億元、1027億元、1200億元和1289億元，年均增長率超過10%。所以，次高端已經(jīng)成為名副其實(shí)的千億細(xì)分賽道。

　　五糧韻此次發(fā)布的初心系列、拓展系列就是次高端新品！初心系列定位于大中型單位圈層營銷。拓展系列則分為“水晶韻”“藍(lán)寶石韻”“翡翠韻”，零售價(jià)分別為698元、798元、998元/瓶，定位全國流通渠道大單品，采用“大單品+圈層爆品”的模式構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在兩大國企支持之下，伴隨“13447”營銷策略的持續(xù)落地，五糧韻有望在次高端市場成為“硬通貨”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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