10月27日晚間，五糧液股份公司發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年1-9月，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入625.36億元，同比增長(zhǎng)12.11%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)228.33億元，同比增長(zhǎng)14.24%，持續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　微酒注意到，第三季度五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入170.30億元，同比增長(zhǎng)16.99 %；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)57.96億元，同比增長(zhǎng)18.57%。這在消費(fèi)弱復(fù)蘇的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)屬不易。更重要的是，五糧液在三季度持續(xù)創(chuàng)新品牌輸出內(nèi)容與形式，在品牌內(nèi)生動(dòng)能的同時(shí)，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化，引 領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)鋪就“長(zhǎng)坡厚雪”。

　　業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)

　　發(fā)展后勁十足

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按不變價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)5.2%。在這其中，消費(fèi)支出對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)極大，是支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動(dòng)力。

　　作為白酒產(chǎn)業(yè)龍頭品牌，牢記“國(guó)之大者”，五糧液在“以穩(wěn)應(yīng)變、以進(jìn)固穩(wěn)”策略指引下，強(qiáng)化品牌打造、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推動(dòng)公司保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　微酒注意到，前三季度，五糧液不僅營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其凈利潤(rùn)增幅再次高于營(yíng)收增幅，這充分說明五糧液在實(shí)現(xiàn)量的合理增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的有效提升，也彰顯了這一龍頭企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展后勁。

　　根據(jù)市場(chǎng)反饋，今年以來，五糧液主銷產(chǎn)品繼續(xù)保持良好動(dòng)銷勢(shì)頭，大多數(shù)市場(chǎng)第八代五糧液動(dòng)銷量同比保持增長(zhǎng)。剛過去的中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”期間，經(jīng)銷商普遍反映第八代五糧液開瓶率同比增長(zhǎng)明顯，對(duì)四季度動(dòng)銷也充滿信心。

　　掀起“和美風(fēng)暴”

　　助推品牌“破圈”

　　三季度是白酒傳統(tǒng)淡季，在這場(chǎng)淡季營(yíng)銷戰(zhàn)中，五糧液謀定而動(dòng)，掀起一場(chǎng)場(chǎng)“和美風(fēng)暴”，讓五糧液保持著消費(fèi)熱度和市場(chǎng)號(hào)召力。

　　貫穿整個(gè)三季度，五糧液高端品鑒會(huì)在全國(guó)持續(xù)舉行，在重大節(jié)慶日，這類高端品鑒會(huì)還會(huì)升級(jí)成為“和美團(tuán)圓宴”與“和美盛宴”，五糧液以這類形式多元、內(nèi)容豐富、意義深遠(yuǎn)品鑒盛宴，不僅給目標(biāo)人群帶來了高端消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)了大國(guó)品牌的厚度，同時(shí)也傳遞出五糧液對(duì)消費(fèi)者的真情與誠(chéng)意，為渠道動(dòng)銷注入動(dòng)能。

　　除此之外，五糧液在跨界聯(lián)名領(lǐng)域“遙遙領(lǐng) 先”，助力著中國(guó)白酒文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　僅僅在9月，五糧液的聯(lián)名活動(dòng)就持續(xù)霸屏行業(yè)熱搜。9月12日，五糧液與金巴厘集團(tuán)共同發(fā)布了由雙方共創(chuàng)的全新雞尾酒“五谷羅尼”，開啟了中西方烈酒交融互鑒的新篇章；9月20日，五糧液作為首屆“金熊貓獎(jiǎng)”戰(zhàn)略合作伙伴盛裝亮相并深度參與活動(dòng)，為文化藝術(shù)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)“和美”力量；9月24日，五糧液與四川航空聯(lián)合推出“云端同和美 千里共嬋娟”聯(lián)名航班，打造云端“和美之旅”……一系列聯(lián)名活動(dòng)中，五糧液通過場(chǎng)景再造和創(chuàng)新表達(dá)，將和美文化的千年底蘊(yùn)融入到新場(chǎng)景，在助推品牌“破圈”的同時(shí)，更是傳承弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化，推動(dòng)著中國(guó)白酒價(jià)值創(chuàng)新表達(dá)。

　　領(lǐng)航白酒出海

　　引 領(lǐng)白酒鋪就“長(zhǎng)坡厚雪”

　　在白酒積極尋求國(guó)際化突圍的背景下，向海外市場(chǎng)要效益，是白酒產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的“長(zhǎng)坡厚雪”。

　　2023年是“一帶一路”倡議提出的第10個(gè)年頭，也是放開后搶抓消費(fèi)的重要一年。今年以來，名酒品牌頻頻亮相海外，在國(guó)際舞臺(tái)上展示品牌風(fēng)采和魅力，也由此帶動(dòng)了一輪“出海熱”。在這其中，五糧液是公認(rèn)的標(biāo)兵與標(biāo)桿。

　　7月，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全 球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)首站在巴黎拉開大幕，大國(guó)濃香與藝術(shù)之都邂逅，奏響了中國(guó)白酒與中國(guó)文化海外狂飆的“進(jìn)行曲”。

　　9月，五糧液首次與服貿(mào)會(huì)合作，成為服貿(mào)會(huì)合作伙伴及指定用酒，在這一世界平臺(tái)為推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)包容和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)“和美力量”。同一月，五糧液受邀出席可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)峰會(huì)邊會(huì)，與中外工商界代表進(jìn)行對(duì)話交流，向世界展示了中國(guó)白酒的獨(dú)特韻味，彰顯了中國(guó)民族品牌的文化自信與格局。

　　如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)來看，在白酒國(guó)際化進(jìn)程中，五糧液的排頭兵地位更加凸顯。為推動(dòng)中外文明的交流互鑒，五糧液積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，其持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)，立體展示大國(guó)濃香形象，著力講好中國(guó)酒王的和美故事，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化豐富內(nèi)涵，引 領(lǐng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)鋪就“長(zhǎng)坡厚雪”。

　　在今年公布的Brand Finance2023年《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告中，五糧液連續(xù)七年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)，以2171.33億元、同比增長(zhǎng)17%的品牌價(jià)值，升至榜單前15位，并蟬聯(lián)“2023年中國(guó)最強(qiáng)十大品牌”第三位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到AAA+。

　　當(dāng)今世界風(fēng)云變幻，以“和美”這一和平大同訴求為品牌主張，五糧液在消費(fèi)者中正引起越來越多的價(jià)值共鳴，其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力也在一場(chǎng)場(chǎng)“和美風(fēng)暴”中日漸提升，推動(dòng)著五糧液向“世界一 流”加速邁進(jìn)。（文章來源：微酒）

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