誰不想漲價？都想。然而，在一個經(jīng)濟放緩、收入下跌的社會大環(huán)境下，真的敢將想法付諸于行動的白酒品牌屈指可數(shù)。

　　截至目前，除了以“茅五”為代表的全國名酒依仗實力官宣漲價，區(qū)域強勢酒企中的江西李渡酒業(yè)也正憑借“提質(zhì)”“稀缺”，在依舊充滿不確定性的2024年，連續(xù)對外發(fā)布漲價通知……

　　二代亮相，驚艷市場！

　　李渡高粱1955、李渡高粱1975

　　春糖前夕，李渡酒業(yè)正式發(fā)布通知，為向廣大國粉提供更好的產(chǎn)品體驗，一代李渡高粱在上市十年后對產(chǎn)品進行提質(zhì)換代。第二代李渡高梁1955、1975兩款款爆品全部重磅升級，全新上市。其中，第二代李渡高粱1955的官方零售價達到1230元/瓶。

　　據(jù)悉，作為國寶李渡的成名作，李渡高粱1955從剛上市時的380元，前后歷經(jīng)13次提價，一再打破光瓶酒的價值記錄，以光瓶酒的身份登上千元價位段，被譽為“中國最 貴光瓶酒”。

　　當1230元/瓶的價格公布后，李渡高粱1955并沒有被質(zhì)疑淹沒，不僅在春糖期間吸引了眾多酒商駐足品鑒，更是再次贏得了大批國粉的推崇，這份來自B、C兩端的認可背后，大家可以清晰的看到兩個字“值得”。

　　一是品質(zhì)“值得”信賴！

　　首代李渡高粱1955在2015年以領 先茅臺0.3分的優(yōu)勢，與茅臺同獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大獎。與首代相比，二代李渡高粱1955從酒體、防偽、包裝方面完成了三大升級，所謂是經(jīng)典之上再造經(jīng)典。

　　從酒體上看，酒香更協(xié)調(diào)、口感更醇厚，達到更加飽滿的“一口四香”；從防偽上看，采用四碼合一防偽溯源、3D云膜防偽技術(shù)、背標防偽、防偽膠帽等，科技含量大增；從包裝上看，將李渡文化的根基“元代窖池”托于瓶底，體現(xiàn)出對中國白酒文化的傳承與創(chuàng)新。

　　二是品牌“值得”推崇！

　　自不輸茅臺的品質(zhì)背書之外，李渡高粱1955還擁有售前售后沉浸式的全新體驗，有著元代古窖的中國酒業(yè)留存下的古老傳承，有著“一口四香”獨 一風味……在當下標榜個性、多元的消費時代，李渡高粱1955成功積累起一大批忠實粉絲，其品牌文化正被越來越多消費者認可，品牌價值也因此不斷被推向新高。

　　“一代更稀缺”

　　李渡酒業(yè)官宣漲價

　　當“最貴光瓶酒”再度引爆行業(yè)熱潮的“當前”，李渡酒業(yè)又向市場拋出了漲價消息。不得不說，在“敢漲價”的酒企中，李渡酒業(yè)一定不是名氣大的一家，卻一定是受矚目的一家，二代剛剛“提質(zhì)上市”，一代產(chǎn)品就因“稀缺”而上調(diào)價格。

　　根據(jù)李渡酒業(yè)發(fā)布的《關于一代李渡高粱1955與1975價格調(diào)整的通知》，第二代李渡高粱1955、1975產(chǎn)品自升級上市以來，深受廣大國粉的喜愛。

　　因老酒資源稀缺，為積極引導一代李渡高粱產(chǎn)品收藏市場的良性發(fā)展，經(jīng)公司研究決定:一代李渡高粱1955與一代李渡高粱1975產(chǎn)品的開票價和團購價分別上調(diào)40元/瓶與30元/瓶。以上通知內(nèi)容，自2024年4月3日8:30開始執(zhí)行。

　　從李渡酒業(yè)發(fā)布的《通知》可知，“支撐”一代李渡高粱1955與一代李渡高粱1975漲價的邏輯很簡單，那就是被整個市場認可的“稀缺性”……

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，在一個供大于求的市場上，一款被認可的“稀缺性”白酒產(chǎn)品，勢必會成為各方競相爭奪的“收藏品”。

　　顯而易見，一代李渡高粱1955與一代李渡高粱1975正是這樣一款產(chǎn)品。

　　以李渡高粱為例，2015年生產(chǎn)的李渡高粱1955回購價竟然高達20000元，被認定為極具收藏價值。

　　因此，李渡酒業(yè)官宣漲價不過是順勢而為，一是可以鞏固“最貴光瓶酒”的品牌形象，為二代產(chǎn)品的持續(xù)火爆提供助力；二是向市場再次明確一代李渡高粱1955、李渡高粱1975的高價值，從而為其在收藏市場的地位不斷升高保駕護航。

　　深度調(diào)整，經(jīng)典李渡！

　　眾所周知，當前白酒行業(yè)正在歷經(jīng)深度調(diào)整期……從行業(yè)內(nèi)部來看，企業(yè)分化不斷加劇、產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高、品牌競爭越發(fā)激烈；從外部市場來看，消費者整體數(shù)量減少，收入下降導致消費疲弱，地域沖突加劇恐慌情緒等等。

　　如何沖出深度調(diào)整期？不同酒企給出了不同的回答，這其中，李渡酒業(yè)堪稱行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，從一開始的沉浸式營銷被爭相效仿，到文化李渡的打造、科技李渡的樹立，再到如今“一代二代”李渡高粱連續(xù)漲價，李渡酒業(yè)為行業(yè)提供了值得參考的經(jīng)驗。

　　首先，李渡酒業(yè)始終將品質(zhì)視為一切的基礎，酒的釀造上，恪守古法，傳承古道的匠心堅守。同時，主張與現(xiàn)代科技相結(jié)合，通過科技賦能為品質(zhì)贏得更多進步空間。

　　其次，不拘一格的創(chuàng)新銷售方式讓李渡酒業(yè)得以掀起一場“沉浸熱”，國粉節(jié)、封壇文化節(jié)、C端營銷、全酒宴、酒糟產(chǎn)品、知味軒……由點及面，吸納了一大批忠實粉絲客戶。

　　需要大家注意到的是，在品質(zhì)信仰、營銷創(chuàng)新之外，李渡酒業(yè)還背靠兩大“超級資源”。

　　一是深厚的歷史、文化資源，李渡元代燒酒作坊遺址被考古學認定擁有中國古老的元代古窖池。經(jīng)碳14檢測，這些窖池可以追溯到公元1308年。據(jù)悉，李渡元代燒酒作坊遺址里800年蘊養(yǎng)的167個OTU（遠古時代的古菌群落），也對于中國白酒的研究與發(fā)展起到非常重要的作用。

　　二是珍酒李渡賦予的增長“確定性”。日前，“港股白酒第 一股”珍酒李渡（6979.HK）發(fā)布2023年度業(yè)績公告，其2023年實現(xiàn)營業(yè)收入70.30億元，同比增長20.10%；經(jīng)調(diào)整凈利潤16.23億元，同比增長35.50%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在白酒行業(yè)整體承壓、復蘇不及預期等背景下，珍酒李渡能夠跑贏行業(yè)實現(xiàn)逆勢增長，主要源于其通過產(chǎn)能、品牌、渠道、團隊等多重優(yōu)勢構(gòu)建起“高城深池”，且難以在短期內(nèi)被趕超。

　　由此可見，2024年，連續(xù)漲價僅是一個驚喜的開始，李渡酒業(yè)勢必會有更多精彩表現(xiàn)，讓品牌得以被更多消費者熟知，也會為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來提供更多寶貴經(jīng)典案例，值得期待。（文章來源：賣酒狼圈子）

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