據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，春節(jié)旺季結(jié)束后，白酒行業(yè)也進(jìn)入到傳統(tǒng)的節(jié)后淡季，但在多家媒體走訪多地市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，盡管如此，淡季白酒市場(chǎng)價(jià)格下降幅度好于市場(chǎng)預(yù)期。而近期備受市場(chǎng)關(guān)注的飛天茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)也暫告一段落，整體保持著穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。

　　該媒體認(rèn)為，茅臺(tái)目前市場(chǎng)供需穩(wěn)定，短期內(nèi)出現(xiàn)大起大落的可能性并不大。

　　淡季白酒價(jià)格調(diào)整幅度有限

　　正常情況下，春節(jié)后宴請(qǐng)、送禮等需求有所減少，因此每年的第二季度也是傳統(tǒng)意義上的酒水消費(fèi)淡季，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，近兩年淡季的到來也有所提前。

　　“今年的淡季從3月中旬開始，來得依然早了一點(diǎn)�！北本┚粕虖埲鸨硎�，春節(jié)旺季時(shí)，酒水消費(fèi)回暖比較明顯，商務(wù)和家宴等場(chǎng)景恢復(fù)的不錯(cuò)，但節(jié)后淡季也來的比預(yù)期要早，近期主流白酒品牌的一批價(jià)都有不同程度的回落，但由于本身2023年白酒市場(chǎng)價(jià)格并不高，因此下降的幅度并沒有想象中的大。

　　作為白酒價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。在部分民間白酒報(bào)價(jià)平臺(tái)上，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格也較春節(jié)期間有所回落，4月初，2024年散瓶飛天茅臺(tái)的一批價(jià)下降到2500元/瓶，原箱售價(jià)也在2850元/瓶左右。

　　這一變化也引發(fā)了市場(chǎng)的擔(dān)憂，有自媒體報(bào)道使用了“暴跌”等吸引眼球的標(biāo)題描述這一變化。

　　但張瑞認(rèn)為，這一說法過于夸張，目前網(wǎng)上有很多報(bào)價(jià)平臺(tái)，這一價(jià)格一般是經(jīng)銷商間調(diào)貨價(jià)格，也就是傳統(tǒng)意義上的批發(fā)價(jià)，本身并不能作為市場(chǎng)價(jià)格的參考。而且一批價(jià)淡季下降的情況非常正常，因?yàn)楸旧淼�季�?檔白酒的消費(fèi)場(chǎng)景都會(huì)少一些，批發(fā)商也會(huì)及時(shí)調(diào)整報(bào)價(jià)加快市場(chǎng)流動(dòng)，其他高 檔白酒的一批價(jià)也都有不同程度的回落。

　　在走訪中，媒體發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)實(shí)際成交價(jià)格的變動(dòng)也要小于批發(fā)價(jià)變化。

　　據(jù)多位酒商透露，春節(jié)期間飛天茅臺(tái)散瓶的銷售價(jià)格在2800元/瓶左右，特別是一些電商平臺(tái)在春節(jié)期間推出了優(yōu)惠購(gòu)買茅臺(tái)酒活動(dòng)，也壓低了終端成交價(jià)，節(jié)后目前市場(chǎng)終端銷售價(jià)格有所下降，維持在2700元/瓶左右。

　　白酒專家肖竹青表示，傳統(tǒng)的春節(jié)旺季過后就是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，淡季需求有減少也是正常現(xiàn)象。市場(chǎng)價(jià)格由供求關(guān)系決定，長(zhǎng)期來看貴州茅臺(tái)酒因?yàn)楫a(chǎn)能受限將在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將處于供不應(yīng)求狀態(tài)。

　　值得注意的是，隨著茅臺(tái)價(jià)格“暴跌”新聞的出現(xiàn)，也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)價(jià)格變化的關(guān)注，反倒是推高了近期飛天茅臺(tái)的一批價(jià)。

　　4月11日，多個(gè)民間酒水報(bào)價(jià)平臺(tái)的飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)格上漲了70元/瓶，幾乎收復(fù)了前期半數(shù)調(diào)整的空間。

　　多位酒商也認(rèn)為，今年雖然酒水消費(fèi)復(fù)蘇的情況仍待觀察，但之后馬上要迎來五一小長(zhǎng)假和端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日消費(fèi)會(huì)對(duì)酒水消費(fèi)形成支持，預(yù)計(jì)隨著后續(xù)酒水價(jià)格還會(huì)繼續(xù)穩(wěn)中有升，茅臺(tái)價(jià)格也會(huì)繼續(xù)水漲船高。

　　不要誤讀巽風(fēng)茅臺(tái)

　　在本次茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)風(fēng)波中，375ml的貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）是貴州茅臺(tái)在2023年底發(fā)布的一款更加深度實(shí)踐數(shù)實(shí)融合理念、僅通過巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)售的產(chǎn)品，規(guī)格為53%vol 375ml，售價(jià)1498元/瓶，總量約為20萬瓶。

　　據(jù)官方介紹，貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）來自于巽風(fēng)數(shù)字世界，是茅臺(tái)天人共釀、數(shù)字融合的創(chuàng)新產(chǎn)品。作為茅臺(tái)自主開發(fā)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，巽風(fēng)酒的每一個(gè)數(shù)字藏品在出廠時(shí)，將捆綁對(duì)應(yīng)實(shí)體酒的數(shù)字指紋。用戶獲取后不僅可以行權(quán)購(gòu)買，更可以揮灑創(chuàng)意二次創(chuàng)作、鑄造等生成的數(shù)字藏品，創(chuàng)造出非同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

　　不過此前市場(chǎng)一度將茅臺(tái)價(jià)格調(diào)整與貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）聯(lián)系在一起，認(rèn)為巽風(fēng)酒折合成500毫升的常規(guī)產(chǎn)品的話，相當(dāng)于不到2000元/瓶，因此也沖擊了茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格。

　　但多位受訪酒商認(rèn)為這是外界一種盲目的恐慌，從產(chǎn)品角度，貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）的意義是文創(chuàng)價(jià)值，而并非是簡(jiǎn)單的酒水流通商品，消費(fèi)者需要在巽風(fēng)世界完成對(duì)應(yīng)任務(wù)才能獲得釀造的機(jī)會(huì)，因此不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成影響，外界對(duì)于巽風(fēng)茅臺(tái)的意義有所誤讀。

　　近期多位巽風(fēng)數(shù)字世界用戶也反饋，要獲取巽風(fēng)酒，首先需要在游戲中做任務(wù)獲取釀酒資格，同時(shí)每天要完成釀酒任務(wù)，集齊指定材料合成數(shù)字藏品后，才可以行權(quán)兌換，這需要一定的時(shí)間周期，而且并不是能輕易獲得。

　　而如果按照375ml，20萬瓶計(jì)算也可知，貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）的總量對(duì)于茅臺(tái)整體市場(chǎng)的影響可以忽略不計(jì)，反而巽風(fēng)酒可以直面消費(fèi)者，讓茅臺(tái)品牌、文化和釀酒美學(xué)等更好的觸達(dá)終端消費(fèi)者。

　　近日，貴州茅臺(tái)也公布了2023年的成績(jī)單，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1505.60億元，同比增長(zhǎng)18.04%，利潤(rùn)總額達(dá)到1036.6億元，同比增長(zhǎng)18.2%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)747.3億元，同比增長(zhǎng)19.2%，雖然面臨白酒行業(yè)深度調(diào)整，但茅臺(tái)依然保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也為行業(yè)提振了信心。

　　今年以來，茅臺(tái)這一良好穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)仍在繼續(xù)。3月后，雖然行業(yè)淡季來得較早，消費(fèi)復(fù)蘇仍有遲滯，但茅臺(tái)高層已多次在公開會(huì)議中提及一季度實(shí)現(xiàn)“開門紅”，而近期機(jī)構(gòu)、酒商、媒體調(diào)研茅臺(tái)一季度走勢(shì)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)市場(chǎng)穩(wěn)中向好是大概率事件。

　　業(yè)內(nèi)也認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)仍在深度調(diào)整期，但市場(chǎng)頭部化、集中化的趨勢(shì)也隨之加速，茅臺(tái)的發(fā)展長(zhǎng)期向好。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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