一瓶享譽(yù)中國(guó)的歷史名酒，一支稱霸英超的足球勁旅！作為曼城的戰(zhàn)略合作伙伴，在與曼城合作的第6年，劍南春與全世界球迷共同見證曼城四連冠！

　　曼城豪取英超四連冠將被載入史冊(cè)！5月19日，英超2023-2024賽季第38輪比賽開打，曼徹斯特城隊(duì)主場(chǎng)3比1戰(zhàn)勝西漢姆聯(lián)隊(duì)，奪得本賽季英超聯(lián)賽冠軍。

　　至此，曼城完成了英格蘭聯(lián)賽史上前所未有的壯舉——英超四連冠。

　　劍南春x曼城=體育營(yíng)銷經(jīng)典

　　如果想成為一個(gè)世界品牌，就不容忽視體育的魅力！體育營(yíng)銷是能夠突破國(guó)家之間政治、文化、語(yǔ)言等各種障礙的通用性的標(biāo)簽。而足球，作為“世界第 一運(yùn)動(dòng)”自然而然就成為了各大品牌的合作“首 選”。

　　在中國(guó)，隨著白酒“走出去”的呼聲越來(lái)越高，與足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的跨界合作項(xiàng)目迅速增長(zhǎng)。但需要大家清楚認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)是，并非所有合作項(xiàng)目，都能如“劍南春x曼城”一般被視為經(jīng)典。

　　2019年，曼城還不是“四冠王”，甚至不能被稱為豪門球隊(duì)。在內(nèi)，沒(méi)有C羅、梅西坐鎮(zhèn)；在外，僅獲得過(guò)3次英超聯(lián)賽冠軍。

　　可是，劍南春就偏偏在“這一年”選中了曼城，并相信曼城可以讓劍南春“奔跑”在綠茵場(chǎng)上，在一次次的勝利中，讓中國(guó)名酒的獨(dú)特香氣飄向全世界。

　　與曼城達(dá)成戰(zhàn)略合作，這不是劍南春的未卜先知，而是劍南春通過(guò)對(duì)曼城的運(yùn)營(yíng)思路、未來(lái)潛力等綜合方面進(jìn)行分析后得出的結(jié)論。從此開始，劍南春開啟了“美酒+足球”的跨界佳話。

　　曼城不負(fù)期待，劍南春與有榮焉！

　　據(jù)悉，自2019年與劍南春合作以來(lái)，曼城俱樂(lè)部猶如“開掛”般，一路披荊斬棘，逐步統(tǒng)治英超聯(lián)賽，共斬獲15個(gè)冠軍，其中歐冠冠軍1個(gè)、英超冠軍5個(gè)、足總杯冠軍2個(gè)、世俱杯冠軍1個(gè)，社區(qū)盾杯冠軍2個(gè)、聯(lián)賽杯冠軍3個(gè)，歐洲超級(jí)杯1個(gè)，成為名副其實(shí)的冠軍球隊(duì)。

　　熱血澎湃的足球運(yùn)動(dòng)，香氣撲鼻的中國(guó)名酒！

　　6年來(lái)，在曼城每一次舉起冠軍獎(jiǎng)杯的榮譽(yù)時(shí)刻，劍南春都是見證者。而與冠軍曼城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅讓劍南春得以分享榮譽(yù)與掌聲，還借勢(shì)搶占了酒業(yè)體育營(yíng)銷領(lǐng)域的品牌制高點(diǎn)，成功鑄就了“體育營(yíng)銷經(jīng)典”。

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　　一直在發(fā)力體育營(yíng)銷

　　劍南春劍指全世界！

　　作為載入大唐正史并傳承至今的中國(guó)名酒，劍南春在“品牌為王”的時(shí)代也并非沒(méi)有“挑戰(zhàn)”。相反，隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，以及新一輩消費(fèi)者的崛起，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)風(fēng)起云涌，處處是“存量競(jìng)爭(zhēng)”下的高強(qiáng)度激戰(zhàn)。

　　白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫(kù)存周期，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明。眾多酒企也都已經(jīng)意識(shí)到，只有走出去，才能獲得更大的市場(chǎng)空間。白酒文化走到海外，才是白酒在海外打開銷路的康莊大道。

　　白酒的消費(fèi)群體已經(jīng)漸趨年輕化。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)白酒消費(fèi)者群體達(dá)到4.2億人次，年輕消費(fèi)者(25-40歲)占比達(dá)到38%，同比增長(zhǎng)8.2%。

　　在此背景下，即便是中國(guó)名酒劍南春，也需要順勢(shì)而行，同時(shí)發(fā)力年輕化與國(guó)際化。按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，體育營(yíng)銷就是劍南春的具體行動(dòng)，與曼城6年來(lái)的合作，則是頗有成效的直接證明。

　　劍南春作為中國(guó)名酒和白酒頭部品牌，其品牌知名度和價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了一定高度，若要“更上一層樓”則需要著眼于更大的舞臺(tái)，讓全世界看見中國(guó)名酒劍南春的獨(dú)特風(fēng)采。

　　從與曼城合作的結(jié)果來(lái)看，劍南春不僅選對(duì)了“路”，而且走得又快又穩(wěn)！

　　首先，白酒年輕化的第 一步就是獲得“年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注”。足球俱樂(lè)部IP，無(wú)疑是一個(gè)品牌與新一代年輕人建立情感共鳴的重要連接線和溝通渠道。

　　其次，白酒“走出去”已經(jīng)刻不容緩。足球作為“世界通用語(yǔ)言”，無(wú)疑是一個(gè)極好的窗口，劍南春通過(guò)與曼城的合作得以更好地觸達(dá)年輕一代球迷群體和受眾，引發(fā)情感共鳴。

　　此次“四連冠”的榮譽(yù)不是結(jié)束，而是另一個(gè)開始。未來(lái)，劍南春與曼城勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更多經(jīng)典體育營(yíng)銷案例，值得期待。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

 

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