在中國人過的所有傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)是中華民族中極具生活情感與生活理想的節(jié)日。

　　近幾年，總有人感慨“年味淡了”，尤其是在消費范疇，如何重啟年味成為品牌們關(guān)注的重要話題。聚焦白酒行業(yè)，微酒觀察到，五糧液濃香酒公司一直在思考讓“年味濃起來”。

　　今年，升級的“年味濃起來”IP已步入第5年，五糧液百年國民品牌尖莊將攜手《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》，開啟看點十足的新春跨界聯(lián)動，為消費者帶來“年味”的新表達。

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　　以濃香添“年味”?尖莊用場景構(gòu)建新增長

　　“年味真的淡了嗎？”

　　作為寄托著中華民族獨特情感基因的節(jié)日，有觀點認為，雖然春節(jié)的形式不斷隨著時代與地域變遷，但國人過年的心理需求始終如一，主要是團圓、祈福和迎春。

　　與過去相比，年味的載體在當(dāng)代變得不一樣，比如，春聯(lián)從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)款到由各種諧音、圖案、字母組合而成；看電影成為春節(jié)合家歡的選擇之一；《網(wǎng)絡(luò)春晚》是這幾年廣大百姓體會年味的新載體。

　　在這樣的背景下，想要從競爭激烈的春節(jié)營銷場突圍，不僅要會借勢，更要能造勢。正如尖莊以濃香添“年味”，與央視總臺跨界聯(lián)動，將于1月22日（小年夜）亮相《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》，用融入春晚場景的方式浸潤消費者心智。

　　其實，自上月底這一消息公布后，隨著官宣海報、視頻、推文、電梯上刊廣告等在線上和線下持續(xù)傳播，尖莊集中力量為活動發(fā)聲，在營銷層面已經(jīng)形成了“大屏+小屏”的多元品牌內(nèi)容延伸，助力品牌培育和銷量轉(zhuǎn)化。

　　可以說，尖莊攜手《2025網(wǎng)絡(luò)春晚》背后，旨在借流量完成“曝光+銷量”的雙閉環(huán)，打造多元立體化品牌營銷場景，助力渠道商加速轉(zhuǎn)化、提升動銷，抓牢重大節(jié)慶契機，加深與消費者的情感共鳴。

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　　以“年味”鏈接大眾 用品牌熱度賦能長效轉(zhuǎn)化

　　為了讓消費者感受到一個年味更“濃”的春節(jié)，微酒了解到，尖莊不止攜手《2025網(wǎng)絡(luò)春晚》與春節(jié)形成強綁定，還以豐富多樣的品牌活動玩法，實現(xiàn)泛大眾人群破圈。

　　今年，五糧液濃香酒公司延續(xù)了“掃碼獎上獎”活動，尖莊也有意識地通過對線上平臺到線下場景的覆蓋，聯(lián)動消費者與終端。

　　一方面，加大回饋消費者力度，除了經(jīng)典的“一瓶一碼”玩法（開瓶掃碼即有好禮相送），消費者還可參與抽獎，便有機會贏取價值萬元的全年福運禮包一份，參與活動最多可享10次抽獎機會，中獎率高達99.99 %。

　　另一方面，聯(lián)合重點城市的核心終端拍攝“我為尖莊代言”主題視頻，加大宣傳《2025網(wǎng)絡(luò)春晚》、“年味濃起來 掃碼獎上獎”活動，在延展傳播深度的同時，借助渠道商、終端網(wǎng)點等端口打通品牌熱度轉(zhuǎn)化通道，省去了“品牌找人”及“人找產(chǎn)品”的時間損耗，長效延伸品牌影響轉(zhuǎn)化力。

　　在這一過程中，五糧液濃香酒公司也將充分發(fā)揮自身數(shù)字化優(yōu)勢，強化B端的首推意愿，實現(xiàn)渠道與消費者的綁定，為新一年廠商做深市場打下基礎(chǔ)。

　　綜合來看，在廣覆蓋、影響力巨大的《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》中，尖莊從觸達到觸動的立體化輸出，實現(xiàn)了從公域曝光到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，將幫助渠道實現(xiàn)更強動銷。

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　　深耕春節(jié)營銷尖莊是年味的承載者

　　《消費社會》曾指出，在商品經(jīng)濟時代，消費品兼具“符號價值”和“使用價值”。如今，消費者購買的早已不止是一個產(chǎn)品、一種功能，更有附著在上面的價值和意義。

　　面對消費觀的轉(zhuǎn)變，尖莊依托《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》傳遞迎新年的情緒價值，也以“掃碼獎上獎”這一“好運連連”的形式，同步提振著消費人群對未來美好生活的期待，構(gòu)建起品牌與消費者新的價值銜接點。

　　在這一層面，深耕春節(jié)營銷的尖莊是年味的承載者，也趁勢春節(jié)在廣大消費者心智上夯實了五糧液百年國民品牌的角色。從更廣闊的社會場域去看，尖莊并非只追求商業(yè)層面的“品效合一”，也有屬于品牌的人文關(guān)懷。

　　有行業(yè)觀察人士表示，品牌影響力能塑造消費者長期忠誠度，尖莊此次推動了品牌認知、品牌好感、品牌形象的無形升級，為渠道合作伙伴、消費者創(chuàng)造著正向價值，進一步夯實了行業(yè)頭部品牌的定位。

　　接下來，《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》能為尖莊品牌帶來多大的升維空間？1月22日小年夜晚八點，鎖定CCTV-1、CCTV-3頻道，和尖莊一起為年味舉杯，繼續(xù)解鎖關(guān)于年味的新密碼。（文章來源：微酒）

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