在白酒行業(yè)整體進入緩增長和縮量競爭時期，醬酒市場卻仍在擴容，而品牌化的醬酒企業(yè)獲得結構性增長的機遇更加明顯。

　　抓住新時代消費者的需求是企業(yè)發(fā)展的關鍵要素，他們往往在線上、線下之間進行著非常自由地流動，對產(chǎn)品的消費體驗需求也更加多元化，歐萊雅中國區(qū)首席執(zhí)行官費博瑞將其稱之為“2.5次元”的消費者。

　　作為品牌化醬酒企業(yè)代表，夜郎古開年火熱啟程，不僅承接了豫園燈會400萬線下客流、35億+傳播曝光，還發(fā)起了一系列新春營銷活動，以更短鏈的傳播覆蓋渠道，打動“2.5次元”消費者，實現(xiàn)品牌的文化深表達和產(chǎn)品的廣傳播，為行業(yè)提供一個“品效協(xié)同”的實戰(zhàn)范本。

　　近400萬線下流量，35億+傳播曝光夜郎古攜豫園燈會新春開新局

　　繼2024年夜郎古與豫園燈會攜手合作后，今年，夜郎古再度攜手豫園燈會，成為備受矚目的官方合作伙伴，并于1月12日舉行了盛大的亮燈儀式，開啟了一場匠心與文化、古法與非遺的深度交融之旅。

　　在開放的42天時間里，行業(yè)也看到一個堅定傳承古法醬香，弘揚傳統(tǒng)文化，行穩(wěn)致遠的夜郎古。

　　首先，借助豫園燈會流量，實現(xiàn)品牌文化傳播和產(chǎn)品的深度體驗。

　　2025年的豫園燈會線下接待游客近400萬人，累計傳播曝光超35億+ ，還首次登上了央視《春晚》，5次登陸《新聞聯(lián)播》，在微博、抖音、小紅書、點評、B站，斬獲新媒體熱搜話題56個，強勢助力夜郎古匠心精神、古法品質的加速傳遞。

　　其二，強大的燈會IP為夜郎古注入了品牌文化融合新力量。作為非遺項目，豫園燈會有“中式浪漫天花板”之稱，而通過與燈會的合作，夜郎古·大師、夜郎古·工匠、夜郎古·老字號產(chǎn)品形象也以燈組的形式持續(xù)閃耀在現(xiàn)場，講述著夜郎古酒的魅力醇香。

　　其三，切實推進“讓世界愛上中國醬香”的美好愿景。

　　在亮燈期間，燈會海外傳播曝光量超2億，李顯龍、埃文凱爾到訪等相關話題引發(fā)海內外熱潮，豫園燈會外交部新聞發(fā)言人辦公室及阿聯(lián)酋、新西蘭等眾多海外使領館熱情推薦。夜郎古也吸引了一大批海內外人士前往體驗，推動醬香國際化傳播。

　　短鏈傳播，多渠道覆蓋夜郎古組合營銷“攻克”新時代消費者

　　值得注意的是，豫園燈會大IP活動實際上也是夜郎古整個元春營銷的重要部分，從1月份開始，夜郎古就圍繞新春營銷開展了一系列TO B與TO C的活動，以更短鏈的傳播，更精準觸達目標用戶，實現(xiàn)多渠道覆蓋。

　　而夜郎古在元春營銷過程中，充分考慮了新時代消費者的需求和體驗，將品牌以更加潛移默化的形式滲透到消費者的生活中，實現(xiàn)更深入和更多人次的種草，從而助力市場動銷。

　　一方面，夜郎古在線上開展了豐富多彩的social互動形式活動，通過互動抽獎、用戶分享贏好禮、新春紅包派發(fā)、曬照投票等，有效實現(xiàn)粉絲擴容和內容傳播，借助渠道與私域力量提升購酒政策認知，強化消費者對夜郎古品牌的認知度和好感度。

　　另一方面，在線下用過多形式開展互動體驗，包括酒、企聯(lián)動，答謝會，回廠游等活動，持續(xù)推動目標人群決策認購，還邀請了各類知名達人KOL走進夜郎酒谷，真實開展酒品測評。同時，夜郎古新春主題廣告也同步亮相廣東、河南、川渝、湖北等重點市場。

　　值得注意的是，截至2024年底，夜郎古已完成了京東、天貓、拼多多、抖音等電商平臺的覆蓋，更啟動了電商直播，與消費者進行更直接的交流互動，以一套多元化的營銷組合拳，實力“攻克”新時代消費者。

　　生長出對抗不確定性的新競爭力

　　在元春營銷整個過程中，夜郎古將傳承與創(chuàng)新進行了更生動的表達，而這也是夜郎古對抗未來發(fā)展不確定性的強競爭力。

　　針對C端，夜郎古在多個自媒體平臺，策劃了《源起夜郎》等系列欄目，深入淺出地講述著夜郎古酒背后千年的文化底蘊、古法技藝的傳承和創(chuàng)新、代代余家人的匠心精神……

　　同時，春節(jié)期間，還針對國人最重要的民俗生活和幸福場景作出一系列內容輸出，陪伴和見證消費者的每一個溫馨時刻，將品牌“�！绷Τ掷m(xù)地傳遞到消費者心中。

　　針對B端，夜郎古在全國范圍內廣泛開展品鑒答謝會，核心重要市場近百余場次；華東、華南、西南、西北、華中各區(qū)域均收獲增長，在濃香品類聚集西南區(qū)域，增長更是迅猛，較去年同比增長近50%。

　　不得不說，這是經(jīng)銷商與夜郎古的一場雙向奔赴，行業(yè)也在此時看見，夜郎古在傳承和創(chuàng)新中迸發(fā)出的不竭生命力，渠道端也表現(xiàn)出對新一年發(fā)展的足夠信心。

　　日前，貴州省白酒企業(yè)商會2024年年會上，夜郎古酒業(yè)在“一生釀好一壇酒”的理念堅持下，憑借歷經(jīng)九代匠人匠心傳承的釀酒工藝和創(chuàng)新的發(fā)展精神，榮獲“貴州白酒傳承創(chuàng)新獎”。這一榮譽不僅是對夜郎古深厚文化底蘊的認可，更是對其百年匠心與傳承精神的肯定。

　　當下，在優(yōu)質生態(tài)資源的加持下，在其“聚焦、創(chuàng)新、融通、破局”的戰(zhàn)略方針指導下，夜郎古不僅在國內市場上取得了顯著成績，更在國際舞臺上嶄露頭角，在行業(yè)下行周期中強烈破圈，相信以其品質追求和扎實的渠道服務能力，必能信心堅定，讓我們期待2025年夜郎古的穩(wěn)健前行之路。（文章來源：微酒）

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