去年，豫園燈會帶來線下400萬人次、累計50億曝光的亮眼流量，助推夜郎古品牌快速破圈，為古法醬香的產(chǎn)品煥新升級之路帶來一個高燃的開端。

　　而昨天（1月12日），夜郎古再度以官方合作伙伴身份攜手2025豫園民俗藝術(shù)燈會，于上海豫園舉行了盛大的亮燈儀式。

　　今年夜郎古再度升級燈組設(shè)計，以夜郎古·大師、夜郎古·工匠、夜郎古·老字號產(chǎn)品為主形象，在瓶身周圍加入蝴蝶、露珠、仙草等元素進行融合，寓意吉祥如意，向游客傳遞新春祝福，彰顯東方美學(xué)韻味的同時，展現(xiàn)夜郎古深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，也借此將其春節(jié)檔營銷活動推向高峰。

　　去年燈會，夜郎古完成了夜郎古·大師的標(biāo)志性亮相，而今年與豫園燈會的再度攜手則標(biāo)志著品牌在鑄牢基底的基礎(chǔ)上，產(chǎn)區(qū)矩陣的煥新升級，進一步開啟了向上攀登的新征程。

　　當(dāng)下行業(yè)環(huán)境對白酒品牌提出了更高的要求，連續(xù)兩屆燈會的表現(xiàn)，也側(cè)面反應(yīng)出近兩年來夜郎古從產(chǎn)品到品牌再到市場表現(xiàn)出堅韌的發(fā)展定力。

　　再度攜手豫園燈會，夜郎古釋放新春“�！绷�

　　以酒敬天、以燈祈福，在中國人的春節(jié)習(xí)俗中，“�！敝�一字貫穿始終，承載著人們對未來的期盼和向往。而酒是祈福的載體，燈是福運的象征，中華的酒文化和燈彩文化也因此而交聯(lián)融合，并被賦予了更深刻的內(nèi)涵。

　　與豫園燈會的再度攜手，是夜郎古對中國福文化的延續(xù)，也呼應(yīng)著其本年度新春營銷主題“舉杯夜郎古 共享新春�！�，表現(xiàn)出夜郎古與國人的情懷共鳴，也進一步拉升了品牌的價值高度。

　　據(jù)悉，2025乙巳蛇年豫園燈會以“萬物美好，眾生奇妙”為主題，從1月開始持續(xù)亮燈42天，陪伴國人度過整個世界非遺版春節(jié)。作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豫園燈會歷史悠久，有著百余年的文化發(fā)展軌跡。自1995年起，由豫園商城已經(jīng)連續(xù)承辦30年，豫園燈會早已成為上海標(biāo)志性新春文化活動，留下了獨特的城市記憶。

　　?此次燈會圍繞《山海經(jīng)》叢林篇，開啟“山海奇豫記”，講述中國傳統(tǒng)文化的魅力，同時“不止燈彩—豫園燈會30年暨中國燈彩藝術(shù)展”同步啟幕，來自上海、自貢、泉州等地的國家非遺傳承人將共同演繹中國燈彩文化的發(fā)展歷史和流派技藝。而夜郎古將作為參與者、見證者，伴無數(shù)游客在這場燈彩盛宴中迎新、祈福。

　　源起古夜郎國，致力“古法”飄香，夜郎古是豫園燈會中的獨特存在，其燈組位于豫園中心廣場主燈組“天地人和，金蛇獻瑞”一側(cè)——“和豐樓”處，與無數(shù)游客共迎新春。在流光溢彩的喜悅氛圍當(dāng)中，綻放千年釀造智慧，持續(xù)釋放品牌文化魅力。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，“夜郎古與豫園燈會的攜手，是以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承為紐帶的一次文化的深度交融，一次品牌的表達�！�

　　承載千年夜郎文化，歷經(jīng)九代人匠心傳承，夜郎古多年來憑借對古法釀造工藝的執(zhí)著堅守，尤其是“拐棗入曲”的獨特技藝，成為了傳統(tǒng)釀酒技藝的活態(tài)傳承者與守護者。

　　2024年，夜郎古更以“福”為核心主題開啟了夜郎古酒262輪釀酒周期，開展了千年夜郎釀福論壇和百年傳福封壇儀式，將夜郎文化中的的福文化進一步傳承、傳遞。

　　通過本屆豫園燈會，微酒認(rèn)為夜郎古將實現(xiàn)1+1>2的“�！绷πЧ�，助力品牌的知名度、美譽度進一步提升，同時豐富和強化品牌文化內(nèi)涵和情感溫度。

　　新春營銷啟動，品牌氛圍持續(xù)上揚

　　整體來看，本次燈會活動實際上是夜郎古營銷系列活動之一。早在去年11月夜郎古就以“舉杯夜郎古 共享新春福”為主題，啟動了夜郎古新春營銷。

　　首先，以豐富的活動拉升品牌氛圍，渠道市場信心顯著回升。

　　夜郎古2025新春主題營銷聚焦精準(zhǔn)種草，圍繞消費群體打造了豐富的線上+線下多重體驗，C端品牌感知度持續(xù)加深。線上借助渠道與私域力量提升購酒政策認(rèn)知，定制H5提升粘性與認(rèn)同；線下通過酒、企聯(lián)動，答謝會，回廠游等活動，持續(xù)推動目標(biāo)人群決策認(rèn)購，一系列動作的輸出也明顯助力渠道市場信心的強化。

　　其二，左手以高站位強化品牌形象氛圍，右手以廣泛覆蓋擴大產(chǎn)品曝光。

　　2025豫園燈會，夜郎古再度呈現(xiàn)“古法”與“非遺”的奇妙碰撞，借春節(jié)熱情拉升、釋放品牌價值和品牌勢能。

　　同時，夜郎古新春主題廣告也同步亮相廣東、河南、川渝、湖北等重點市場、潛力城市核心商圈、交通樞紐。一套組合打法，實現(xiàn)了產(chǎn)品形象高站位、廣覆蓋，快速點燃夜郎古戰(zhàn)略核心市場消費氛圍。

　　其三，聯(lián)合酒垂、文旅等多品類KOL達人，做流量破圈。

　　近期，各類知名達人KOL走進夜郎酒谷、探尋夜郎文化、深度體驗古法釀造技藝、真實開展酒品測評，從多場景、多方面觸達終端，實現(xiàn)從品牌精神文化到酒廠實地風(fēng)采，再到品質(zhì)風(fēng)味的傳播破圈，在大幅提升品牌知名度的同時，企業(yè)將借此實現(xiàn)私域流量的共享和轉(zhuǎn)化。

　　其四，渠道、市場兩手抓，用戶培育深投入，實現(xiàn)夜郎古春節(jié)檔營銷雙向突破。

　　針對渠道端，夜郎古完成了包括川渝、云貴、華南、河南、西北等地的新春營銷線下答謝會，以良好的品牌口碑、實在的市場政策和促銷活動為渠道注入充足的信心。

　　在消費端，夜郎古自媒體平臺也精準(zhǔn)聚焦動銷，通過豐富多彩的social互動形式，如互動抽獎、用戶分享贏好禮、新春紅包派發(fā)等全力賦能經(jīng)銷商、影響終端消費者。

　　綜合來看，酒是人們不可或缺的情感載體也是促進人們精神交流的的必要融合劑，春節(jié)時期白酒迎來消費高峰，夜郎古通過豫園燈會與消費者持續(xù)共鳴，也通過活動與用戶緊密交互，用“古法”的高品質(zhì)產(chǎn)品為消費者集福運，也為企業(yè)的2025年創(chuàng)造了一個精彩的開始。（文章來源：微酒）

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