春風(fēng)拂面，紙鳶漫天，四月的濰坊，風(fēng)箏與酒香交織成獨(dú)特的城市符號(hào)。

　　4月19日，由景芝白酒冠名、華潤(rùn)啤酒特約贊助的景芝芝香·第42屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2025濰坊風(fēng)箏嘉年華開(kāi)幕式舉行。

　　來(lái)自世界50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)箏愛(ài)好者、參賽隊(duì)伍、各界嘉賓和廣大群眾齊聚世界風(fēng)箏公園，放飛各式風(fēng)箏，競(jìng)逐蒼穹、云端“比武”，景芝的品牌標(biāo)識(shí)，亦隨這一文化IP再次進(jìn)入視野。

　　在微酒看來(lái)，景芝以風(fēng)箏會(huì)為支點(diǎn)，以“雙非遺共振”為核心邏輯，以獨(dú)特的C化營(yíng)銷打法，將品牌融入節(jié)慶的文化肌理，將風(fēng)箏會(huì)打造成鏈接、轉(zhuǎn)化C端的超級(jí)舞臺(tái)，為酒業(yè)品牌營(yíng)銷樹(shù)立了新標(biāo)桿。

　　01

　　雙非遺IP的深度綁定從“文化契合”到“心智標(biāo)配”

　　眾所周知，濰坊風(fēng)箏與景芝酒，同屬國(guó)家非遺，前者承載“放飛夢(mèng)想”的普世情感，后者凝聚“千年釀藝”的美酒追求。

　　同時(shí)，二者都生長(zhǎng)于齊魯大地，共享文化內(nèi)核，風(fēng)箏“向上”的姿態(tài)與景芝“向善”的匠藝，在精神層面有天然共性。

　　如華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長(zhǎng)魏強(qiáng)所說(shuō)——“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”是濰坊的IP，世界舞臺(tái)城市名片。作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和濰坊另一張靚麗名片，景芝白酒與濰坊風(fēng)箏會(huì)，從品牌到文化，都高度契合。

　　景芝巧妙抓住這一關(guān)聯(lián)，基于對(duì)文化基因的精準(zhǔn)解碼，以持續(xù)且系統(tǒng)的動(dòng)作合作濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，彰顯了其在市場(chǎng)中制勝的密碼。

　　在白酒行業(yè)從“渠道戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“心智戰(zhàn)”的當(dāng)下，景芝通過(guò)連續(xù)的“冠名”建立稀缺性認(rèn)知，讓品牌與風(fēng)箏會(huì)形成“文化標(biāo)配”聯(lián)想。

　　濰坊風(fēng)箏會(huì)自1984年起，已從地域節(jié)會(huì)升級(jí)為國(guó)際文化IP，而景芝酒傳統(tǒng)釀造技藝作為“白酒活化石”，同樣在歷史長(zhǎng)河中沉淀出不可復(fù)制的文化價(jià)值。當(dāng)游客漫步于風(fēng)箏會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高頻次的品牌符號(hào)與非遺場(chǎng)景深度融合，“高端、文化、獨(dú)特”的品牌印象，便在消費(fèi)者心智中自然扎根。

　　其實(shí)，景芝白酒與濰坊風(fēng)箏會(huì)，已結(jié)緣已久，回顧2024年景芝冠名的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，更造就了“多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄”的亮眼成績(jī)，政府官方評(píng)價(jià)其“交出了一份‘高分答卷’”。

　　一年一度的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，架設(shè)了人文交流的虹橋，搭建了共贏發(fā)展的平臺(tái)，景芝也從合作伙伴，逐步蛻變?yōu)椤安豢苫蛉钡奈幕�共建者”。正如一位游客所言：“以前風(fēng)箏會(huì)單純是看風(fēng)箏，現(xiàn)在是品文化——景芝酒就是這個(gè)文化里的‘滋味擔(dān)當(dāng)’�！�

　　02

　　借風(fēng)箏實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化破局景芝如此“滲透”C端？

　　景芝白酒黨委書記、總經(jīng)理干曉峰表示，本屆風(fēng)箏會(huì)景芝白酒將通過(guò)風(fēng)箏音樂(lè)節(jié)、風(fēng)箏嘉年華、非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品等豐富多彩的內(nèi)容和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場(chǎng)更有濰坊特色、更具齊魯風(fēng)采、更有時(shí)代氣息的國(guó)際文化盛宴，進(jìn)一步提升濰坊乃至山東人民的自豪感、幸福感。

　　在“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是“注意力爭(zhēng)奪”與“情感共鳴”的雙重博弈，景芝白酒跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷的“產(chǎn)品叫賣”模式，以風(fēng)箏會(huì)為超級(jí)場(chǎng)景，構(gòu)建“文化體驗(yàn)-情感連接-價(jià)值認(rèn)同”的C端滲透鏈路。

　　比如，推出文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化在消費(fèi)者心中“活”起來(lái)。

　　景芝深入挖掘非遺文化內(nèi)涵，重磅推出了濰坊風(fēng)箏會(huì)創(chuàng)意文化紀(jì)念酒——“何以濰坊”，成為風(fēng)箏會(huì)現(xiàn)場(chǎng)備受矚目的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品往往是文化傳播的“社交貨幣”，“何以濰坊”文化紀(jì)念酒運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)風(fēng)格將風(fēng)箏紋樣、藍(lán)印花布、景芝美酒三項(xiàng)非遺視覺(jué)體系融合，彰顯"天（風(fēng)箏）-地（藍(lán)印花布）-人（釀酒）"的東方哲學(xué)觀，不僅文化底蘊(yùn)深厚，更以酒為媒，彰顯了“酒韻千年，濰坊有禮”的文旅融合內(nèi)涵。

　　該產(chǎn)品將抽象的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏的實(shí)體載體，引得眾多消費(fèi)者點(diǎn)贊，更讓年輕消費(fèi)者驚嘆“白酒還能這么玩”——本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)的認(rèn)可。

　　比如，構(gòu)建“沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)”，讓傳統(tǒng)文化在消費(fèi)者群體中“火”起來(lái)。

　　文化層：“景芝有酒五千年”歷史長(zhǎng)廊，串聯(lián)起品牌脈絡(luò)，讓消費(fèi)者對(duì)景芝“非遺活化石”的形象形成直觀認(rèn)知；

　　感官層：大國(guó)芝香品鑒區(qū)設(shè)置“觀色-聞香-品味-悟韻”四步體驗(yàn)流程，搭配專業(yè)調(diào)酒師講解“23761芝香密碼”，讓消費(fèi)者通過(guò)味覺(jué)記憶強(qiáng)化品牌差異化認(rèn)知；

　　互動(dòng)層：集章打卡區(qū)設(shè)計(jì)“武松打虎”套圈、“百發(fā)百中”投壺等游戲，完成“嚴(yán)肅文化”到“趣味體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)化。

　　此外，風(fēng)箏公園內(nèi)，景芝品牌元素貫穿全場(chǎng)，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式包圍著消費(fèi)者，將公共空間轉(zhuǎn)化為“沉浸式文化場(chǎng)”。當(dāng)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景反復(fù)看到同一視覺(jué)符號(hào)，潛意識(shí)中會(huì)形成“景芝=風(fēng)箏節(jié)=非遺文化”的認(rèn)知鏈條，顯然比單一的廣告投放更具滲透力。

　　03

　　單點(diǎn)突破—協(xié)同進(jìn)化“大國(guó)芝香”的價(jià)值塑造

　　風(fēng)箏會(huì)上的精彩表現(xiàn)，只是景芝戰(zhàn)略版圖的冰山一角。其的營(yíng)銷目標(biāo)，從來(lái)不是單一動(dòng)作的勝利，而是“大國(guó)芝香”品牌的協(xié)同進(jìn)化。

　　自1957年景芝酒中發(fā)現(xiàn)芝麻香，至1996年行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、2007年芝麻香國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，景芝歷經(jīng)半世紀(jì)創(chuàng)新求索，總結(jié)形成“23761芝香密碼”，成就中國(guó)第十一大白酒香型、魯酒代表香型。

　　在中國(guó)酒業(yè)更加注重品質(zhì)、品牌的新時(shí)代，景芝白酒根植于“景芝有酒五千年”的深厚文化，與中國(guó)傳統(tǒng)文化、非遺文化、齊魯文化以及獨(dú)具特色的地域文化深度結(jié)合，持續(xù)推動(dòng)芝麻香的價(jià)值塑造。

　　品質(zhì)層面，景芝一直堅(jiān)守“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”21字釀酒真經(jīng)，堅(jiān)持以品質(zhì)立足，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義做白酒。

　　品牌層面，則堅(jiān)定不移做風(fēng)箏文化、白酒文化、非遺文化的深度參與者、積極推動(dòng)者、持續(xù)貢獻(xiàn)者，以“大國(guó)芝香領(lǐng)導(dǎo)、魯酒振興先行者”之姿，助力文旅、文創(chuàng)、文產(chǎn)深度融合，擔(dān)起了社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

　　自2021年加入華潤(rùn)系以來(lái)，在華潤(rùn)啤酒和華潤(rùn)酒業(yè)的指導(dǎo)賦能下，深化“白酒新世界”改革創(chuàng)新，進(jìn)一步面向國(guó)家、世界傳播中國(guó)白酒文化，為魯酒特色產(chǎn)區(qū)和中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展做出了新的貢獻(xiàn)。

　　比如：相繼舉辦及參與首屆芝香價(jià)值峰會(huì)、魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、尼山世界文明論壇，冠名景芝芝香濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、贊助魯臺(tái)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)峰會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)重要活動(dòng).....

　　行業(yè)也可以看到，通過(guò)這種對(duì)自身文化基因的系統(tǒng)表達(dá)，景芝長(zhǎng)久布局、不斷深挖文化資產(chǎn)富礦，將品牌的高度、厚度與廣度徐徐鋪陳，加速構(gòu)建話語(yǔ)權(quán)與可持續(xù)品牌生態(tài)。

　　未來(lái)，景芝白酒將聚焦“景芝有酒5000年”的一個(gè)文化和“芝香引 領(lǐng)、老酒戰(zhàn)略”兩個(gè)依托，堅(jiān)守“做大國(guó)芝香領(lǐng)導(dǎo)、魯酒振興先行者”戰(zhàn)略，走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。

　　真正的品牌影響力，始于對(duì)文化的敬畏與深耕，成于對(duì)消費(fèi)者的洞察與尊重，立于對(duì)行業(yè)與社會(huì)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在這片充滿機(jī)遇的土地上，景芝正書寫著魯酒振興的新篇章，而這場(chǎng)關(guān)于文化、關(guān)于體驗(yàn)、關(guān)于價(jià)值的探索，永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)。（文章來(lái)源：微酒）

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