近日，京東超市與洋河股份正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)及人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度深化協(xié)同，此舉標(biāo)志著白酒行業(yè)在渠道創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)上的重大突破。?

　　據(jù)悉，通過(guò)推出洋河大曲高線光瓶酒211毫升和618毫升新品，雙方不僅打破了白酒業(yè)“定制規(guī)格”的傳統(tǒng)局限，更以場(chǎng)景化設(shè)計(jì)精準(zhǔn)響應(yīng)理性消費(fèi)趨勢(shì)，為行業(yè)注入新動(dòng)能。

　　這一合作不僅強(qiáng)化了京東在零售領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，還凸顯了洋河以“民酒”理念服務(wù)大眾市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。1

　　喝得明白！

　　眾所周知，在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)深度調(diào)整的雙重浪潮下，光瓶酒市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的變革。

　　按照一位酒商的話說(shuō)，當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力，"喝得明白"正取代"喝得便宜"。

　　這背后是消費(fèi)心智的深層遷移——消費(fèi)者開(kāi)始追問(wèn)：同樣的糧食酒，為什么不能兼具品質(zhì)與簡(jiǎn)約？

　　由此來(lái)看，光瓶酒的崛起絕非簡(jiǎn)單的"降級(jí)消費(fèi)"，而是消費(fèi)理性化的高級(jí)形態(tài)。

　　當(dāng)酒瓶不再承擔(dān)社交貨幣功能，產(chǎn)品本身的口感、健康屬性、文化內(nèi)涵就成為真正的勝負(fù)手。?

　　在一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始相信自己的舌頭而非眼睛，這個(gè)千年酒文化大國(guó)終于回歸飲酒本質(zhì)。而這也意味著，“接下來(lái)”誰(shuí)能在"透明供應(yīng)鏈+情感化敘事"雙賽道建立壁壘，誰(shuí)就能贏得這場(chǎng)"沒(méi)有包裝的戰(zhàn)爭(zhēng)"。2

　　洋河大曲高線光瓶酒

　　在此背景下，光瓶酒市場(chǎng)的崛起正是反映了消費(fèi)心智從“性?xún)r(jià)比剛需”向“品質(zhì)化悅己”的轉(zhuǎn)移，洋河與京東的合作正是這一趨勢(shì)的典范。

　　專(zhuān)為京東定制的211毫升和618毫升的光瓶酒，是白酒行業(yè)內(nèi)首次為單一渠道發(fā)布的特定規(guī)格產(chǎn)品，其品質(zhì)延續(xù)了洋河經(jīng)典綿柔配方，優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)基酒并三年陳釀，確�！叭肟诰d甜、落口爽凈”的國(guó)民口感。

　　這兩款新品針對(duì)居家小酌、朋友聚會(huì)等不同場(chǎng)景研發(fā)，倡導(dǎo)理性飲酒理念，例如“三人聚飲裝”設(shè)計(jì)旨在滿足適量消費(fèi)需求，同時(shí)，京東超市配套“211限時(shí)達(dá)”等貼心服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)便捷性。

　　這種場(chǎng)景化創(chuàng)新源于京東對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深度洞察，依托洋河在綿柔真年份老酒上的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者僅需59元即可獲得高性?xún)r(jià)比純糧酒。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出，洋河股份能夠成功布局高線光瓶酒市場(chǎng)，源于其構(gòu)建的六大核心競(jìng)爭(zhēng)力：首先，16萬(wàn)噸的年釀造產(chǎn)能確保了規(guī)�；�生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)；其次，超過(guò)100萬(wàn)噸的原酒儲(chǔ)能為產(chǎn)品品質(zhì)提供了充足保 障；第三，行業(yè)的科研創(chuàng)新能力持續(xù)推動(dòng)技術(shù)升級(jí)；第四，由國(guó)家釀酒大師領(lǐng)銜的技術(shù)團(tuán)隊(duì)確保工藝傳承與創(chuàng)新；第五，貫穿全流程的嚴(yán)苛質(zhì)量管控體系；最后，覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　這六大優(yōu)勢(shì)形成有機(jī)整體，有力支撐了洋河大曲高線光瓶酒"簡(jiǎn)裝不減質(zhì)，價(jià)實(shí)更味真"的品質(zhì)承諾，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌價(jià)值與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3

　　滿足需求、引 領(lǐng)潮流！

　　洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，雙方將光瓶酒定位為“大眾光瓶酒的標(biāo)桿品牌”，既要滿足消費(fèi)升級(jí)需求，更要通過(guò)“名酒基因與親民價(jià)格”的結(jié)合，推動(dòng)行業(yè)價(jià)值躍遷。

　　京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，此次新品發(fā)布是洋河匠心釀造與京東深度協(xié)同創(chuàng)新的成果，雙方將加強(qiáng)多維度戰(zhàn)略合作，共筑長(zhǎng)期伙伴價(jià)值。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，京東超市與洋河的此次合作，標(biāo)志著光瓶酒發(fā)展已經(jīng)順利進(jìn)入3.0階段：1.0時(shí)代靠低價(jià)走量，2.0時(shí)代拼包裝設(shè)計(jì)，3.0時(shí)代則是"名酒廠+新渠道"的價(jià)值共創(chuàng)。

　　洋河與京東的協(xié)同，或?qū)⒋呱?線上口感教育+線下即時(shí)配送"的新型酒飲消費(fèi)生態(tài)。

　　未來(lái)，伴隨光瓶酒與盒酒協(xié)同構(gòu)建百億級(jí)市場(chǎng)底盤(pán)，洋河不僅能在行業(yè)陣營(yíng)“站穩(wěn)”，更將重塑消費(fèi)生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

 

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