五糧芬芳凝眾志，華燈璀璨映初心。10月22日下午，五糧液集團(tuán)多功能廳燈光如晝，2025五糧液首屆品牌推薦官大賽總決賽拉開(kāi)帷幕。歷經(jīng)三輪鏖戰(zhàn)，15位“品牌推薦官”從100余位競(jìng)爭(zhēng)者中殺出重圍：有人把品牌文化寫(xiě)成詩(shī)，有人把市場(chǎng)風(fēng)云唱成歌，有人把工匠精神拍成劇。創(chuàng)意與情感并舉，溫度、熱度、濃度“三度”齊發(fā)，讓每一滴五糧液都長(zhǎng)出故事，也讓新時(shí)代五糧液人的青春面孔與品牌信仰同屏閃耀。

　　原文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家圖書(shū)館名譽(yù)館長(zhǎng)周和平，四川省 委宣傳部文藝處一級(jí)調(diào)研員彭雪梅，四川省國(guó)資委宣傳工作處四級(jí)調(diào)研員蔣袁源，宜賓市總工會(huì)黨組書(shū)記、常務(wù)副主 席萬(wàn)云江，宜賓傳媒有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理龍春，宜賓市委宣傳部副部長(zhǎng)趙玲，宜賓市委網(wǎng)信辦副主任楊顯碧，宜賓市國(guó)資委黨委副書(shū)記蔣廷清，宜賓市文廣旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)何江，共青團(tuán)宜賓市委副書(shū)記趙靜，宜賓市酒業(yè)發(fā)展局黨組成員、副局長(zhǎng)夏麗娟出席活動(dòng)。集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽，股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤以及張宇、肖浩、楊韻霞、蔣佳、岳松、李健、章欣、馬麗娟、王源培等公司在家高管到場(chǎng)觀賽。

　　南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理孟登科，騰訊新聞首席主持人何潤(rùn)鋒，鳳凰衛(wèi)視主持人郭洋子，湖南衛(wèi)視主持人馬萱，中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院研究員、擘雅書(shū)院執(zhí)行院長(zhǎng)梁建華，南瓜視業(yè)總經(jīng)理、圍讀會(huì)總策劃向陽(yáng)，宜賓市融媒體中心黨委書(shū)記、主任袁顯銀出席指導(dǎo)并擔(dān)任大賽評(píng)委。

　　比賽在熱烈的開(kāi)場(chǎng)舞《我為你閃耀》中拉開(kāi)帷幕�？倹Q賽分為“個(gè)人演繹”及“評(píng)委點(diǎn)評(píng)”“搶答環(huán)節(jié)”三個(gè)板塊。在個(gè)人演繹環(huán)節(jié)，舞蹈、彈唱、脫口秀、情景再現(xiàn)，決賽選手們通過(guò)多形式的表演，多維度詮釋了五糧液品牌精神和文化底蘊(yùn)。搶答題環(huán)節(jié)中，選手們圍繞五糧液文化、工藝、品牌知識(shí)等內(nèi)容展開(kāi)激烈角逐，展現(xiàn)出扎實(shí)的品牌素養(yǎng)與快速反應(yīng)能力。

　　比賽當(dāng)天，還邀請(qǐng)到人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視頻、鳳凰衛(wèi)視、南方周末、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、四川電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞及宜賓本地媒體共24名媒體人組成“媒體觀察團(tuán)”進(jìn)行大眾評(píng)審。

　　通過(guò)激烈角逐，506車(chē)間的章海青、黑吉營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)的汪星月、普什集團(tuán)的王玉玲分獲冠亞季軍。融媒體中心的陳柯羽、黃曾陽(yáng)、508車(chē)間的謝婉瑩分獲“一見(jiàn)傾心·人氣之星”獎(jiǎng)、“紫氣東來(lái)·非凡氣度”獎(jiǎng)和“經(jīng)典風(fēng)華·底蘊(yùn)傳承”獎(jiǎng)。

　　本次大賽組織“五韻青聲合唱團(tuán)”帶來(lái)了一首《青春追光組曲》的合唱表演。該團(tuán)由近三年新入職五糧液的博士、碩士組成，他們畢業(yè)于清華、北大、澳大利亞國(guó)立大學(xué)等國(guó)內(nèi)外名校，展現(xiàn)出了五糧液年輕團(tuán)隊(duì)的精神風(fēng)貌。正如主持人介紹的那樣，“青春的五糧液人，正滿(mǎn)懷熱愛(ài)，把歷久彌新的五糧液品牌，通過(guò)歌聲傳播到更廣闊的世界�！�

　　2025五糧液首屆品牌推薦官大賽自今年5月正式啟動(dòng)以來(lái)，迅速在公司內(nèi)部掀起一股“講好五糧故事、傳遞品牌聲音”的熱潮。來(lái)自五糧液營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)車(chē)間、職能部門(mén)、多元子公司等各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的100余位員工踴躍報(bào)名、積極參賽，他們以真情實(shí)感講述品牌故事，以創(chuàng)新表達(dá)詮釋五糧精神，用一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的推薦展示，生動(dòng)詮釋了“大國(guó)濃香和美五糧”的文化內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值。

　　本次大賽作為五糧液品牌年輕化戰(zhàn)略落地的重要一環(huán)，不僅為公司內(nèi)部搭建了一個(gè)品牌共創(chuàng)、文化共融的平臺(tái)，也為中國(guó)白酒行業(yè)探索了一條“以?xún)?nèi)促外、文化先行”的品牌傳播新路徑。它以員工為主體，以文化為內(nèi)核，以創(chuàng)新表達(dá)為手段，為傳統(tǒng)白酒品牌注入更鮮活、更貼近時(shí)代語(yǔ)境的話(huà)語(yǔ)體系，成功打造了一個(gè)具有行業(yè)示范意義的“年輕化傳播樣本”。未來(lái)，五糧液將持續(xù)深化品牌建設(shè)，推動(dòng)文化傳承與時(shí)代創(chuàng)新同頻共振，助力中國(guó)白酒在新時(shí)代語(yǔ)境下煥發(fā)全新生命力。（五糧液集團(tuán)）