“郎酒堅定擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，用數(shù)字科技賦能好品質(zhì)，立志將青花郎打造得更潮、更酷、更時尚。”在2020世界互聯(lián)網(wǎng)大會·青花郎之夜上，郎酒股份副董事長汪傅煒提出，郎酒一直在演繹著堅守與變革的故事。堅守品質(zhì)至上，創(chuàng)新服務(wù)方式，擁抱互聯(lián)化，擁抱數(shù)字化，利用數(shù)字化賦能企業(yè)發(fā)展，成為包括郎酒在內(nèi)的傳統(tǒng)酒企突圍的方向。

　　作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會2020官方指定用酒，郎酒用“文化符號宴請賓客”。有業(yè)內(nèi)人士指出，郎酒參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會，不僅僅是向與會者展示了的品牌形象，而且會吸引不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的人參與到郎酒的口碑宣傳中，架起郎酒與更廣泛群體的交流、合作之橋。

　　可以說，在更高、更廣的平臺上展現(xiàn)白酒形象，與更多、更廣范圍的群體展開合作，是白酒品牌擴大朋友圈、提升品牌影響力、占領(lǐng)消費領(lǐng)地的新亮點。

　　無偶。11月27日，川酒領(lǐng)軍品牌五糧液亮相第17屆東盟博覽會，第八代五糧液成為本屆東博會的指定用酒。加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字經(jīng)濟賦能企業(yè)發(fā)展，是五糧液近年來的重點工作。

　　五糧液、郎酒的“跨界”亮相，擴大朋友圈，擁抱數(shù)字化，是基于怎樣的考量?

　　在筆者看來，是基于消費主力人群的迭代，是基于注意力經(jīng)濟的現(xiàn)實需要，也是企業(yè)積極推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的實踐與探索。

　　放眼整個資本市場，茅臺、五糧液的萬億市值吸引著各界投資者向白酒股票伸來橄欖枝;在市場拓展上，金融、家電等跨界資本參與到白酒品牌代理的競逐中，在食品消費領(lǐng)域處于低位運行的態(tài)勢下，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一派“風(fēng)景這邊獨好”的景象。與優(yōu)的合作伙伴同行，就要自身變得更為出色，充分展現(xiàn)自身的魅力。

　　五糧液、郎酒的先聲奪人，其實是在搶先一步，搶占更為優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，開拓更為廣闊的合作空間。

　　未來，線上的增量注定可以為線下的發(fā)展帶來新的驅(qū)動力。展望未來十年乃至更長遠的時間，酒業(yè)一定要進軍線上，再靠近消費者一點，國際化的步子再邁得大一點，品牌傳播得再遠一點，數(shù)字化無疑是酒企實現(xiàn)夢想的有效、有力工具。

　　回歸到營銷端，回歸到企業(yè)基礎(chǔ)的銷售領(lǐng)域，營銷數(shù)字化則是企業(yè)贏得當(dāng)下、布局未來的必須之舉。

　　就像實戰(zhàn)營銷專家、新營銷體系聯(lián)合創(chuàng)始人方剛提出的：“未來十年，企業(yè)要想在競爭中形成自己的優(yōu)勢，需要把握的關(guān)鍵是無論是政府部門還是企業(yè)的大工程，都要依靠數(shù)字化賦能。營銷數(shù)字化改造是下一個十年，至少三五年之內(nèi)企業(yè)所要達成的共識，如何將消費者信息數(shù)字化，將渠道的信息數(shù)字化，包括管理系統(tǒng)進行數(shù)字化，對企業(yè)來說不局限于依靠組織的敏銳，不依靠于老員工的經(jīng)驗，依托大數(shù)據(jù)運算，對消費者的變化趨勢，對市場的細微變化做出模型分解、趨勢分析，是未來企業(yè)要關(guān)注的重點�！保▉碓矗喝A夏酒報 編輯：趙鑫 記者 苗倩 公眾號）