一場、兩場、三場、四場……水井坊組織的無人機(jī)“燈火秀”密集“起飛”，在12月里飛過了天府之國成都、人間天堂蘇州、素有星城之稱的長沙與中原名城鄭州。伴隨著《國家寶藏》欄目的熱播，作為冠名商的水井坊以“燈火秀”相配合，吸引了大批流量關(guān)注。

　　而當(dāng)“耀眼奪目”的“燈火秀”與收視與口碑不俗的《國家寶藏》節(jié)目相結(jié)合，600年水井坊再一次將“現(xiàn)代與歷史”完美融合，凸顯了“600年輕寶藏”的品牌形象。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，水井坊不甘心止步二線，與強(qiáng)勢 IP 相結(jié)合，注重凸顯水井坊品牌的“歷史悠長與格外珍貴”，不斷提升品牌的知名度、美譽(yù)度，進(jìn)而闖入全國名酒陣營。

　　值得一提的是，僅僅圍繞“600年輕寶藏”的形象宣傳可謂是“畫龍點(diǎn)睛之筆”，顯示出了水井坊的獨(dú)到與獨(dú)特，在同質(zhì)化嚴(yán)重的白酒行業(yè)競爭中，走出了品牌差異化之路。

　　頂住壓力，旗下核心產(chǎn)品備受肯定

　　實事求是，受到疫情影響，水井坊在上半年的表現(xiàn)并不盡如人意。2020年一季度，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入接近7.29億元，與去年同期9.3億元相比，降幅在22%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近1.91億元，相較于2019年一季度2.19億元，降幅在13%左右。

　　2020年上半年，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入約為8.04億元，與上年同期16.9億元相比，降幅在52%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.03億元，相較于2019年上半年不到3.4億元，降幅在70%左右。

　　但是，隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定，線下白酒消費(fèi)場景不斷恢復(fù)，水井坊業(yè)績實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，三季度實現(xiàn)凈利潤3.99億元，同比增長33.09%；營業(yè)收入11.42億元，同比增長18.86%。水井坊方面公開表示，雖然前三季度水井坊營收與利潤仍處于下降狀態(tài)，但公司第三季度已超預(yù)期發(fā)展。

　　但必須強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，業(yè)內(nèi)人士對水井坊的評價始終不低，旗下水井坊·臻釀八號、水井坊·井臺裝、水井坊典藏大師版以及水井坊·菁翠等核心市場單品確實頂住了“壓力”，實現(xiàn)了水井坊第三季度的“逆襲”。

　　600年積淀，奮力全國

　　值得一提的是，坐擁600年古窖的水井坊，優(yōu)質(zhì)的白酒基因與深厚的歷史底蘊(yùn)積淀早已被業(yè)內(nèi)外熟知。而這，正是當(dāng)下“老酒與文化”大潮下，發(fā)展高端品牌難能可貴的“品質(zhì)”。擁有這一切的水井坊，其品牌力具備短時間內(nèi)爆發(fā)的市場要素。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一直定義為中高端品牌的水井坊，盡管擁有不俗的品質(zhì)、品牌底蘊(yùn)，但始終未能實現(xiàn)突圍的關(guān)鍵就在于“品牌力未能獲得完全的釋放”。當(dāng)前市場激烈競爭，眾家品牌都沖刺高端市場的大環(huán)境下，確實是“酒香也怕巷子深”。

　　但是，從此次聯(lián)手熱門電視節(jié)目《國家寶藏》可以看出，水井坊奮力的目標(biāo)非但沒有任何改變，推廣上更加的“精準(zhǔn)與強(qiáng)勢”。

　　以提升品牌在全國的影響范圍為目標(biāo)，聚焦國內(nèi)省會級千萬人口以上大城市，凸顯“600年歷史沉淀”的品牌內(nèi)涵與順應(yīng)時代潮流變化的“年輕形象”，兼而并重的做法，使得品牌形象更加“醒目”而“獨(dú)特”。

　　未來，白酒行業(yè)品牌競爭只會越來越“重”，率先完成高端品牌形象精準(zhǔn)定位與實際市場推廣操作的水井坊，再加上600年古窖的“護(hù)航”，水井坊“一路向前”終實現(xiàn)躋身全國名酒品牌之列的目標(biāo)勢必能快速完成。

　　期待，下一次水井坊再次“照亮”國內(nèi)市場的夜空。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）