今年以來，白酒行業(yè)備受各方關注，其中多以“茅五洋瀘”為核心，但誰也不能否認的是，與業(yè)內(nèi)數(shù)家頭部企業(yè)相比，酒鬼酒在流量方面基本實現(xiàn)了“不相伯仲”。不管是內(nèi)參酒的市場表現(xiàn)，亦或是股價的增幅，都是業(yè)內(nèi)人士“津津樂道”的話題。

　　近日，酒鬼酒更是有“再上一層樓”的具體動作，誓要打破禁錮自身發(fā)展的“瓶頸”問題。

　　據(jù)酒鬼酒方面透漏，目前年總產(chǎn)能約一萬噸，但已經(jīng)啟動三區(qū)一期工程建設，建成后將新增產(chǎn)能3000噸/年。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，當前酒鬼酒的現(xiàn)狀就是體量小，與一般酒企所遇到的“產(chǎn)能利用率低”不同的是，酒鬼酒的產(chǎn)能需要提升，從而滿足市場的供給需求。新增3000噸產(chǎn)能大概率只是一個“開始”，隨著酒鬼酒品牌的提升，未來有望實現(xiàn)再次增產(chǎn)。

　　中糧入主后，實現(xiàn)“由內(nèi)到外”的升級

　　酒鬼酒的快速發(fā)展，很大程度上離不開中糧的背后支持。酒鬼酒方面也不止一次表示，在中糧入主之后，公司“由內(nèi)到外”都有了向好的變化，對公司高管層實施的“年度獎勵薪酬+三年任期激勵獎金”計劃，大幅提高了工作效能。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，中糧入主酒鬼酒后，并不是單純的從市場銷售、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面進行調(diào)整，而是抓住了核心問題，以調(diào)動旗下員工的主觀能動性、工作激進性為推手，逐步推進至具體工作環(huán)節(jié)，比如銷售、推廣等。

　　團結(jié)、激勵了內(nèi)部，銷售自然會有提升。與此同時，酒鬼酒選擇了“文化第1”的品牌理念，加速了酒鬼酒由量變進入質(zhì)變的過程。也正是“內(nèi)外”的有序結(jié)合，為酒鬼酒高速發(fā)展打下了堅實的“基礎”。

　　數(shù)據(jù)“漂亮”，酒鬼酒“更上一層樓”

　　據(jù)了解，11月5日，酒鬼酒漲停，110元/股的股價也創(chuàng)下酒鬼酒上市以來的歷史新高。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年以來，酒鬼酒股價累計已經(jīng)上漲208.55%，10月份以來，酒鬼酒累計上漲33.58%。關鍵的一點是，酒鬼酒股價的上漲勢頭仍然沒有停下，還在持續(xù)走高。

　　而股價的上漲，根本原因一定是“業(yè)績出眾”從而受到了資本市場的“追捧”。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.27億元，同比增長16.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.31億元，同比增長79.76%。其中，第三季度，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入4.05億元，同比增長56.37%；歸屬與上市公司股東的凈利潤為1.46億元，同比增長419.02%。

　　酒鬼酒方面對外表示，營收增長主要得益于內(nèi)參系列收入增長；同時，凈利潤增長主要來源于營收增長。而在多位業(yè)內(nèi)人士看來，不管是營收增長還是凈利潤增長，都要歸功于酒鬼酒以文化為核心的品牌拉動。

　　白酒行業(yè)當前的競爭，沒有品牌優(yōu)勢就無法實現(xiàn)增長，這已經(jīng)是共識。但是，只有品牌卻不知提升也難以實現(xiàn)增長，唯有不斷提升品牌力，才能在營收與凈利潤方面獲得增長空間。對于如何提升品牌力，酒鬼酒順應當前消費者所需而制定的“文化”擴張戰(zhàn)略就顯得格外“出彩”。

　　對于打造白酒品牌文化大IP，不只是業(yè)內(nèi)人士感受到了來自酒鬼酒方面的決心，其舉辦的各類線上線下活動，也充分向消費者展示了酒鬼酒在這方面的決心。立足于品質(zhì)，聚焦于文化的市場打法，正是其決勝市場的關鍵一點。

　　簡單而言，憑借中糧這個大平臺，酒鬼酒獲得了一次升級的機會。而酒鬼酒利用這個機會，不但實現(xiàn)了銷量增長，更是一舉提升了在全國范圍內(nèi)的品牌號召力。接下來，隨著酒鬼酒產(chǎn)能的擴充，相信在更多省外市場可以看見酒鬼酒旗下產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　另值得一提的是，不少酒商對“內(nèi)參酒”大加贊賞，認為其將會具備一定的投資價值，值得“先存上一批，謹防漲價。”（來源：賣酒狼圈子 公眾號）