宜賓與上海，一個(gè)是深處西南內(nèi)陸的“酒都”，一個(gè)是雄踞東方的“明珠”，看似相隔千里，實(shí)則他們之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。作為長(zhǎng)江首尾兩座城市，他們共飲一江水;作為白酒產(chǎn)、銷核心城市，他們共享五糧香……作為大的城市、經(jīng)濟(jì)繁榮的地區(qū)，上海一直是五糧液的核心消費(fèi)城市，如何向這座城市的消費(fèi)者講述經(jīng)典的五糧液故事，傳播白酒歷史文化，也是五糧液的一個(gè)重要課題。

　　日前，以“五糧至臻 和美私宴--阿拉額521”為主題的五糧液上海品牌宣傳主題活動(dòng)在上海順利舉行，通過(guò)開(kāi)展形式新穎的活動(dòng)，為上海的消費(fèi)者們打開(kāi)了一扇認(rèn)知、了解五糧液的“窗”，同時(shí)，融入本土化、煙火氣的活動(dòng)氛圍，讓活動(dòng)更接地氣，架通了五糧液與上海消費(fèi)者之間“心靈橋梁”，逐步成為上海五糧液文化宣傳展示的重要陣地。

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　　亮點(diǎn)紛呈 打造上海本土五糧液文化IP

　　上海話五糧液諧音為“五兩一”，故將每年的5月21日定為上海五糧液品牌宣傳日，今年5月21日為第三屆“阿拉額521”。對(duì)五糧液人來(lái)說(shuō)，5.21這一天，不再是一個(gè)普通的告白日，而是一個(gè)打通新潮消費(fèi)者與傳統(tǒng)白酒品牌情感互動(dòng)的日子。

　　今年的活動(dòng)從5月19日一直持續(xù)到5月23日，活動(dòng)以圈層的形式聚集起來(lái)一起歡慶5.21為主線，讓廣大上海消費(fèi)者可以更深入的認(rèn)識(shí)、了解五糧液，進(jìn)而選擇五糧液、傳播五糧液。

　　持續(xù)五天的活動(dòng)，分別組織了金融、車友、高爾夫會(huì)、大健康五個(gè)專題會(huì)場(chǎng)，每個(gè)專場(chǎng)均選擇一個(gè)核心人物、主題共同制定品鑒話題并通過(guò)核心人物進(jìn)行品鑒召集，活動(dòng)設(shè)有會(huì)場(chǎng)參觀、行業(yè)分享會(huì)、體驗(yàn)新老酒勾調(diào)、品鑒晚宴、回饋、魔術(shù)表演等環(huán)節(jié)。

　　在車友專場(chǎng)，車友們因激情相聚，因共同愛(ài)好成會(huì)，車友們因?yàn)槲寮Z液，因?yàn)?21，因?yàn)榉��?wù)，因?yàn)榘�容和信任，聚集在五糧至臻·和美私宴主題的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，永達(dá)沃爾沃事業(yè)部副總監(jiān)宓韜和車友會(huì)群主王穎瑤進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的對(duì)話。他們認(rèn)為，一個(gè)好的圈層影響力和一個(gè)圈層的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，可以通過(guò)可靠且有態(tài)度的品牌去傳播，在這次活動(dòng)中我們看到了生活的態(tài)度，文化的積淀，思想的碰撞，品牌和榜樣的力量。

　　許多參與活動(dòng)的消費(fèi)者表示，每年的5.21已經(jīng)成為圈層之間共同的節(jié)日，我們擁有共同的愛(ài)好，那就是五糧液，每年的5.21就像課堂一樣，都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的五糧液，活動(dòng)已成為上海五糧液文化的一個(gè)新IP，將我們和五糧液緊緊聯(lián)系在一起。

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　　思想碰撞 五糧液牽手核心消費(fèi)者

　　據(jù)了解，參與此次活動(dòng)的消費(fèi)者，均來(lái)自各圈層的精英人士，他們是五糧液忠實(shí)的核心消費(fèi)群體。白酒營(yíng)銷很大程度上就是一場(chǎng)親近消費(fèi)者的競(jìng)賽，在做優(yōu)終端和流通的同時(shí)，終是由消費(fèi)者來(lái)認(rèn)可和消費(fèi)，尤其是核心消費(fèi)群體，與他們之間的互動(dòng)，不僅能增強(qiáng)彼此黏性，也能依托核心消費(fèi)群體擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)影響力。

　　一位營(yíng)銷專家認(rèn)為，在未來(lái)的白酒營(yíng)銷過(guò)程中，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，誰(shuí)能掌握核心消費(fèi)者，誰(shuí)就能主導(dǎo)市場(chǎng)。以消費(fèi)者為中心的新?tīng)I(yíng)銷模式正在受到各大酒企的青睞，與他們親密互動(dòng)，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求正是其佳的表現(xiàn)手段，而五糧液上海品牌宣傳主題活動(dòng)期間，我們看到了五糧液“情系”核心消費(fèi)者的態(tài)度，它不再是單方面的宣傳推介，而是雙方思想的碰撞，心靈的互通。

　　一位參與活動(dòng)的消費(fèi)者表示，慢品一杯五糧液，感受1915年，五糧液經(jīng)過(guò)上海，揚(yáng)名巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的振奮人心，回味擁有652年歷史的明初古窖池邊，那沁人心脾的悠悠酒香，追憶宋代文豪黃庭堅(jiān)即興賦詩(shī)，點(diǎn)贊五糧液的歷史佳話……正是腦海里一幕幕場(chǎng)景讓我相信，選擇五糧液是個(gè)明智的決定。（來(lái)源：華夏酒報(bào)）