8月27日，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）發(fā)布2020年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入307.68億元，同比增長(zhǎng)13.32%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)108.55億元，同比增長(zhǎng)16.28%。

　　在疫情影響下，五糧液營(yíng)收增速在高端白酒上市公司中排一位，凈利潤(rùn)過百億，為全年增長(zhǎng)目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　高位增長(zhǎng)，精準(zhǔn)施策夯實(shí)發(fā)展根基

　　今年上半年，對(duì)于白酒行業(yè)來說意義非凡，受疫情影響，大部分白酒企業(yè)增長(zhǎng)明顯放緩，但五糧液仍然交出了靚麗“答卷”，尤其在增速方面，五糧液始終位于行業(yè)前端實(shí)屬不易。

　　上半年疫情期間，五糧液精準(zhǔn)施策、快速反應(yīng)，推出一系列穩(wěn)市場(chǎng)、穩(wěn)增長(zhǎng)的政策措施：

　　2月初，五糧液在行業(yè)內(nèi)率先召開復(fù)工復(fù)產(chǎn)再部署工作會(huì)。會(huì)議明確，要堅(jiān)持年初總體發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖，按照穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)和主要工作安排，一手抓防控、一手抓發(fā)展，在堅(jiān)持“一管控三強(qiáng)化”方針基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出加強(qiáng)計(jì)劃、渠道和結(jié)構(gòu)“三個(gè)優(yōu)化”，加快機(jī)制、團(tuán)隊(duì)和數(shù)字化“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，推動(dòng)全年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)完成預(yù)期目標(biāo)。

　　同時(shí)，五糧液還下發(fā)了《關(guān)于精準(zhǔn)施策、不搞一刀切，切實(shí)做好近期市場(chǎng)重點(diǎn)工作的通知》，將重點(diǎn)抓好市場(chǎng)調(diào)研與分析、優(yōu)化計(jì)劃配額、加快市場(chǎng)費(fèi)用核報(bào)等多項(xiàng)工作。

　　疫情就是“大考”，在艱難的一季度，五糧液逆勢(shì)增長(zhǎng)，多個(gè)核心指標(biāo)先于行業(yè)平均水平，無疑在疫情新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，也為五糧液疫后市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。

　　營(yíng)銷變革，搶抓疫后消費(fèi)新機(jī)遇

　　近年來，五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直是行業(yè)“熱詞”，先后與阿里巴巴、華為等行業(yè)“巨頭”達(dá)成深度合作，在加速推進(jìn)營(yíng)銷變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，五糧液市場(chǎng)服務(wù)、市場(chǎng)管控、市場(chǎng)反應(yīng)能力提升。

　　在營(yíng)銷體系構(gòu)建中，五糧液針對(duì)傳統(tǒng)商家體系，進(jìn)一步優(yōu)化了商家隊(duì)伍、商家計(jì)劃，促使整體量?jī)r(jià)關(guān)系更加良性；在直銷體系方面，持續(xù)提升渠道體系，重點(diǎn)構(gòu)建以新零售和企業(yè)團(tuán)購(gòu)為核心的優(yōu)質(zhì)新增銷售渠道，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量銷售主動(dòng)作為、積極作為；在創(chuàng)新體系方面，五糧液與新浪集團(tuán)合作推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“數(shù)字酒證”，打造集消費(fèi)、投資、收藏、儲(chǔ)存于一體的新消費(fèi)模式。

　　特別在6月召開的五糧液品牌營(yíng)銷工作視頻會(huì)議上，五糧液依托大數(shù)據(jù)賦能，對(duì)商家計(jì)劃量進(jìn)行了深度優(yōu)化調(diào)整，同時(shí)加大團(tuán)購(gòu)、新零售渠道開發(fā)力度，公司明確將聯(lián)合經(jīng)銷商開展公關(guān)團(tuán)購(gòu)工作，使其成為當(dāng)前及未來廠商實(shí)現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)量銷售增長(zhǎng)的重要方式。

　　一個(gè)月后，四川五糧液新零售管理有限公司在成都正式揭牌。據(jù)了解，公司將致力于打造酒業(yè)一家集品牌宣傳平臺(tái)、產(chǎn)品銷售平臺(tái)、消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)和線上市場(chǎng)管理平臺(tái)為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺(tái)”。

　　五糧液通過不斷創(chuàng)新模式，賦能行業(yè)上下游，與供應(yīng)商、合作伙伴、行業(yè)組織等構(gòu)建共贏生態(tài)圈，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與迭代升級(jí)，不斷夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)，加快建設(shè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

　　利率向好，盈利能力持續(xù)提升

　　半年百億利潤(rùn)是一個(gè)重要臺(tái)階，伴隨著五糧液半年百億利潤(rùn)的順利達(dá)成，其利率也在持續(xù)向好，毛利率也再創(chuàng)公司上市以來新高，五糧液的盈利能力正在持續(xù)提升。

　　良好的業(yè)績(jī)及盈利能力讓五糧液得到資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可。今年以來，五浪液股價(jià)屢創(chuàng)新高，8月27日收盤價(jià)報(bào)238.08元/股，年初至今漲幅超過80%，市值突破9000億。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，利率向好、股價(jià)攀升主要得益于五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，核心產(chǎn)品第八代五糧液市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)步提升，同時(shí)五糧液的稀缺、高端屬性也在不斷釋放。

　　五糧液生產(chǎn)工藝相對(duì)極端、非常復(fù)雜，由于嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，每年市場(chǎng)投放量較為有限。作為高端白酒典范，五糧液滿足人們對(duì)美好生活的向往的同時(shí)，市場(chǎng)需求不斷增加，供不應(yīng)求的局面時(shí)常出現(xiàn)，從上半年的動(dòng)銷狀況、市場(chǎng)反響，以及資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，五糧液的稀缺屬性正在逐步顯現(xiàn)。

　　同時(shí)，今年五糧液將完善以價(jià)格梯隊(duì)為區(qū)隔的縱向“1+3”產(chǎn)品矩陣，加之“王冠上的明珠”501五糧液的發(fā)布，讓業(yè)界看見了高端的白酒價(jià)值表達(dá)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)前行業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中的趨勢(shì)沒有發(fā)生根本改變，五糧液將憑借深厚的歷史文化、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)指引行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（來源：華夏酒報(bào) 記者 李 強(qiáng)）