9月18日，瀘州老窖博大酒業(yè)發(fā)布了《關(guān)于暫停接收瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品訂單的通知》，自即日起暫停接收瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品訂單，2020年11月1日恢復(fù)接收。
有業(yè)內(nèi)人士表示，頭曲作為瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品之一，已經(jīng)很久沒有進(jìn)行過調(diào)整了，此番停貨，一則應(yīng)該是為了利用中秋消化庫存，一則應(yīng)該是為了促進(jìn)價格上行。
當(dāng)前，基于大眾酒類消費(fèi)升級的需求，瀘州老窖頭曲系列完成了產(chǎn)品升級，六年窖頭曲柔雅系列和精品頭曲D系列在百元價位段有著極強(qiáng)話語權(quán)。
對于處在品牌躍升期的瀘州老窖來說，國窖1573系列站穩(wěn)千元價格帶，窖齡酒與特曲梯次占領(lǐng)次高端價格陣地，要想實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興，頭曲也亟需一場品牌運(yùn)動，來匹配瀘州老窖復(fù)興的發(fā)展訴求。因此，此時正是瀘州老窖調(diào)整塔基產(chǎn)品的關(guān)鍵時期。
近期，在博大酒業(yè)的大小會議上，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒多次提出，博大要在穩(wěn)健且符合現(xiàn)實(shí)的規(guī)劃下沖刺，并在穩(wěn)固基本盤的情況下實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略跨越。
業(yè)內(nèi)人士表示：“國窖1573進(jìn)入良性發(fā)展軌道后，瀘州老窖肯定會對其他四大單品進(jìn)行調(diào)整，此次頭曲停貨，應(yīng)該代表著博大公司的調(diào)整正式開始了。從瀘州老窖高層近幾年運(yùn)營的手法不難看出，提升品牌及渠道利潤是其根本目的。這次的目標(biāo)應(yīng)該也是如此。”（來源：賣酒狼圈子 公眾號 文/賣酒狼團(tuán)隊(duì)）
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