不久前，今世緣對(duì)外發(fā)布公告表示，為借助專業(yè)投資機(jī)構(gòu)拓寬公司對(duì)外投資渠道，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司通過(guò)全資子公司江蘇今世緣投資管理有限公司投資入伙“中山廣發(fā)信德致遠(yuǎn)科技創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）”。

　　有限合伙企業(yè)由廣發(fā)信德投資管理有限公司牽頭設(shè)立并擔(dān)任執(zhí)行事務(wù)合伙人，目標(biāo)規(guī)模6億元，今世緣投資認(rèn)繳出資1億元。合伙期限為10年，經(jīng)營(yíng)范圍以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。合伙企業(yè)重點(diǎn)投資于環(huán)保新經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、新一代信息技術(shù)行業(yè)等領(lǐng)域。

　　對(duì)此，行業(yè)內(nèi)的普遍看法是，面對(duì)全國(guó)酒企的強(qiáng)勢(shì)下沉，選擇布局其它行業(yè)，不失為一種更靈活、有效的應(yīng)對(duì)方式。起碼，比在競(jìng)爭(zhēng)激烈且產(chǎn)能過(guò)剩的白酒行業(yè)中實(shí)現(xiàn)顛覆性增長(zhǎng)的可能性大。當(dāng)然，也有人提出不同的意見(jiàn)，認(rèn)為今世緣此舉利弊皆有，并不是只有利而沒(méi)有弊的戰(zhàn)略。

　　那么，今世緣投資其它行業(yè)，到底是對(duì)是錯(cuò)？值得不值得其它酒企借鑒呢？

　　強(qiáng)勢(shì)“有目共睹”，區(qū)域性酒企多是防守

　　“壓力大”，這可能是近些年所有區(qū)域性酒企的切身感受之一。

　　面對(duì)全國(guó)性酒企“茅五洋瀘汾”排山倒海式一波接一波渠道下沉的沖擊，300元以上產(chǎn)品的銷量多少都受到影響。如果將白酒競(jìng)爭(zhēng)比喻成一場(chǎng)沒(méi)有盡頭的馬拉松長(zhǎng)跑，盡管沒(méi)什么輸贏定論，但觀眾把更多的目光都給了“領(lǐng) 先選手”，落后一圈甚至十?dāng)?shù)圈的選手，其肩頭上只剩下沉甸甸的壓力，和急于追上去的心情。

　　事實(shí)上也正是如此，數(shù)據(jù)顯示：今年上半年19家白酒上市公司的總營(yíng)收為1268.74億元。其中，貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河股份前3家便貢獻(xiàn)了881.5億元，占總營(yíng)收的近7成。加上瀘州老窖和山西汾酒，業(yè)績(jī)排名前5位的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了總營(yíng)收1026.83億元，占19家企業(yè)總營(yíng)收的約8成。從利潤(rùn)方面看，前5家企業(yè)占據(jù)的份額更加驚人。前5家酒企共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)436.83億元，占18家公司（順鑫農(nóng)業(yè)除外）凈利潤(rùn)總和的92.4%。

　　正如業(yè)內(nèi)專家所言，“在當(dāng)下白酒行業(yè)，全國(guó)化品牌市場(chǎng)格局已經(jīng)固化，‘茅、五、洋、瀘、汾’不斷提價(jià)對(duì)于區(qū)域白酒產(chǎn)生擠壓，區(qū)域白酒已經(jīng)遇到成長(zhǎng)的天花板�！�

　　需要注意的是，有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)甚至直言，疫情直接加速了行業(yè)篩選和淘汰，具體表現(xiàn)為白酒的市場(chǎng)爭(zhēng)奪更加猛烈，中小型酒企又難以抵御消費(fèi)場(chǎng)景缺失的沖擊，這就使得白酒行業(yè)加速完成了集中度布局，強(qiáng)者恒強(qiáng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　在此背景下，區(qū)域性酒企多元發(fā)展似乎并不是什么壞事！但不是所有的酒企都可以借鑒今世緣的投資發(fā)展模式，各種指標(biāo)都不同。

　　強(qiáng)橫的區(qū)域性酒企“今世緣”，有底氣更有實(shí)力

　　2019年，營(yíng)業(yè)收入為48.69億元，同比增長(zhǎng)30.35%，歸屬上市公司股東的扣非利潤(rùn)為14.38億元，同比增長(zhǎng)29.56%。

　　值得一提的是，回顧2015-2019年，今世緣在江蘇市場(chǎng)營(yíng)收分別占公司當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的94.32%、94.05%、94.62%、94.63%和93.22%，穩(wěn)定在94%左右。在江蘇省內(nèi)，今世緣是第二大酒企，約占有10%的白酒市場(chǎng)份額。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)是，今世緣在江蘇省內(nèi)可謂“風(fēng)生水起”，即便是強(qiáng)如洋河，也不得不抓緊調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)今世緣的追擊。但問(wèn)題是，今世緣全國(guó)化遲遲沒(méi)有進(jìn)入快車道。

　　隨著全國(guó)品牌的攻勢(shì)不斷襲來(lái)，緊守省內(nèi)陣地不是長(zhǎng)久之計(jì)，但省外市場(chǎng)的開(kāi)拓一直沒(méi)有明顯的進(jìn)展同樣是不爭(zhēng)的事實(shí)。以不能短期內(nèi)改變的現(xiàn)實(shí)狀況為前提，今世緣才會(huì)在堅(jiān)持核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，同步進(jìn)行億元規(guī)模的投資。

　　“白酒+投資”對(duì)今世緣而言不失為一種解決壓力的可行辦法。但是“不值得借鑒”，因?yàn)椴皇撬�有的酒企都是今世緣�?

　　有沒(méi)有接近50億一年的營(yíng)收？產(chǎn)品在省內(nèi)是否被高度認(rèn)可？能不能給品牌造成壓力？今世緣敢動(dòng)億元投資，是因其有底氣和實(shí)力。此外，其終目的很可能是借助資本市場(chǎng)力量來(lái)推動(dòng)企業(yè)高端產(chǎn)品的銷售與品牌影響力。

　　事實(shí)證明，今世緣能做到的“齊頭并進(jìn)”，并不是誰(shuí)都可以�。▉�(lái)源： 賣酒狼圈子 公眾號(hào)）