2019年，《哪吒之魔童降世》橫空出世，打破了多項國漫記錄備受好評，甚至被稱為“國漫之光”！在流量為王的時代，由同一班底打造的《姜子牙》一早就吸引到了眾多廠家提前“押注”，白酒品牌瀘州老窖便是其中之一。

　　而《姜子牙》與瀘州老窖的合作方式，可以概括為聯(lián)名營銷和衍生產(chǎn)品。1月13日，二者合作推出年夜短片，進行造勢；1月17日，瀘州老窖官方旗艦店開始售賣，瀘州老窖特曲推出的4款姜子牙聯(lián)名款小酒。但遺憾的是，受疫情影響，《姜子牙》節(jié)前撤檔，前期聯(lián)名宣傳在效果上大打折扣。

　　2020國慶檔，《姜子牙》成功上線影院，然而，比撤檔更加可怕的事發(fā)生了，作為被給予厚望的國漫電影，在首映后，口碑崩了，上映后豆瓣評分跌至7.1分。包括瀘州老窖在內(nèi)提前押注《姜子牙》的廠家，心情多少有些失落！

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，瀘州老窖借助國漫“大IP”的做法沒毛病，而且取得了一定的成績�！督�子牙》的口碑沒有想象中那么好，對后期聯(lián)名宣傳多少有影響但不大。

　　兩大IP聯(lián)手，“吸睛”無數(shù)

　　一方是國漫代表；一方是我國名酒。作為繼《哪吒之魔童降世》后光線彩條屋影業(yè)“神話系列”第二部，電影《姜子牙》未上映先紅。瀘州老窖作為當仁不讓的白酒代表品牌，數(shù)十年如一日的品質(zhì)堅守，讓其始終是大量消費者心中的“好酒”。

　　這種打破次元壁的跨界，融合了“文化”“國潮”“創(chuàng)意”三大要素，從開始就注定備受矚目。值得一提的是，盡管受疫情影響，《姜子牙》上映時間被迫延期，但雙方一直頻繁互動。值得一提的是，在《姜子牙》定檔10月1日上映后，瀘州老窖特曲官宣推出與《姜子牙》的第二支聯(lián)名視頻，再組中秋“神仙局”，并引發(fā)了上億人次關(guān)注。

　　部分業(yè)內(nèi)人士對此次打破“次元壁”的合作給予了極高的評價，他們認為“此次瀘州老窖特曲牽手國漫超級IP《姜子牙》的舉動，為老牌名酒進行創(chuàng)新營銷開辟了一條可行之道，也為傳統(tǒng)白酒行業(yè)的年輕化發(fā)展提供了借鑒�！�

　　其主要觀點是，迎合了年輕人的審美，瀘州老窖在與《姜子牙》的聯(lián)名宣傳中，進一步向年輕人展現(xiàn)了自己的年輕化，讓廣大的年輕人看到“濃香正宗”瀘州老窖特曲的創(chuàng)新和與時俱進。

　　從開始到前期宣傳，以及持續(xù)百日的互動中，瀘州老窖對國漫《姜子牙》的提前押注都屬于成功。一直到十月一日后，《姜子牙》口碑不如預(yù)期的情況出現(xiàn)。

　　提前押注目的達成，口碑問題可以接受

　　“畫面太大，格局太��！”這是在差評中比較火的一句，《姜子牙》其自身一定是有問題。作為合作方，瀘州老窖在后期宣傳中不受影響也是不可能的。但是，多位業(yè)內(nèi)人士的觀點是，影響并不大。畢竟，在2019年春節(jié)、2020年雙節(jié)期間，瀘州老窖通過與《姜子牙》的跨界合作達成了一定規(guī)模的傳播覆蓋，特別是贏得了一大批喜歡國漫的年輕人的目光。

　　首先，瀘州老窖的宣傳中，一直不忘國漫二字，也就是說瀘州老窖很聰明的在與《姜子牙》的合作中，不斷將自身與國漫這個“巨無霸”級別的IP無限拉近，讓“瀘州老窖與國漫”深深的印在了年輕消費者心中。

　　其次，不管《姜子牙》的口碑如何，瀘州老窖與其聯(lián)名發(fā)布的宣傳短片確實為人津津樂道，不管是在劇情設(shè)定還是情節(jié)打造上都可圈可點。因此，瀘州老窖吸引流量的目的已經(jīng)完成了大半，企業(yè)與品牌形象的塑造因此提升。

　　第三，目前而言，盡管有不少對《姜子牙》的差評出現(xiàn)，但也有相當一部分支持者，并非一邊倒的“謾罵”。或許在《姜子牙》上映期間以及后續(xù)收官宣傳中，有些舉措、目標，難以完全實施、實現(xiàn)，但并沒對整體宣傳計劃的推進形成阻礙。

　　第四，流量一，這肯定是瀘州老窖的想法。至于聯(lián)名定制款，瀘州老窖自然想賣的好，但如果賣不好也并非特別“意料之外”的事。畢竟，品牌年輕化不是一蹴而就的事，市場需要培養(yǎng)，年輕人的味蕾需要不斷去刺激，做出品牌影響力、樹立企業(yè)形象永遠是重要的。

　　需要注意的是，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于白酒廠家而言，選擇跨界合作獲取流量的方法利弊皆有，綁定一個大IP 的方式?jīng)]有問題，但如何在聯(lián)名宣傳中規(guī)避未來風險十分重要。以此次瀘州老窖為例，綁定“國漫姜子牙”而不是“單一的姜子牙”，就是一個值得借鑒的好辦法。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）