近日，有酒商表示，他發(fā)現(xiàn)自己的客戶成箱的買一款叫“茅臺鎮(zhèn)”的酒，瓶型與飛天茅臺一般無二，但標簽上三個大字寫的卻是“茅臺鎮(zhèn)”，價格為430元一箱，共計6瓶。

　　據(jù)了解，江西市面上高舉“茅臺鎮(zhèn)”三個字做產(chǎn)品宣傳的酒不止一款。盡管在包裝、顏色、命名上略有不同，但整體上都是效仿飛天茅臺的瓶子。對此，多位江西酒商的態(tài)度都明確，“茅臺鎮(zhèn)不是茅臺，消費者應謹慎選購，切勿產(chǎn)生錯誤認知�！�

　　茅臺火了，帶火了醬香型白酒，也將“茅臺鎮(zhèn)”推上了風口。在此背景下，江西市場刮起一陣“茅臺鎮(zhèn)”的熱潮似乎是在情理之中。但事實上，不管是購買途徑還是產(chǎn)品品質(zhì)，這一系列“茅臺鎮(zhèn)”白酒都存在多多少少的隱患。

　　甚至有可能對“茅臺鎮(zhèn)”的形象造成影響。

　　網(wǎng)絡交易占“大頭”，線下鮮見“茅臺鎮(zhèn)”

　　站在消費者的角度來看，由于茅臺酒的火熱，耳邊總是能聽到關(guān)于“茅臺鎮(zhèn)能出好酒”“醬香型更好喝”等等話語，久而久之就會出現(xiàn)“嘗試”的心理，單瓶價格不貴的情況下，購買幾瓶酒似乎也不是什么“大不了的事”。

　　但是，從目前了解到的市場情況來看，消費者購買“茅臺鎮(zhèn)”產(chǎn)品，大多是通過網(wǎng)絡，網(wǎng)站廣告、電商平臺、微信朋友圈等等，看到的產(chǎn)品推薦中，均包括以下幾大信息，如“茅臺鎮(zhèn)”“原漿老酒”“窖藏酒”等等。

　　首先，這種購買方式，在很大程度上就提升了消費者維權(quán)的難度，甚至是退貨的難度。

　　其次，由于是網(wǎng)絡銷售，不能排除有一些“魚目混珠”的所謂“茅臺鎮(zhèn)”產(chǎn)品出現(xiàn)，而絕大多數(shù)消費者又明顯沒有辨別能力。

　　第三，一些“茅臺鎮(zhèn)”的酒，在模仿飛天茅臺上不遺余力，這在一定程度上對消費者會造成“誤導”，買前以為是質(zhì)量堪比茅臺，買后才發(fā)現(xiàn)根本不是，巨大的落差必然降低了消費者的購買體驗，從而對真正“茅臺鎮(zhèn)”的好酒產(chǎn)生影響。

　　另有業(yè)內(nèi)人士指出，除了對消費者造成一定的困擾，這類酒的推廣方式，與有關(guān)部門大力發(fā)展“茅臺鎮(zhèn)”白酒產(chǎn)區(qū)的概念背道而馳。

　　消耗“茅臺鎮(zhèn)”知名度，江西酒企當引以為鑒

　　“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園�！边@是茅臺領導曾經(jīng)講過的一句話。從這句話不難看出，茅臺方面是希望與整個茅臺鎮(zhèn)的白酒生產(chǎn)企業(yè)共同進步，創(chuàng)造屬于茅臺鎮(zhèn)的輝煌。

　　今時今日來看，“茅臺鎮(zhèn)”已經(jīng)是公認醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，而且是“全國聞名”。但需要注意的是，這個核心產(chǎn)區(qū)的高知名度，一直是茅臺在起關(guān)鍵的作用。不管是市場上的銷量，亦或是在消費者中的口碑，大多都是茅臺打拼下來的結(jié)果。

　　所以，“一枝獨秀”的時代沒有結(jié)束。但在這個情況下，高舉“茅臺鎮(zhèn)”之名的產(chǎn)品卻不斷走向市場，各個價位、不同品質(zhì)混雜在一起，對“茅臺鎮(zhèn)”而言并非好事，甚至有可能消耗掉得之不易的消費者口碑。

　　對此，有江西本地酒商表示，據(jù)他了解，盡管有江西本地消費者在成批購買此類“茅臺鎮(zhèn)”產(chǎn)品，但二次復購的消費者基本沒有，很多消費者購買此類酒，一是茅臺高知名度下的帶動消費；二是有一定的送禮需求，價格低端但“血統(tǒng)高端”。

　　但是籠罩在“茅臺鎮(zhèn)”知名度下的產(chǎn)品，因其自身缺乏品牌、特色與創(chuàng)新，以及過多的模仿飛天茅臺，難以真正引起消費者對產(chǎn)品自身的關(guān)注。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）