貴州茅臺的股價(jià)還沒有“由綠轉(zhuǎn)紅”，關(guān)于白酒全盛時(shí)代是否已經(jīng)結(jié)束的聲音卻已經(jīng)“喧囂塵上”。既然“白酒頭把交椅”的增速都開始放緩，其它白酒企業(yè)自然更難“提速”，諸如此類的言論被不少業(yè)內(nèi)人士“譴責(zé)”。

　　他們認(rèn)為，貴州茅臺的發(fā)展速度有目共睹，第三季度雖然營收、近利潤增速低于預(yù)期，但其盈利能力依舊如故。增幅放緩的原因，有部分確實(shí)來自貴州茅臺內(nèi)部不假，但作為一個(gè)龐大萬億市值規(guī)模企業(yè)，增幅放緩、業(yè)績調(diào)整均屬正常的市場表現(xiàn)。

　　至于所謂的白酒全盛時(shí)代結(jié)束，更是無稽之談。在今年突如其來的疫情面前，整個(gè)白酒行業(yè)從品牌到區(qū)域品牌均受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，然而，自3月以來，隨著疫情的逐步穩(wěn)定，市場得到不斷恢復(fù)，整個(gè)白酒行業(yè)正向著好的方向發(fā)展。

　　“前途是光明的，道路是曲折的�！边@才是白酒行業(yè)從業(yè)者正確的認(rèn)知。

　　疫情反復(fù)，下半年“嚴(yán)陣以待”

　　2020年10月11日，青島市發(fā)現(xiàn)3例疫情無癥狀感染者后，立即組織開展大規(guī)模的流調(diào)排查和分類檢測，已采樣277968份進(jìn)行核酸檢測。

　　2020年10月25日，新疆急報(bào)：喀什地區(qū)疏附縣新增137例無癥狀感染者。目前傳染源仍不明，專家分析此次新增無癥狀感染者中，可能已經(jīng)出現(xiàn)第三代傳染者。

　　短短一個(gè)月之內(nèi)，青島、喀什接連由無癥狀感染者出現(xiàn)，這足以說明疫情的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有“消散”。專業(yè)人士公開表態(tài)：這是疫情在控制過程中出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象，不僅僅是喀什，其他地方可能還會出現(xiàn)。

　　面對這樣一個(gè)情況，白酒行業(yè)下半年的挑戰(zhàn)只能說“小不了”。在有關(guān)部門的嚴(yán)密監(jiān)督、防護(hù)、治理之下，年初“草木皆兵”的情況想來不會出現(xiàn)。

　　但是，普通消費(fèi)者的“警惕心”卻容不得大家不重視，受疫情仍然存在傳播的影響，他們很可能繼續(xù)減少不必要的外出和社交，從而對線下酒水場景銷售造成損失。

　　此外，“秋去冬來”，隨著氣溫的下降，全國各地“夜市”的人流量不斷流失，又在疫情影響的基礎(chǔ)上，又為白酒的銷售“蒙上了一層陰影”。

　　“疫情未散與寒潮來襲”相遇，不得不讓整個(gè)白酒行業(yè)“嚴(yán)陣以待”。但需要大家明確的一點(diǎn)是，銷售業(yè)績可能有所下降，相對整個(gè)行業(yè)而言。白酒企業(yè)中的頭部企業(yè)，與區(qū)域性酒企所承擔(dān)的壓力并不同。

　　市場不斷聚攏，區(qū)域酒企兩面受壓

　　頭部效應(yīng)也好，馬太效應(yīng)也罷！現(xiàn)在整個(gè)白酒行業(yè)都很明確，茅五洋瀘為代表的全國性酒企正在實(shí)行“擴(kuò)張政策”。

　　依靠著強(qiáng)大的資本實(shí)力與品牌號召力，不斷向各個(gè)省市區(qū)域的市場降維“進(jìn)攻”，區(qū)域性酒企不得不在內(nèi)部競爭的同時(shí)，延伸出第二條“戰(zhàn)線”，前后夾擊的形勢再加上今年下半年可能出現(xiàn)的“線下市場流量下降”，對其生存提出了不小的挑戰(zhàn)，新一輪的白酒企業(yè)整合或許已“不可避免”。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)是，區(qū)域性酒企“堅(jiān)守本地市場”的做法，無異于“坐以待斃”。這個(gè)世界上沒有攻不破的“堡壘”，不同的只是時(shí)間長短。因此，“防守反擊”才是區(qū)域性酒企的明智之選，不管是抱團(tuán)發(fā)展，還是接受資本整合，方法不同，但目的是一致的。

　　至于會不會出現(xiàn)，新一輪大規(guī)模的白酒企業(yè)整合，當(dāng)前并沒有定論。但可以肯定的一點(diǎn)是，能順利渡過今年的白酒企業(yè)，無一不是“大浪淘沙后的真金”，因?yàn)樗麄兪窍�費(fèi)者的選擇，是消費(fèi)者對其酒質(zhì)、品牌的認(rèn)可。

　　而當(dāng)白酒行業(yè)的“枯枝”被除，剩下的優(yōu)質(zhì)酒企能夠更好的面向市場“大展拳腳”，行業(yè)的欣欣向榮，指日可待。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）