天貓數(shù)據(jù)顯示，在11月1日～3日一輪活動中，酒類銷售整體增長超過了900%，其中，潮飲酒類銷售比去年同期增長超11倍。

　　“雙11”期間，在京東酒類消費中，洋酒、啤酒預售訂單額同比增長6倍。

　　健康消費成為新趨勢

　　記者在天貓超市看到，古越龍山、塔牌、女兒紅、會稽山、咸亨、和酒等品牌黃酒在“雙11”期間銷量遞增。奔富、張裕、Greatwall/長城、羅莎、拉菲、紅魔鬼、Yellow Tail/黃尾袋鼠、愛之灣、慕拉、Suamgy/圣芝、莫高等品牌葡萄酒銷量一路上揚，部分品牌“雙11”期間銷售數(shù)據(jù)可觀。

　　白酒方面，低度白酒消費呈現(xiàn)出上升趨勢，“雙11”期間，在天貓平臺，43度飛天茅臺、43度茅臺迎賓酒的銷量增長迅猛。在京東平臺，39度五糧液和汾酒山西杏花村42度紅蓋高度玻汾銷量喜人。

　　酒業(yè)人士分析，受疫情影響，消費者的健康意識逐漸增強，既滿足味蕾享受，又兼具“天然、環(huán)保”等概念的產品越來越受歡迎。

　　河南省張弓酒業(yè)電商平臺負責人介紹說，張弓38度是低度白酒的鼻祖，是張弓酒業(yè)的核心品牌。近年來，經(jīng)過電商平臺的精心培育，低度白酒消費趨勢逐年上升。在理性飲酒和適度飲酒的引導下，健康消費成為新的消費主流，低度白酒的銷量逐年遞增。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟成為新常態(tài)

　　商務部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國直播電商上架商品數(shù)超2000萬，直播場次1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億。有機構預計，2020年直播電商整體規(guī)模將突破1萬億元。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，90后和00后在“雙11”一波預售期間貢獻了50%的消費份額，90后直播消費增長了230%，00后直播消費增長了389%。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“雙11”首日，淘寶頭部主播李佳琦、薇婭直播間累計觀看人次超3億。在11月10日的“2020京東直播超級夜”上，有超300位明星和500多場公司CEO參與了創(chuàng)意直播，為品牌打造特色營銷場。

　　現(xiàn)在的“雙11”早已不止于“買”，還有“逛”和“玩”。在天貓官方組織的“總裁來了”直播活動中，1919董事長楊陵江出鏡帶貨。直播期間，1919淘寶直播間常態(tài)在線人數(shù)37.7萬人;11月2日直播開始不到半小時，在線觀看人數(shù)便突破3000萬，掀起“雙11”酒類促銷高潮。

　　蘇寧易購10月31日聯(lián)合浙江衛(wèi)視呈現(xiàn)“多屏跨屏直播”的超級秀，引來眾多新生代流量明星參與，牢牢吸引著年輕人群消費端。

　　在行業(yè)人士看來，未來直播、脫口秀等新興銷售模式將進一步優(yōu)化傳統(tǒng)營銷，并將常態(tài)化，在發(fā)展中還會有更多新模式出現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟在一定程度上為消費者帶來新的體驗，同時也滿足了個性化、多樣化消費理念。

　　潮流消費成為新動力

　　當下，80后已為人父母，90后已成家立業(yè)，他們更傾向于為心情消費、為情懷買單，悄然而至的“年輕化”白酒，有望重新定義白酒市場格局，成為行業(yè)又一增長極。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院依據(jù)11月1日至11月11日的銷售大數(shù)據(jù)，評選出“潮城市”——武漢、“年輕城市”——南昌、“多金城市”——深圳、“國風濃郁城市”——北京、“生活有品位城市”——西安等。其中，南昌“95后”消費者占比超過25%，也就是說，每4個消費者中就有一個“95后”，因此當選今年“雙11”的“年輕城市”。

　　今年“雙11”，天貓國潮帶動品牌共同發(fā)聲，國潮好貨直播接力，三大賽道助力打造“國潮超級碗”，“國潮珍藏館”揭幕，借助天貓國潮IP打造國貨“雙11”盛典，引爆國貨新熱度，展現(xiàn)國潮強品牌力。

　　數(shù)據(jù)顯示，“雙11”，青島啤酒天貓店鋪粉絲呈爆發(fā)式增長，累計粉絲數(shù)已突破220萬，其中，22.9%的消費者為30～34歲，16.8%的消費者為35～39歲。高品質、個性化、精致獨特的消費體驗成為消費新趨勢。

　　在“雙11”期間，青島啤酒推出的新品啤酒，主打“繆斯”創(chuàng)意概念的Karl Lagerfeld x 青島啤酒“夜貓子”MUSE系列，在天貓首秀當日萬件新品全部售罄。

　　不管是新興消費的變革還是潮流消費的引導，未來的消費主力已經(jīng)來臨，潮流消費將成為新營銷的重心。（來源：華夏酒報 編輯：趙鑫 記者 陳振翔）