近日，隨著區(qū)域經濟伙伴關系協定(RCEP)15個成員國結束全部文本談判以及實質上所有市場準入談判，歷經7年“長跑”，終于取得重大突破!一個涵蓋30多億人口、占全世界三分之一GDP總量，大的自貿區(qū)或將在不久后誕生。
商務部研究院國際市場研究所副所長白明表示，RCEP談判成功，為中 國外貿高質量發(fā)展拓展了新的空間。對于中 國白酒來說是一個國際化重新定義和重新調整布局的機遇，也是白酒“表達”的佳時機。
“借船出�！睌U展渠道布局
隨著一體化進程的加快，酒類產品的國際貿易表現活躍，尤其是中 國市場始終保持著充沛的活力，進出口貿易保持較高的增長速度，包括烈性酒在內的許多國際酒類產品在中 國市場都表現不俗。
中 國白酒與國際上的烈性酒品牌相比，在國際化推廣進程中雖然取得了一些進展，但是步伐仍然緩慢。數據顯示，截至2018年，中 國白酒產量占烈性酒產量的比例近40%，但國際市場的份額卻不到8%。并且，海外的中 國白酒消費幾乎十之八九來自于華人，由此可見，中 國白酒國際化之路任重而道遠。
白酒國際化進程中，茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、古井貢酒等品牌紛紛布局海外，充分利用各種媒介推廣中 國白酒、推廣白酒文化。五糧液的耀世之旅、茅臺的非洲之行和洋河、古井貢酒在法國、英國等國家的系列推廣活動，再加上瀘州老窖的白酒橡木桶推廣，在一定程度上加大了國外消費者對白酒的認知和共識。
近幾年，不走尋常路的江小白以輕松簡單的MIX“混飲”，擴張了雞尾酒消費人群基數，打造更大的白酒雞尾酒潛力市場，同時也正試圖為江小白甚至中 國酒擴張國際市場。據江小白國際市場負責人付鵬介紹，中 國人很多都是在飯桌上飲用烈酒，但是在外國，吃就是吃，喝就是喝，烈酒就是簡單地喝，沒有花生米酸黃瓜配酒。為此，江小白推出了6款專屬雞尾酒系列產品，深受消費者歡迎。
江小白酒業(yè)董事長陶石泉曾表示：“白酒國際化要做好的第1要素是文化翻譯，而不是語言翻譯�！彼J為，白酒企業(yè)不能只站在中 國的立場去理解文化，要進行文化轉換，還要堅持融入當地文化，進入主流市場。
“造船出�！蔽幕A得市場
12月3日，由比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽組委會、北京國際酒類交易所聯合主辦，賈湖酒業(yè)集團有限責任公司特別承辦的2020比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽(中 國區(qū))頒獎典禮在河南省漯河市舉行。
面對全“外國口味”的評審團，中 國地區(qū)的參賽樣品一路沖出重圍，終以獎牌榜第1位的好成績，用實力贏得了世界的口味。
中 國308個送選樣品，共獲得119枚獎牌，包括大金獎6枚、金獎49枚、銀獎64枚。其中，貴州產區(qū)以25枚獎牌位居中 國大陸區(qū)獎牌榜第1名，河南產區(qū)以22枚獎牌的成績緊隨其后，四川、北京產區(qū)分別以14枚和9枚的成績分列第三名和第四名，總獲獎比例高達38.6%，讓中 國不僅在樣品總數排行榜上位列第1，還繼2019年大獎賽之后，第二次問鼎大獎賽獎牌榜首位。
北京國際酒類交易所總經理朱力告訴記者，從2016年的27個企業(yè)的70款樣品，到2020年的106個企業(yè)的308款樣品，中 國白酒的集體出海也成功賦予了白酒在國際賽場上的話語權。國際評委們開始認真了解白酒各大香型的特點，通過親身探訪白酒廠，系統(tǒng)學習和感受白酒獨特的釀造工藝。布魯塞爾國際烈性酒大獎賽已經成為白酒企業(yè)對外交流的重要平臺和文化橋梁。
比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽主 席卜度安·哈弗表示，歐洲評委們對白酒的準確認知和贊賞有助于提高國際市場對中 國文化的認同，并幫助白酒開拓國際銷售渠道。
以賽為媒，講好白酒故事
通過提升文化認同而促進白酒產業(yè)發(fā)展的觀點也得到了河南省工業(yè)和信息化廳總工程師、一級巡視員姚延嶺的認同。姚延嶺指出，“豫酒發(fā)展文化先行”已成為“豫酒發(fā)展”的重要戰(zhàn)略決策，希望以此次活動為契機，豫酒共同扛起中 國酒業(yè)傳承和發(fā)展的大旗，發(fā)掘和弘揚中 國美酒文化，促進中 國酒業(yè)更好地發(fā)展。
福建永源釀酒有限公司品牌運營總監(jiān)盧紫騰則表示，始終牢記并肩負著振興與發(fā)揚中華傳統(tǒng)白酒文化的歷史使命。作為根植于本土的民族企業(yè)，為了讓全世界都能領略到中 國白酒之美，二宜樓酒也因積極參與國際重要賽事與會議，在全世界嶄露頭角，為中 國白酒企業(yè)的國際化發(fā)展貢獻了一份力量。
此次君品習酒榮獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎。貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司黨委書記、董事長鐘方達表示，習酒公司將以此殊榮為契機，繼續(xù)以“質量第1”為準則，推動中 國白酒走向國際舞臺。
比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽的資深評委代表艾哲庸表示，大獎賽為白酒在國際舞臺上的亮相提供了很好的背景，為國際社會深入了解中 國白酒背后的歷史和文化提供了機會。希望獲獎企業(yè)再接再厲，帶動世界飲用白酒的風尚。（來源：華夏酒報 編輯：趙鑫 記者 陳振翔 公眾號）
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