在18歲“成人禮”之年，茅臺葡萄酒借助“鳳凰莊園桶大典”啟動，以酒莊品質價值延伸，傳遞出茅臺葡萄酒高端化戰(zhàn)略的又一次升級。

　　6月16日上午，以“鳳鳴東方，盛世典藏”為主題的茅臺葡萄酒鳳凰莊園封桶大典正式舉行。

　　酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副火興三；秦皇島市昌黎縣縣長宗振華；茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁；茅臺集團黨委副書記王焱；茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍；茅臺集團黨委委員、書記卓瑪才讓；茅臺集團總工程師、首席質量官王莉等集團領導悉數(shù)參加；茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍、茅臺葡萄酒公司黨委副書記、常務副總經(jīng)理范雪梅等出席了封桶大典啟動儀式。

　　茅臺集團全力支持葡萄酒公司發(fā)展

　　茅臺葡萄酒作為行業(yè)近兩年逆勢增長的代表，在“大茅臺觀念、聚合營銷”的思想指引下，通過今年上半年“五大產(chǎn)品”體系確立，首創(chuàng)“儲酒文化節(jié)”、鳳凰莊園封桶大典等活動，持續(xù)探索新的營銷模式、營造新的消費場景、培育新的消費群體，真正做到了用創(chuàng)新尋求突破。

　　李靜仁對茅臺葡萄酒過去兩年在產(chǎn)品、營銷、文化、機制建設等方面做出的成績表示了高度肯定，對茅臺葡萄酒今后的發(fā)展，給予了四點指導意見：

　　——堅持高位統(tǒng)籌，為茅臺葡萄酒發(fā)展提供支持。今后集團在深化管控、統(tǒng)籌考慮的基礎上，以更大的力度、更實的舉措，幫助葡萄酒公司抓好生產(chǎn)經(jīng)營，全力支持并推動其發(fā)展，使之早日成為集團可期的增長極和支撐點。

　　——堅持品質為本，為茅臺葡萄酒發(fā)展攢足能量。茅臺葡萄酒要依靠鳳凰酒莊的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，優(yōu)質原料種植基地，釀酒師團隊，的盤勾工藝以及嚴格的質量把控，為消費者提供像茅臺一樣品質的過硬產(chǎn)品。

　　——堅持品牌，為茅臺葡萄酒發(fā)展擦亮招牌。在現(xiàn)有的產(chǎn)品格局的基礎上，放眼優(yōu)質原料資源，在世界優(yōu)選好酒，彰顯產(chǎn)品實力，加大市場推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，為客戶提供尊享服務和專屬消費體驗。

　　——堅持文化賦能，為茅臺葡萄酒發(fā)展煥發(fā)活力。要立足“文化茅臺”，著力挖掘酒莊文化，講好茅臺葡萄酒故事，打造具有茅臺特色的葡萄酒文化，努力讓葡萄酒成為消費者美好生活的一部分，重塑葡萄酒的價值典范。

　　楊建軍主持會議結合茅臺葡萄酒的營銷工作提出3條建議：“茅臺葡萄酒在傳達貫徹集團活動精神，夯實產(chǎn)品品質質量的同時，也要不斷提升服務能力水平，通過建立一級抓一級，層層抓落實的上下聯(lián)動、分層推進的消費者服務體系，樹立更有溫度、更有深度、更具品牌影響的茅臺葡萄酒�！�

　　此次封桶分為鳳凰谷·珍藏級和鳳凰谷·特別珍藏級兩款，采用老藤葡萄為原料，由大師精心釀制而成，分別橡木桶陳釀18到24個月，酒體醇厚，香味飽滿。

　　3-5年內讓茅臺葡萄酒成為行業(yè)龍頭推進企業(yè)主板上市

　　酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副火興三指出，此次茅臺葡萄酒封桶大典珍藏產(chǎn)品是葡萄酒行業(yè)營銷創(chuàng)新的一個模式，開啟了新的消費培育方式，將文化、品質、稀缺等價值集于一身，彰顯了茅臺品牌的自信。未來酒業(yè)協(xié)會將攜手政府、企業(yè)，推動產(chǎn)區(qū)建設和葡萄酒小產(chǎn)區(qū)的認定和培育工作。

　　秦皇島市昌黎縣縣長宗振華表示，鳳凰酒莊發(fā)展重要的是講好酒莊的地域風土和特有文化。昌黎產(chǎn)區(qū)作為第 一瓶干紅葡萄酒的誕生地，擁有獨特的天然釀酒條件、悠久的釀酒文化，未來政府將和茅臺葡萄酒一起，強化產(chǎn)區(qū)特色，以文化概念打造精品酒莊，強化消費者品牌認知，打造昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的名片。

　　茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍指出，茅臺葡萄酒近兩年逆勢增長的關鍵就在于“發(fā)揮品牌、品質雙品優(yōu)勢，壯大經(jīng)銷商、消費者主流輿論”，茅臺葡萄酒“五大產(chǎn)品體系”，以市場和消費者為導向的服務營銷，高聲量的品牌文化傳播，進一步強化了對核心消費人群的，擴大了茅臺葡萄酒品牌價值影響力版圖。

　　接下來通過鳳凰酒莊新平臺的建設和品牌價值內容的打造，茅臺葡萄酒的主流品牌價值將持續(xù)彰顯和放大，并重點發(fā)力四個方面：繼續(xù)調結構，提品質，使茅臺葡萄酒品質與茅臺品牌屬性相一致；繼續(xù)提升勢能，擴大影響力；在守好原有陣地的基礎上，向江蘇、浙江、福建等葡萄酒主戰(zhàn)場轉移陣地，拓一個市場服務好一個市場；擴隊伍，選派精兵強將充實市場。

　　司徒軍還表示，“希望通過3-5年的努力，讓茅臺葡萄酒成為行業(yè)龍頭，推進企業(yè)主板上市，讓茅臺葡萄酒的參與者、助力者、奮斗者都能收獲奮斗成果，共享發(fā)展紅利。”（來源：茅臺葡萄酒）