“中 國(guó) 酒魂，活態(tài)為魂，活字當(dāng)頭，文化改革”，9月2日，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜在杏花村汾酒舉辦的“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上重磅發(fā)布了汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。

　　汾酒總經(jīng)理譚忠豹，汾酒書(shū)記高志武，中 國(guó) 酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秦書(shū)堯，汾酒副總經(jīng)理常建偉，汾酒工會(huì)主 席李明強(qiáng)，汾酒總會(huì)計(jì)師高明，汾酒總經(jīng)濟(jì)師張春生，中山大學(xué)教授、博導(dǎo)，廣東省作家協(xié)會(huì)副主 席謝有順，山東社會(huì)科學(xué)院歷史所研究員王賽時(shí)，作協(xié)會(huì)員，譯協(xié)理事、當(dāng)代徐霞客李存修，中山大學(xué)文學(xué)博士，作家協(xié)會(huì)會(huì)員王威廉，汾酒市場(chǎng)部部長(zhǎng)閆向兵，汾酒融媒體中心主任陳東斌等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，參加了當(dāng)天的文化大講堂。

　　汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略重磅發(fā)布

　　自2009年，在以李秋喜為核心的汾酒新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，汾酒系統(tǒng)地構(gòu)建起了獨(dú)特的“酒魂信仰管理體系”，形成了汾酒發(fā)展新思維，推動(dòng)汾酒進(jìn)入了全新的發(fā)展期，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了“三香鼎立”的格局。

　　年過(guò)去了，汾酒2019年?duì)I收、凈利潤(rùn)已經(jīng)分別是當(dāng)年的5.6倍、5.8倍，“汾酒速度”得到行業(yè)公認(rèn)，“汾酒復(fù)興”也進(jìn)入歷史佳時(shí)期。進(jìn)入2020年，站在“十三五”收官和“十四五”規(guī)劃編制之年，汾酒為未來(lái)發(fā)展確立了“活態(tài)文化”的核心戰(zhàn)略。

　　月17日，山西樓陽(yáng)生到汾酒老作坊，就文化遺存保護(hù)、文旅融合發(fā)展進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研。汾酒老作坊是樓陽(yáng)生此次調(diào)研中的企業(yè)遺產(chǎn)文旅項(xiàng)目，調(diào)研期間也提出了重要要求。

　　“這是汾酒文化理論化的一個(gè)里程碑，是汾酒制定‘十四五’發(fā)展戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略的綱領(lǐng)，為汾酒發(fā)展指明了新的戰(zhàn)略方向”，李秋喜強(qiáng)調(diào)，汾酒要大力推進(jìn)要汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。

　　李秋喜表示，汾酒要把“中 國(guó) 酒魂、活態(tài)為魂”作為新的戰(zhàn)略定位，活化、活用汾酒歷史文化，不斷豐富汾酒、竹葉青酒歷史文化內(nèi)涵，提高汾酒、竹葉青酒品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的活躍度。

　　“中 國(guó) 酒魂信仰管理體系”為汾酒打開(kāi)了過(guò)去10年高速度的增長(zhǎng)傳奇，“中 國(guó) 酒魂、活態(tài)為魂”的全新戰(zhàn)略定位，將為汾酒打開(kāi)未來(lái)10年的高質(zhì)量增長(zhǎng)空間，汾酒“活態(tài)文化”將成為汾酒人酒魂復(fù)興時(shí)代的精神指引和內(nèi)在動(dòng)力。

　　李秋喜表示，汾酒要“活字當(dāng)頭、文化改革”，開(kāi)創(chuàng)汾酒改革“雙輪驅(qū)動(dòng)”的全新局面，確立酒魂復(fù)興時(shí)代新的戰(zhàn)略定位，實(shí)施酒魂復(fù)興時(shí)代“活態(tài)文化”企業(yè)文化戰(zhàn)略，實(shí)施酒魂復(fù)興時(shí)代“活態(tài)文化”基礎(chǔ)戰(zhàn)略，實(shí)施酒魂復(fù)興時(shí)代“活態(tài)文化”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　在酒魂信仰管理體系”的指引下，汾酒在過(guò)去十余年的發(fā)展中創(chuàng)造了高速度發(fā)展的奇跡。如今，矚目“十四五”乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，“活態(tài)文化”作為汾酒文化理論化的一個(gè)里程碑，為汾酒發(fā)展指明了新的戰(zhàn)略方向，也注入了更澎湃的動(dòng)力。

　　“行走的汾酒”要成為“活態(tài)文化”改革的排頭兵汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略是在“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上發(fā)布的。就在前一日，“行走的汾酒2020”正式啟動(dòng)，首站廣州站同日也正式啟動(dòng)，火炬從杏花村汾酒踏上了向廣州傳遞的行程。

　　《文化大講堂》邀請(qǐng)了謝有順、王賽時(shí)、李存修等文化學(xué)者走進(jìn)汾酒，在開(kāi)展“溯源之旅”之后，為全行業(yè)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)文化盛宴，“文化汾酒”在文化與文化、名人與名酒的對(duì)話中得到彰顯和升華。

　　李秋喜表示，酒魂，活態(tài)為魂，活字當(dāng)頭，文化改革，在“行走的汾酒2020”文化大講堂旗幟鮮明地提出來(lái)恰逢其時(shí)、恰到好處，“‘行走的汾酒’要成為汾酒‘活態(tài)文化’改革的排頭兵，為汾酒文化改革提供經(jīng)驗(yàn)、提供案例、提供思路”。

　　在過(guò)去兩年多的行走中，“行走的汾酒”不斷迭代，在傳播和推廣汾酒文化的同時(shí)，通過(guò)與消費(fèi)者的交流與共鳴，也推進(jìn)了汾酒市場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展�！靶凶叩姆诰�2020”在往期基礎(chǔ)上進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新，契合了李秋喜提出的改革“排頭兵”的要求。

　　王賽時(shí)結(jié)合酒史的研究，對(duì)汾酒數(shù)千年的“行走”史進(jìn)行了回顧。在他看來(lái)，幾千年來(lái)，汾酒就像一股充滿(mǎn)活力的洪流，在酒文化的長(zhǎng)河中奔騰不息，其與時(shí)俱進(jìn)的酒質(zhì)、迷人的酒感以及高雅的酒韻，始終為國(guó)人所喜愛(ài)。無(wú)論從何種角度探討酒文化，都難以離開(kāi)一個(gè)“汾”字。

　　謝有順在主題演講中，則從“世俗”、“生猛”、“現(xiàn)代”的角度解析了廣東人和嶺南文化的三個(gè)重要特點(diǎn)，為汾酒走進(jìn)廣東，為文化汾酒與嶺南文化的交融，做出了文化鋪墊。

　　有著“當(dāng)代徐霞”之稱(chēng)的李存修，結(jié)合自己“行走”的歷程，剖析了“行走”的寬度、廣度、深度和高度意義，在他看來(lái)，他所堅(jiān)持的“行走”與“行走的汾酒2020”心靈相通。

　　在學(xué)者、書(shū)法家、畫(huà)家的眼中，汾酒的氣質(zhì)和內(nèi)涵得到了進(jìn)一步的豐滿(mǎn)，也將通過(guò)文化這一載體影響更多消費(fèi)者。對(duì)此，李秋喜表示，我們都是文化汾酒代言人，都是“活態(tài)文化”踐行者，人人堅(jiān)定酒魂信仰，人人懂汾酒釀造工藝，人人講汾酒故事，讓“為汾酒代言”蔚然成風(fēng)。

　　顯然，隨著“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州，走進(jìn)更多的城市，越來(lái)越多的人走進(jìn)汾酒，李秋喜提出的讓“為汾酒代言”蔚然成風(fēng)正在加速實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)也將迎來(lái)汾酒徹底復(fù)興的新局面。（來(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：李劍）