近日，金沙酒業(yè)方面表示，截至11月已實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo)24億元。其中，摘要酒已發(fā)展成年銷售超12億元的高端大單品。在受到疫情嚴(yán)重影響的今年，金沙酒業(yè)不但沒有減量，反而做到了“逆市上揚(yáng)”，已足以證明其強(qiáng)大的實(shí)力。
在這個“優(yōu)”的銷售成績之下，金沙酒業(yè)方面對未來市場“自信滿滿”。金沙酒業(yè)總經(jīng)理龔榮在接受媒體采訪時直言，“到2025年，金沙酒業(yè)應(yīng)該能夠完成80億元，甚至100億元的銷售�！倍@個表態(tài)，相對比以前的50億元規(guī)劃，顯然有了一個相當(dāng)大跨度的提升。
對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，金沙酒業(yè)能在“高手林立”的貴州市場中站穩(wěn)腳跟，并將產(chǎn)品不斷向全國市場推廣，自身硬實(shí)力自然不弱，但也不能忽略外部因素產(chǎn)生的助力，比如茅臺帶動下的醬酒熱潮、消費(fèi)升級下的喝好酒“風(fēng)氣”等等。置身于“變幻莫測”的一片紅海市場，按照計(jì)劃穩(wěn)扎穩(wěn)打可能更加保險(xiǎn)。
到底是“快馬加鞭”還是“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，金沙酒業(yè)的表態(tài)似乎是選擇了“前者”。
“品牌實(shí)力”不俗，三年保持“三位數(shù)增長”
今年9月，金沙酒業(yè)在“華樽杯” 又一次實(shí)現(xiàn)品牌價值的高增長。根據(jù)《第12屆“華樽杯”中 國酒類品牌價值200強(qiáng)研究報(bào)告》，金沙酒業(yè)旗下金沙回沙酒和摘要酒雙品牌價值合計(jì)604.94億，位居白酒第10名，位列醬酒排名第4名。
其中，金沙回沙酒以361.65億元排名位列白酒第十八名；摘要品牌價值達(dá)到243.29億元，較2019年增加86.66億元，增幅為55.33%，獲酒類產(chǎn)品百強(qiáng)品牌，位列白酒類產(chǎn)品第64名，白酒類第14名，并榮獲“2020年度中 國十大高端商務(wù)用酒”和“2020年度中 國十大爆款新品名酒”的稱號和獎牌。
由金沙酒業(yè)的品牌價值就不難看出，其產(chǎn)品在市場中表現(xiàn)必然處處都是“亮點(diǎn)”。據(jù)金沙酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018、2019以及2020年前10個月，金沙酒業(yè)都實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長，分別是238%、165%、156%。
雖然金沙酒業(yè)“成績斐然”是不爭的事實(shí)，但多位業(yè)內(nèi)人士在肯定其成績的同時也指出，“品質(zhì)+品牌”決定了金沙酒業(yè)能夠在市場上有諸多斬獲，再加上醬酒熱的浪潮襲來，所以，金沙酒業(yè)能夠保持三位數(shù)的增長。
但對于白酒企業(yè)而言，快速的發(fā)展往往不具有“十年如一日”的持續(xù)性，當(dāng)其產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到一定規(guī)模時，必然迎來“瓶頸期”。所謂80億、100億的目標(biāo)，金沙酒業(yè)有可能在2025年實(shí)現(xiàn)，但在發(fā)展速度上，還是應(yīng)以50億元規(guī)劃為“第1目標(biāo)”。
醬酒市場需“抱團(tuán)發(fā)展”，金沙酒業(yè)強(qiáng)調(diào)“競合”
當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醬酒市場極有可能“越做越大”，在強(qiáng)有力的茅臺帶動下，旗下?lián)碛懈咂焚|(zhì)醬酒的酒企，將走上市場快速“攀升通道”。他們認(rèn)為，在“醬酒熱”持續(xù)發(fā)酵之下，優(yōu)醬酒企業(yè)的規(guī)模以“非同尋�！钡乃俣仍鲩L，只要不缺產(chǎn)量，自然就不會少了銷量。
金沙酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的態(tài)度與此雷同。一方面，金沙酒業(yè)認(rèn)為，醬酒未來的市場太大，我們要通過抱團(tuán)發(fā)展，才能把醬酒這個市場做好；另一方面，金沙酒業(yè)老酒儲量已經(jīng)達(dá)到4萬多噸，產(chǎn)能在未來幾年還會進(jìn)一步得到提升。
由此可見，金沙酒業(yè)方面對于未來醬酒市場有著深刻的認(rèn)知，其明確“競合發(fā)展”的模式，更多是希望通過“以強(qiáng)帶弱”的方式，讓醬酒品牌不斷對市場形成沖擊，讓優(yōu)質(zhì)的醬酒獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，從而再一次帶動“醬酒熱”。
而且，金沙酒業(yè)在產(chǎn)能方面更是“有備而來”，4萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲備，更是為接下來的市場擴(kuò)容奠定了“堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。
不斷增長的品牌價值，與不斷增長的優(yōu)質(zhì)老酒儲備，趁著“醬酒熱”的市場大背景，金沙酒業(yè)從快從速完成百億銷售，或許更應(yīng)該。在白酒行業(yè)頭部分化尚未徹底結(jié)束之時，實(shí)現(xiàn)自身品牌的全國化。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）
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