2020年12月15日，在改革開(kāi)放的前沿——鵬城深圳，雖是隆冬季節(jié)，但這里卻暖意蕩漾：2020年瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司第二次股東大會(huì)隆重召開(kāi)。這是一場(chǎng)歡聚的大會(huì)、總結(jié)的大會(huì)，更是一場(chǎng)暢想、激情的大會(huì)。2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是為即將到來(lái)的“十四五”綢繆定調(diào)之年，國(guó)窖1573股東客戶和核心客戶匯聚一堂、建言獻(xiàn)策，共同復(fù)盤(pán)2020、暢想國(guó)窖1573的未來(lái)藍(lán)圖，開(kāi)局“十四五”，開(kāi)啟新征程。

　　“‘十三五’期間，國(guó)窖1573銷售額五年內(nèi)增長(zhǎng)6倍，無(wú)論模式、團(tuán)隊(duì)還是品牌、文化方面都取得了可喜的成績(jī);對(duì)于‘十四五’，我們提出目標(biāo)：銷量突破400億!”瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒會(huì)上如是總結(jié)指出。

　　會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛，瀘州老窖股份有限公司銷售公司財(cái)務(wù)總監(jiān)牟守先分別針對(duì)客戶關(guān)心的營(yíng)銷方向、財(cái)務(wù)疑問(wèn)等問(wèn)題一一作出解答。

　　極不平凡的2020

　　砥礪奮進(jìn)的瀘州老窖國(guó)窖人

　　年末是收獲的季節(jié)，更是總結(jié)的時(shí)節(jié)。2020年，可以說(shuō)是新中 國(guó)歷史上極不平凡的一年，面臨百年不遇的疫情突然暴發(fā)等嚴(yán)重挑戰(zhàn)，黨中央準(zhǔn)確判斷形勢(shì)，精心謀劃部署，果斷采取行動(dòng)，付出艱苦努力，交出了一份人民滿意、世界矚目、可以載入史冊(cè)的答卷。

　　同樣，2020的年末，濃香國(guó)酒品牌國(guó)窖1573也向股東客戶和核心客戶提交了一份滿意的成績(jī)單：在疫情的黑天鵝下，國(guó)窖1573開(kāi)拓進(jìn)取，砥礪奮進(jìn)，勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了銷量不降反升、超額完成銷售任務(wù)的不凡業(yè)績(jī)，有效展示了瀘州老窖百年品牌的從容與穩(wěn)定。據(jù)消息靈通人士介紹，疫情之下的2020年，國(guó)窖1573實(shí)現(xiàn)了年平均增長(zhǎng)在20%-30%之間，加之一系列品牌活動(dòng)的舉行，讓國(guó)窖1573在更廣市場(chǎng)范圍內(nèi)保持增量勢(shì)頭和優(yōu)勢(shì)。

　　2020年精彩的答卷讓在場(chǎng)所有客戶與全體瀘州老窖國(guó)窖人振奮不已，正如瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司董事長(zhǎng)黃星耀在會(huì)上的開(kāi)場(chǎng)致辭：“2020年，在公司高層、合作伙伴和全體瀘州老窖國(guó)窖人的共同努力下，國(guó)窖1573無(wú)論是銷售規(guī)模還是利潤(rùn)都一路飄紅，夯實(shí)了高端白酒前三甲的行業(yè)地位。瀘州老窖國(guó)窖人堅(jiān)信：在新百億、新征程中，國(guó)窖1573將更加輝煌�！�

　　而瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張彪將國(guó)窖1573和瀘州老窖國(guó)窖人的自信闡釋為“四個(gè)自信”，即品牌自信、品質(zhì)自信、模式自信、團(tuán)隊(duì)自信，并對(duì)“十四五”提出“模式升級(jí)、全 面競(jìng)爭(zhēng)、品牌跨越”的發(fā)展關(guān)鍵詞。

　　守正創(chuàng)新

　　文化賦能品牌，讓世界品味中 國(guó)

　　成功不是隨便而來(lái)的，輝煌更需長(zhǎng)期奮斗。作為中 國(guó)超高端白酒品牌、中 國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品的瀘州老窖·國(guó)窖1573，源自始建于公元1573年、至今已連續(xù)使用447年的1573國(guó)寶窖池群，經(jīng)由傳承近700年、歷經(jīng)23代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝精心釀造，被譽(yù)為“雙國(guó)寶之釀”。

　　醞釀才能芬芳。經(jīng)過(guò)多年的傳承、創(chuàng)新、完善，2001年，瀘州老窖正式推出的“國(guó)窖1573高端酒”驚艷春糖會(huì)，得到了白酒專家沈怡方、高景炎、梁邦昌等高度評(píng)價(jià)，成為中 國(guó)白酒鑒賞級(jí)酒品。國(guó)窖1573酒以稀缺、高貴、純正、低調(diào)而奢華的品牌內(nèi)涵于杯酒之間化作“可以品味的歷史”。

　　尤其酒與文化、酒與品牌深度契合，因這款全新形象高端新品的問(wèn)世，中 國(guó)高端白酒市場(chǎng)逐漸形成了“茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573”三足鼎立的格局。

　　作為中 國(guó)民族品牌的典型代表，中 國(guó)白酒是承載民族精神、弘揚(yáng)中華文化、講述中 國(guó)故事的佳載體。多年來(lái)，瀘州老窖·國(guó)窖1573作為瀘州老窖為美酒愛(ài)好者帶來(lái)的佳釀，積極演繹著稀缺的品質(zhì)品味、高端的藝術(shù)品味以及深厚的人文氣韻�？梢哉f(shuō)，藝術(shù)已成為瀘州老窖·國(guó)窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設(shè)中重視的營(yíng)銷領(lǐng)域之一。

　　正是秉承“十年品牌靠營(yíng)銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化”的品牌經(jīng)營(yíng)理念，近700年的積累傳承、23代人的匠心文化，形成了“以德釀造、誠(chéng)信眾生，敬人敬業(yè)、追求卓越”的品牌精神，賦能瀘州老窖。國(guó)窖1573積極走向世界、讓世界品味中 國(guó)的底氣。

　　因?yàn)槭冀K致力于推動(dòng)中 國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，在連續(xù)做好對(duì)中 國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承同時(shí)，也進(jìn)一步關(guān)聯(lián)文化、藝術(shù)、健康、時(shí)尚等元素，使得瀘州老窖·國(guó)窖1573已成為具歷史厚度、品牌活力和潮流度的超高端白酒品牌之一。

　　大鵬展翅挺進(jìn)新時(shí)代

　　激情奮進(jìn)點(diǎn)燃新夢(mèng)想

　　2019年10月28日，2019瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司第三次股東大會(huì)在瀘州召開(kāi)，會(huì)上，瀘州老窖股份公司領(lǐng)導(dǎo)鄭重宣布：“瀘州老窖?國(guó)窖1573新百億新征程正式開(kāi)啟!”

　　可以說(shuō)，國(guó)窖1573順利實(shí)現(xiàn)“單品破百億”目標(biāo)，為濃香國(guó)酒品牌復(fù)興邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。國(guó)窖1573的酒香伴隨著“讓世界品味中 國(guó)”的品牌主張，閃耀在澳網(wǎng)、在南非金磚五國(guó)峰會(huì)、在博鰲亞洲論壇、在南美……在50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也在進(jìn)一步展現(xiàn)中 國(guó)白酒及中 國(guó)優(yōu)傳統(tǒng)文化的自信與魅力。

　　今天，瀘州老窖·國(guó)窖1573已形成了強(qiáng)勁的品牌復(fù)興勢(shì)能、技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)能、管理升級(jí)勢(shì)能和人才提升勢(shì)能，邁上了嶄新的歷史起點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展由量變到質(zhì)變的重要飛躍，也積蓄了繼續(xù)奮進(jìn)、瞄準(zhǔn)前三再出發(fā)的強(qiáng)勁勢(shì)能。

　　而在“十三五”與“十四五”規(guī)劃交匯之際，國(guó)窖1573開(kāi)啟令人充滿期待與想象的“十四五”之年，股東客戶、核心客戶和國(guó)窖1573營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)共同揮舞星光燈，星光燦爛照亮全場(chǎng)，象征著國(guó)窖1573翱翔萬(wàn)里，燎原華夏。

　　大鵬展翅，國(guó)窖騰飛。如今的輝煌遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了名門(mén)血統(tǒng)、朝氣蓬勃的國(guó)窖1573。接下來(lái)，國(guó)窖1573將乘勢(shì)而上，向新百億、新征程邁進(jìn)。

　　對(duì)于“十四五”的規(guī)劃，人們從瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張彪所提到的“模式升級(jí)、全 面競(jìng)爭(zhēng)、品牌跨越”等發(fā)展關(guān)鍵詞中可感受?chē)?guó)窖1573的自信、策略、勇氣和智慧。據(jù)悉，國(guó)窖1573還將進(jìn)一步推廣、提升有關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略舉措水平，繼續(xù)推進(jìn)兼具廣度、深度和高度的營(yíng)銷系統(tǒng)化“組合拳”，創(chuàng)新推進(jìn)和鞏固提升“城市群樣板市場(chǎng)打造”水平。

　　未來(lái)已來(lái)。“十四五”，對(duì)于國(guó)窖1573來(lái)說(shuō)，號(hào)角已吹響，夢(mèng)想在點(diǎn)燃，也必將是更加輝煌的奮進(jìn)歷程。

　　讓世界品味中 國(guó)，也讓我們祝愿創(chuàng)新奮進(jìn)勇為人先的瀘州老窖國(guó)窖人的明天更美好�。▉�(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：趙鑫 記者 呂俊岐 公眾號(hào)）