因美而生，循美而行。7月20日，“赤水河夜話：大美不孤?十方可鑒——茅臺美學(xué)研討會”在茅臺醉園舉行，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、專家學(xué)者、書評人、媒體代表等齊聚赤水河畔，共赴茅臺“美學(xué)”之約，共探茅臺“美學(xué)”未來，共同見證《茅臺美學(xué)十題》新書發(fā)布，于循美獻智間開啟一場“多方鑒美”的赤水河夜話。

　　茅臺醉園，是一座裁得江南風(fēng)景、移入茅臺廠區(qū)的仿蘇州園林。當(dāng)晚的醉園，蜿蜒的赤水河潺潺而過，美麗星空映照全場�；顒又�，現(xiàn)場嘉賓在醉園曲徑通幽的怡人景色中，通過沉浸式體驗，共同探索茅臺產(chǎn)品之美、營銷之美、品飲之美，充分感受和體驗中華傳統(tǒng)文化和茅臺文化結(jié)合之美。

　　“我們?nèi)　�大道不孤’之傳統(tǒng)智慧，寓意茅臺美學(xué)眾行致遠，又援引‘十方’坐標(biāo)概念，傳遞秉承東方傳統(tǒng)的‘大美’理念，能夠穿越時空、處處可循�！弊楷敳抛屧谥罗o中，分享了茅臺美學(xué)的積淀與發(fā)展。他表示，茅臺美學(xué)是匠人智慧的歷史結(jié)晶，源自于對中華傳統(tǒng)文化的傳承與實踐，歷經(jīng)孕育形成、豐富發(fā)展、成熟穩(wěn)固發(fā)展階段，成為支撐茅臺總結(jié)過去、走向未來的一套理論體系。茅臺美學(xué)是系統(tǒng)生態(tài)的企業(yè)哲學(xué)，在系統(tǒng)性上，從生態(tài)美學(xué)、時空美學(xué)、平衡美學(xué)、營銷美學(xué)、生活美學(xué)等十個維度，深度解析了茅臺美學(xué)的內(nèi)涵所在；在生態(tài)性上，“美酒、美生活、美鏈接”相互聯(lián)系、互為補充，形成穩(wěn)定有機的整體。茅臺美學(xué)是開放俱進的包容體系，聚焦“酒文化極 致”，緊跟時代發(fā)展趨勢，不斷挖掘茅臺文化內(nèi)涵，以傳統(tǒng)“二十四節(jié)氣”深度解析節(jié)氣文化和茅臺文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，在品牌文化、科技創(chuàng)新等方面不斷實現(xiàn)新突破，實現(xiàn)文化賦能發(fā)展、文化創(chuàng)造價值。

　　卓瑪才讓表示，茅臺美學(xué)還將順應(yīng)時代創(chuàng)新發(fā)展，成為開放的、與時俱進的理論體系。希望今后與更廣闊的文化空間、更多現(xiàn)實的發(fā)展實踐相結(jié)合，引 領(lǐng)更加美好、更具美態(tài)、更興美業(yè)、更富美韻、更講美行的高質(zhì)強業(yè)新未來。

　　“始終致力于釀造人世間的最‘美’和最‘好’，是茅臺的初心�！毖杏懎h(huán)節(jié)，季克良圍繞個人成長經(jīng)歷，結(jié)合“美學(xué)十題”內(nèi)容，分享了茅臺的美與好。他表示，茅臺美在工藝，好在傳承；美在科學(xué)，好在創(chuàng)新；美在文化，好在極 致。于茅臺而言，正是一代代茅臺工匠傳承積淀的釀造工藝體系，奠定了茅臺美學(xué)的根基，茅臺美酒孕育茅臺美學(xué)，茅臺美學(xué)核在文化美學(xué)，壘筑起“雖由人作，宛自天開”的美學(xué)極 致人文。期待各位專家學(xué)者與茅臺一道，以酒為媒，傾囊共建，一起發(fā)掘茅臺更多的美與好。

　　高建平結(jié)合酒文化故事，從美的哲學(xué)角度講述美酒的構(gòu)成，闡述“酒文化極 致”對茅臺的重要意義。并表示，酒是一種文化，酒文化包含著豐富的內(nèi)容，茅臺重視美學(xué)，致力于提升酒文化，讓美學(xué)滲透到企業(yè)文化之中，對于企業(yè)內(nèi)涵的提升，對于企業(yè)走向世界，具有重要意義。

　　雷平陽從風(fēng)物與文化角度闡述赤水河背景下的美學(xué)營建。他表示，赤水河蘊含著許多美麗的故事，當(dāng)赤水河從一片片熱土流淌進每一位釀酒人的心中時，關(guān)于“美與夢想”的種子就從此種下，赤水河畔的茅臺人們遵循“道法自然”“天人合一”的傳統(tǒng)文化，將一段段與美有關(guān)的茅臺故事娓娓道來，譜寫著高粱與小麥、美酒與美學(xué)的美好樂章，讓茅臺美學(xué)得以生動體現(xiàn)。

　　貢華南圍繞文化與酒之美，從“美，甘也”深刻解說了中國白酒美學(xué)的特質(zhì)。他認為，茅臺美學(xué)、中國白酒美學(xué)是中國思想的具體形態(tài)，中國思想的靈魂是“味道”，而茅臺美學(xué)統(tǒng)攝于“味道”，茅臺釀造工藝的核心是“味覺設(shè)計”，營銷美學(xué)的本質(zhì)是“味覺傳播”，“生活美學(xué)”的核心是生活要有滋有味，這些都賦予茅臺有真、有善、有美、有味、有道。

　　王志鷗從藝術(shù)與科技角度，解析視覺沉浸式美學(xué)發(fā)展，建言茅臺美學(xué)體系建設(shè)。他表示，茅臺以美為內(nèi)核，以美為方向，不斷豐富品牌“美”的表達，生產(chǎn)美產(chǎn)品，建設(shè)美品牌，樹立美形象。相信在科技與藝術(shù)的加持下，茅臺美學(xué)能進一步為人們構(gòu)建起獨特而又美好的人文記憶。

　　楊瑞春圍繞茅臺如何做好美學(xué)建設(shè)和講好美學(xué)故事作了分享。她說，通過講述與茅臺品牌相關(guān)的有溫度的文化符號和人物傳記，并融合現(xiàn)代創(chuàng)新與時代特色，能進一步激發(fā)消費者的情感共鳴，讓企業(yè)和消費者成為利益共同體、情感共同體和命運共同體。

　　顧久為研討會作美學(xué)學(xué)術(shù)總結(jié)時表示，專家學(xué)者們結(jié)合自身領(lǐng)域，圍繞白酒的“味”與“道”、品牌戰(zhàn)略與文化傳播、科學(xué)與藝術(shù)、傳承與創(chuàng)新等方面，共同探尋茅臺之美，既客觀理性，又滿含深情。作為一部白酒美學(xué)專著，《茅臺美學(xué)十題》一書揭開了茅臺美學(xué)的面紗，系統(tǒng)地提出了白酒美學(xué)的理論框架體系，具有重要的學(xué)術(shù)價值和時代意義。

　　在新書發(fā)布環(huán)節(jié)，由作家出版社出版的《茅臺美學(xué)十題》一書正式發(fā)布。飽含數(shù)千年的歷史文化底蘊，參考百余部文獻，從十個維度開展課題研究，全書約14萬字，含110余張珍貴圖片，是茅臺首次從“美學(xué)”角度自主構(gòu)建企業(yè)哲學(xué)體系，第 一本集全集團之力自主編撰公開出版發(fā)行的圖書，凝聚著一代代茅臺人的智慧、心血和汗水。

　　發(fā)布會上，扈文建深入淺出地闡述了《茅臺美學(xué)十題》一書的內(nèi)容。他表示，發(fā)揚和繼承中國酒文化，提高和擴大中國傳統(tǒng)文化在世界的影響力，是釀酒企業(yè)的歷史責(zé)任，也是出版機構(gòu)的歷史使命�！睹┡_美學(xué)十題》是一部詮釋美、展現(xiàn)美、弘揚美的著作，為每一個中國人打開了一扇了解茅臺、了解中國酒文化、了解茅臺美學(xué)的軒窗。

　　美意無限的夜色中，茅臺美學(xué)的源頭——赤水河首次被“點亮”，現(xiàn)場嘉賓一同觀潮赤水河，聆聽悠悠赤水的靈動與詩性。這條發(fā)源于云南鎮(zhèn)雄的赤水河，穿過雄奇的山林，帶著歲月的沉淀、四季的祝福，奔騰而來，與茅臺定下“美”的契約，同茅臺共赴“美”的未來，也為本次活動畫上了圓滿句號。（來源：茅臺集團）