華潤(rùn)啤酒延續(xù)了一如既往的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　8月18日，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，2023年上半年，華潤(rùn)啤酒營(yíng)收238.71億元，同比上升13.6%；未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利62.45億元，同比上升21.1%。

　　“按照上半年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年公司檔及以上啤酒將實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)�！痹诋�(dāng)天下午召開的媒體溝通會(huì)上，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)侯孝海透露，華潤(rùn)啤酒有望在今年或明年達(dá)成次高端以上的中國(guó)啤酒銷量第 一，提前一兩年完成“決勝高端”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　與此同時(shí)，華潤(rùn)啤酒首次披露了白酒業(yè)務(wù)“成績(jī)單”，顯示其白酒業(yè)務(wù)板塊發(fā)展穩(wěn)健。

　　次高端以上雙位數(shù)增長(zhǎng)堅(jiān)定高端發(fā)展信心

　　華潤(rùn)啤酒方面表示，2023年上半年，中國(guó)啤酒市場(chǎng)自年初已開始逐步恢復(fù)，進(jìn)入夏天后，高溫天氣較多，有利于啤酒銷售。

　　上半年華潤(rùn)啤酒銷量約657.1萬(wàn)千升，同比上升4.4%；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，次及以上啤酒銷量約144.4萬(wàn)千升，同比繼續(xù)大幅增長(zhǎng)26.4%。其中，喜力品牌表現(xiàn)卓越，增長(zhǎng)近60%。

　　“華潤(rùn)啤酒2023年上半年經(jīng)營(yíng)中有兩大亮點(diǎn)�！焙钚⒑Ｖ赋�，第 一個(gè)亮點(diǎn)是喜力啤酒60%的快速增長(zhǎng)，這應(yīng)該是歷史上雪 花啤酒產(chǎn)品增速快、發(fā)展好的一個(gè)半年。喜力的超高速增長(zhǎng)，一方面證明了喜力啤酒作為高端品牌的真正影響力；另一方面，這也足以證明華潤(rùn)啤酒團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)三年實(shí)踐，已經(jīng)掌握了啤酒高端市場(chǎng)的有效戰(zhàn)法。未來(lái)，喜力啤酒仍會(huì)保持高速發(fā)展，并可能在未來(lái)形成“中國(guó)品牌”和“國(guó)際品牌”五五開的局面。

　　“第二大亮點(diǎn)是整個(gè)次高端及以上啤酒增速達(dá)到26.4%。”侯孝海表示，按照這個(gè)發(fā)展速度，華潤(rùn)啤酒有可能在今年或明年就能在高端啤酒上實(shí)現(xiàn)份額第 一的核心目標(biāo)。

　　但同時(shí)，侯孝海也坦言華潤(rùn)啤酒上半年仍有不足之處：一是在部分弱勢(shì)市場(chǎng)，上半年仍然沒有實(shí)現(xiàn)突破，沒有扭轉(zhuǎn)不利的市場(chǎng)局面；二是在2022年年底提出“增長(zhǎng)是第 一策略”方向后，部分區(qū)域動(dòng)作慢、策略不堅(jiān)決，錯(cuò)過(guò)了一些上半年底部產(chǎn)品放量的機(jī)會(huì)�！　�對(duì)于下半年的市場(chǎng)走勢(shì)，侯孝海認(rèn)為，“今年第四季度，啤酒行業(yè)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)較好的增長(zhǎng)，一是去年的基數(shù)非常低，二是國(guó)家各部門出臺(tái)了很多刺激消費(fèi)、改善經(jīng)濟(jì)的政策，這些政策通過(guò)一定時(shí)間的消化，預(yù)計(jì)四季度市場(chǎng)會(huì)有較明顯的改變�！�

　　對(duì)于市場(chǎng)變化，侯孝海指出，當(dāng)下啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙軌并進(jìn)”的態(tài)勢(shì)，即高端化快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)型啤酒增長(zhǎng)較以往有所復(fù)蘇。

　　“這就使得我們對(duì)啤酒業(yè)務(wù)要兩手抓、兩手都要硬，一手要抓高端化，一手要抓經(jīng)濟(jì)型，夯實(shí)底部�！焙钚⒑Ｕf(shuō)，華潤(rùn)啤酒目前的打法沒有太大調(diào)整，只是比過(guò)去更加重視底部規(guī)模，但這并不會(huì)改變公司進(jìn)軍高端化的方向。

　　“華潤(rùn)啤酒對(duì)中國(guó)啤酒的高端化長(zhǎng)期看好，且有著堅(jiān)定的信心�！焙钚⒑１硎�，當(dāng)前所遇到的消費(fèi)預(yù)期不足、信心受挫，都是短期影響，并沒有改變高端化的整體趨勢(shì)，消費(fèi)者追求更好產(chǎn)品的動(dòng)力并沒有改變。

　　對(duì)于華 潤(rùn)雪 花啤酒未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，侯孝海強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持“兩個(gè)不動(dòng)搖”。2023年是華潤(rùn)啤酒迎來(lái)“3+3+3”企業(yè)戰(zhàn)略中的后一個(gè)三年，也是開啟“決勝高端”的關(guān)鍵階段。“華潤(rùn)啤酒繼續(xù)堅(jiān)持后三年的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，次高端以上達(dá)到350萬(wàn)噸以上這一戰(zhàn)略目標(biāo)不動(dòng)搖，堅(jiān)持后三年圓滿完成決勝高端，超過(guò)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為酒銷量第 一，這一目標(biāo)堅(jiān)決不動(dòng)搖”。

　　排除一切噪音勇做白酒新世界探索者

　　華潤(rùn)啤酒本次披露的半年報(bào)，也是首次向外界透露白酒板塊的業(yè)績(jī)情況。

　　在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤(rùn)啤酒上半年的的營(yíng)業(yè)額為9.77億元，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為7100萬(wàn)元。如剔除因收購(gòu)貴州金沙所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷的影響，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為3.95億元。

　　在侯孝�？磥�(lái)，2023年上半年，白酒業(yè)務(wù)的變革和發(fā)展都達(dá)到甚至超過(guò)了預(yù)期。

　　金沙酒業(yè)上半年中順利完成了“渠道庫(kù)存管理”和“恢復(fù)價(jià)格體系”兩項(xiàng)核心任務(wù)。其中，渠道庫(kù)存下降了1/3以上，價(jià)格體系恢復(fù)，提振了市場(chǎng)和經(jīng)銷商信心。與此同時(shí)，金沙酒業(yè)在產(chǎn)品上完成了摘要、金沙回沙酒、金沙小醬產(chǎn)品的梳理和創(chuàng)新，初步形成高端、中檔和光瓶酒的布局。

　　景芝目前已基本完成品牌煥新、產(chǎn)品升級(jí)和組織建設(shè)，今年下半年開始呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　金種子酒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)改善，但仍處于市場(chǎng)投入期，后期在銷量和利潤(rùn)上的表現(xiàn)值得期待。

　　雖然當(dāng)前白酒行業(yè)出現(xiàn)了調(diào)整期，但在侯孝海看來(lái)，“調(diào)整的核心原因主要是過(guò)去白酒投資太熱、預(yù)期太高，某種程度上造成價(jià)格背離了價(jià)值。這輪白酒調(diào)整就是要讓白酒回歸真正價(jià)值。白酒終究還是消費(fèi)品，消費(fèi)品的本質(zhì)就是要?jiǎng)愉N和消費(fèi)，而不是投資�！�

　　侯孝海指出，華潤(rùn)啤酒將繼續(xù)踐行“啤酒+白酒”雙賦能的業(yè)務(wù)模式�！叭A潤(rùn)啤酒堅(jiān)定做白酒的信心，堅(jiān)定戰(zhàn)略自信、堅(jiān)持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定不移地落實(shí)三年業(yè)務(wù)發(fā)展策略，從探索、學(xué)習(xí)再到變強(qiáng)，排除一切噪音，勇做白酒新世界的探索者�！焙钚⒑Ｕf(shuō)。

　　對(duì)于后續(xù)的并購(gòu)計(jì)劃，侯孝海表示，未來(lái)對(duì)于并購(gòu)會(huì)更加謹(jǐn)慎。今年增長(zhǎng)是第 一策略，華潤(rùn)啤酒專心致志把目前管理的白酒做好做大。（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）