白露時節(jié)，金秋送爽。9月10日，正值第39個教師節(jié)之際，“喜相逢?茅臺1935”文化之旅第四站暨“茅臺1935?煥新致禮”包裝升級發(fā)布會在北京?京艷翰林書院舉行。攜包裝升級的茅臺1935，在歷史悠久、底蘊厚重的北京城，開啟一場喜逢美好的尋美之旅。

　　茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹，中國文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會、中國美術(shù)家協(xié)會副楊曉陽，著 名書法家王學(xué)齡，中國愛樂樂團(tuán)團(tuán)長李南，觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人、文化學(xué)者馬未都，原故宮博物院副院長陳麗華，中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院黨委書記李躍新，中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院黨委書記王曉麗，北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長周耀東，國家一級演員劉勁，茅臺酒股份公司黨委副書記、工會監(jiān)事會主游亞林出席活動。

　　丁雄軍在講話中表達(dá)了三層含義：

　　首先，要行文化之旅，堅定茅臺文創(chuàng)之路，“喜相逢?茅臺1935”文化之旅是融合茅臺文化和地域文化的特色I(xiàn)P活動，是致力于推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的典型實踐；茅臺聚焦“酒文化的極 致”，不斷推動中華傳統(tǒng)文化、中國酒文化和茅臺文化創(chuàng)新融合，打造了二十四節(jié)氣文化名片，持續(xù)舉辦清明感恩、端午祭麥、重陽祭酒、茅粉嘉年華、尋道中國等特色活動，融合“喜”“�！薄坝选钡任幕�元素打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品，成功塑造“小茅、茅小凌、小巽”IP形象，規(guī)�；�打造茅草臺、茅臺天街、茅臺飛街等文化產(chǎn)業(yè)集群，茅臺的文化活動、文化產(chǎn)品、文化平臺都實現(xiàn)了新的跨越發(fā)展。

　　其次，要守品質(zhì)匠心，鑄牢茅臺美酒之魂，此次茅臺1935的包裝升級，是茅臺堅守“質(zhì)量是生命之魂”，堅守匠心、精益求精的生動實踐，升級的茅臺1935瓶蓋采用茅臺自主研發(fā)的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu)，具有更高的防偽效能；新瓶蓋加入玻珠，正立時起到密封作用，傾倒時起到截流作用，便于消費者拉出均勻、流暢的酒線，具有更好的開瓶體驗；新包裝將瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同時在背部增加年份印章，賦予了茅臺1935獨 有的價值標(biāo)簽，在包裝升級的同時，也始終確保酒的品質(zhì)如一，守護(hù)好消費者的口感記憶；同時也堅信，茅臺1935在更加精益的包裝設(shè)計加持下，將更好助力市場營銷和客戶拓展，贏得更多消費者的歡迎和青睞。

　　再次，要承時代使命，共創(chuàng)茅臺生活之美，“1935”在茅臺歷史上有著獨特的時代記憶和茅臺故事，激勵著茅臺不斷向美而行；在今天的“美時代”，茅臺堅持釀造高品質(zhì)生活，堅定不移走好以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路，始終致力于以美酒、美食、美生活，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求；圍繞“大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”，構(gòu)建了以茅臺酒、醬香系列酒、保健酒業(yè)產(chǎn)品、葡萄酒、生態(tài)藍(lán)莓產(chǎn)品為核心的酒類產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力、茅臺宴等美食產(chǎn)品，推出i茅臺、巽風(fēng)數(shù)字世界，布局酒旅康養(yǎng)和綜合金融，不斷構(gòu)建完善“美酒、美生活、美鏈接”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。希望廣大合作伙伴始終和茅臺一道，不斷深化利益共同體、情感共同體和命運共同體，共同創(chuàng)領(lǐng)美好生活，共同開創(chuàng)美好未來。

　　古色古香的四合院里，代表“春之玉蘭、夏之海棠、秋之紫薇、冬之青松”的四棵樹，表達(dá)了四季流轉(zhuǎn)，生生不息之意，活動以京城“金榜題名”為主軸線，通過主題演繹、情景秀等，展現(xiàn)歷代金榜題名宴中的酒文化。

　　活動上，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以桂花枝點觸金榜，伴隨著金榜徐徐展開，揭開了“茅臺1935?煥新致禮”包裝升級新品的神秘面紗，正式亮相于廣大消費者。值得一提的是，茅臺1935在有“設(shè)計界奧斯卡”之稱的美國繆斯設(shè)計獎上榮膺了Z高榮譽——鉑金獎。

　　金秋、金榜、驚喜、京城喜相逢......京劇《大登殿》，演繹了茅臺1935“喜”的文化底色和“美”的前行方向,由此拉開活動的序幕。京劇舞蹈《喜事喜酒》，展現(xiàn)了茅臺1935的喜事消費場景。在教師節(jié)之際，感師恩、致敬禮。

　　文化學(xué)者馬未都以“生生之德，新新之美”為主題，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、酒文化和企業(yè)文化等，作了精彩演講。

　　循歷史而來、取匠心而作、向美好而生。“喜相逢?茅臺1935”文化IP，2023年西起天府都江堰、東出吳都拙政園、南臨羊城文化館，開展了三場文化之旅探尋活動，上演了一幕幕精彩絕倫的文化大戲，下一步，活動還將在陜西、浙江、上海相繼開展。

　　茅臺集團(tuán)市場管理部、醬香酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商代表等參加活動。（來源：茅臺集團(tuán)）