為認(rèn)真貫徹貴州茅臺2023年度出口市場工作會及2022年東南亞市場工作會的各項工作安排，落實“將美進(jìn)行到底”和“大集團(tuán)一盤棋”的市場戰(zhàn)略，持續(xù)深入推進(jìn)茅臺國際化戰(zhàn)略，10月16日至20日，受茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍委托，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理，保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長汪智明率隊赴港澳地區(qū)開展品牌推廣暨市場調(diào)研系列活動，進(jìn)一步鞏固港澳市場，加強(qiáng)品牌宣傳，擴(kuò)大茅臺品牌及茅臺文化在港澳地區(qū)的知名度和影響力。茅臺調(diào)研團(tuán)深入市場一 線，對港澳地區(qū)渠道商及其重點(diǎn)分銷渠道、客戶進(jìn)行走訪，先后考察了港澳地區(qū)茅臺文化體驗店建設(shè)及倉庫儲存情況，并深入港澳地區(qū)多個終端市場走訪了解茅臺酒銷售情況，為茅臺醬香系列酒和家族產(chǎn)品出口做足充分的市場分析。

　　從調(diào)研情況來看，“美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的體驗”依舊是茅臺以“MEI”為核心滿足新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式和新消費(fèi)需求的重要支撐，渠道商緊緊圍繞“看、聽、品、吃、禮”五字要義，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量建設(shè)集文化展示、品牌形象、品飲體驗和客戶服務(wù)功能為一體的貴州茅臺第三代專賣店，充分發(fā)揮美服務(wù)功能，滿足更多消費(fèi)者對美生活的需求。

　　香港和澳門作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，是茅臺走向國際化的“第 一站”，是公司重點(diǎn)耕耘的市場之一，此次港澳行活動按照1+2+N的模式進(jìn)行。

　　“1”是本次活動計劃的核心即品牌文化展。10月19日，以“飛天茅臺：一個世界品牌的香港故事”為主題的茅臺品牌文化展在香港半島酒店拉開帷幕。展廳內(nèi)擺放的世界的“飛天”商標(biāo)圖案，是由香港五豐行李歡、魏一翀、吳烈三人主導(dǎo)設(shè)計，并在香港完成注冊，作為貴州茅臺酒的重要識別標(biāo)識使用已有65年的歷史。展覽現(xiàn)場，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓駐足觀看,認(rèn)真聆聽講解，一件件舊文書、手繪設(shè)計稿、老酒實物、香港老照片、彩色招牌、霓虹燈、街頭小攤等極具年代感的裝置與貴州茅臺酒、茅臺冰淇淋、小茅等IP碰撞，打造了一個獨(dú)屬于香港文化與茅臺文化的融合空間，講述著香港與茅臺的珍貴記憶，賦予了這場文化展特殊的美生活魅力。

　　“2”是舉辦中國茅臺港澳渠道商聯(lián)誼會和中國茅臺國際傳承人工作部成立儀式。10月18日，由中國港澳地區(qū)、日本、新加坡及韓國的茅臺酒渠道商自愿發(fā)起成立的中國茅臺港澳渠道商聯(lián)誼會在香港啟動，同時，中國茅臺國際傳承人工作部也正式成立。自此，茅臺海外渠道建設(shè)邁出了重要的一步。中國茅臺港澳渠道商聯(lián)誼會的成立是茅臺堅定國際化戰(zhàn)略的一個重要標(biāo)識�！白叱鋈ァ钡拿┡_要吸納各地文化才能走得更深、更遠(yuǎn)，這要求渠道商聯(lián)誼會不僅要攜手“成團(tuán)”，亦要攜手“破圈”，進(jìn)一步做深華人圈，走出華人圈，以當(dāng)?shù)匚幕�融合相通的方式傳播茅臺文化，真正讓茅臺酒走向市場，走向國際。

　　“We are Moutai family!”在中國茅臺國際傳承人工作部成立儀式上，來自五湖四海的茅臺傳承人及嘉賓們共同喊出了這句口號。從茅臺產(chǎn)品的推廣到茅臺文化的傳播，茅臺傳承人具有十分重要的作用,他們大多數(shù)年紀(jì)較為年輕，被外界稱為“茅臺創(chuàng)新、活力、時尚的另一面”，擁有各種專業(yè)學(xué)歷背景，成為茅臺走好創(chuàng)新發(fā)展之路的儲備后蓄力量�！拔磥砦覀儗⒆鳛槊┡_酒在國際市場上的重要推廣力量，全力配合茅臺集團(tuán)及茅臺進(jìn)出口公司，秉持品牌初心加強(qiáng)國際傳承人的培養(yǎng)，凝聚好茅臺在國內(nèi)外的傳承人，推進(jìn)茅臺品牌的形象建設(shè)和海外市場的推廣工作”，中國茅臺國際傳承人工作部新任部長林竟捷在現(xiàn)場說道。一個國際化渠道商聯(lián)誼會，一個國際化傳承人工作部，茅臺以此為媒介，向世界發(fā)出“MEI”的國際話語，加速與全 球消費(fèi)者之間的情感溝通。

　　“N”是指開展系列活動。港澳行期間，茅臺調(diào)研團(tuán)拜訪了澳門科技大學(xué)校監(jiān)兼校董事會、茅臺澳門文化協(xié)會會長廖澤云，圍繞“科技創(chuàng)新”進(jìn)行了深入交流。雙方表示，要加強(qiáng)科技交流，澳科大將發(fā)揮自身科技力量優(yōu)勢，給予茅臺在科技創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域更多資源、技術(shù)、平臺等方面的支持。茅臺調(diào)研團(tuán)一行還前往香港茅臺之友協(xié)會開展交流活動，深入探討茅臺品牌出海對中國文化的國際表達(dá)，表示將發(fā)揮協(xié)會資源優(yōu)勢,助力茅臺文化傳播和國際化市場開拓。

　　在“飛天香江 茅臺香港之夜”和“澳門之夜:美時代茅臺嘉年華”品鑒活動上，茅臺文化品飲師從時間、空間、文化等維度帶領(lǐng)嘉賓、傳承人們逐一品鑒了飛天貴州茅臺酒、貴州茅臺酒（精品）、尊品貴州茅臺酒（15），感受生活之美。

　　貴州茅臺將悠久歷史、厚重文化、獨(dú)特工藝帶到香港、澳門，并向世界展示新時代的中國白酒之美、文化之美，向世界消費(fèi)者傳達(dá)“茅臺式”的“美生活”方式。2023年以來，海外經(jīng)銷商開始對茅臺文化有了更深的了解，這與茅臺頻頻推出的文化產(chǎn)品，開展的種種文化推廣活動有關(guān)。中國茅臺港澳渠道商聯(lián)誼會會長區(qū)柏來說，“我們會把通過這些文化展、品鑒會了解到的茅臺產(chǎn)品、茅臺歷史向更多的國外消費(fèi)者介紹，讓茅臺文化得以傳播、傳承。未來，我們將繼續(xù)挖掘茅臺文化內(nèi)涵，不斷增強(qiáng)茅臺文化的影響力、凝聚力和感召力�！�

　　香港茅臺貿(mào)易公司、茅臺酒銷售公司、茅臺進(jìn)出口公司相關(guān)負(fù)責(zé)人、港澳經(jīng)銷商代表參加系列活動。（來源：茅臺集團(tuán)）