美食，予人愉悅；美酒，鏈接東西。意大利時間1月18日晚，中國傳統(tǒng)節(jié)日臘八節(jié)，2024年茅臺美饌之夜第 一站來到世界時尚之都米蘭，用精美的意大利菜作為茅臺酒的配餐，為當地消費者帶來了精彩的美生活體驗，也為“美茅臺 美世界”2024全 球品牌文化活動首站畫上圓滿句號。

茅臺集團總經理王莉，意大利農業(yè)部代表Pierluigi Grassi，意大利中國商會范顯偉等中資企業(yè)代表及意大利政商界代表，以及茅臺意大利、瑞士、德國渠道商代表等出席晚宴。

提到意大利，彌漫著地中海浪漫氣質的米蘭大教堂、圣馬可廣場、比薩斜塔等讓來自世界的游客流連忘返。而意大利面、意式披薩等美食，也為意大利貼上美食標簽。

4年前，茅臺曾推出“走進意大利”茅臺酒，以米蘭標志性建筑——米蘭大教堂、達·芬奇畫作、女郎、香水、口紅等元素進行創(chuàng)作，展現米蘭時尚之都魅力的同時，也通過一瓶美酒將茅臺與米蘭，中國與意大利在“一帶一路”之下緊密連接。

2023年，茅臺全 面啟動走向世界的布局，先后在泰國、日本、法國、英國打造了茅臺美饌之夜，受到了當地消費者的青睞，成為茅臺品牌傳播又一IP。

此番美饌之夜，在建于1896年的薩沃亞普林西比酒店舉行。從地中海風格的泡飯，到意大利人鐘愛的醬烤乳豬，都與口感突出的茅臺酒搭配出了特別的風味。同時，現場氛圍搭建也大量運用了2024年年初中國流行色協(xié)會發(fā)布的“緗葉黃”，令海外活動從色彩上增加了新的文化內涵，獲得了現場嘉賓的一致好評。

值得一提的是，隨著第78屆聯 合國大會將春節(jié)（農歷新年）確定為聯 合國假日，“春節(jié)國際化”、中華文化為全 球關注。而活動當天正是春節(jié)序曲臘八節(jié)，更為這場美饌之夜注入了別樣的內涵。

文化是對外傳播的重要途徑，也是茅臺走出去的重要載體。茅臺美饌之夜選擇在臘八節(jié)，這一代表春節(jié)將至的關鍵節(jié)日，以當地美食結合茅臺酒制作創(chuàng)意料理，讓現場嘉賓在品鑒異國美食風味與茅臺醬香的同時，感受了以“酒文化極 致”為底色的茅臺文化，也為意大利米蘭增添了濃濃的年味，講好了中國故事，助力傳播了中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化。

正如王莉所言，在臘八節(jié)舉辦這場晚宴，是茅臺人對情感的特殊表達，期待為各位嘉賓留下溫暖而長遠的印象。王莉也表示，期待從意大利同行身上學習更多國際化經驗，從品牌故事構建到消費場景營造，為茅臺品牌走向世界創(chuàng)造更多敘事渠道和方式。

當天下午，王莉一行還在文藝復興商場、華人街等地終端店面調研。文藝復興商場是米蘭高級百貨公司，其七樓為食品、酒水專區(qū)，茅臺酒和醬香系列酒是這個地方的熱銷產品，其銷量走勢一路上揚。此后召開的意大利、瑞士、德國渠道商座談會上，各國渠道商也極力認同茅臺品質至上、文化先行的品牌傳播路徑。

茅臺意大利總經銷商88白酒貿易公司CEO Gianluca Scalfi表示，渠道商不僅要拓展茅臺的海外市場，推廣茅臺品牌文化，還要讓更多人了解到中國文化的特殊魅力。

此次海外行，是“美茅臺 美世界”2024全 球品牌文化活動首站，茅臺不僅亮相了世界經濟論壇，還在瑞士、意大利開展了品牌推廣及文化交流，并調研了當地市場，展現了強大的產品力、品牌力，在追求Mei和國際化的路上，打開了新的視野，提供了新的參考，打下了新的基礎。

俗話說，過了臘八就是年，相信對于茅臺，這次海外行是一份不錯的新年禮物。（貴州茅臺）