2023年銷售收入突破10億元關(guān)口后，臺(tái)源酒在i茅臺(tái)APP首次亮相便實(shí)現(xiàn)熱銷。

據(jù)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司消息，1月27日下午2時(shí)，臺(tái)源酒首次上線i茅臺(tái)，首日投放量1800瓶。作為i茅臺(tái)APP上首 款百元價(jià)格帶白酒產(chǎn)品，一經(jīng)上線，臺(tái)源便取得了不錯(cuò)的成績(jī)：上線僅17分鐘即宣告售罄，成交量1800瓶，銷售額破28萬(wàn)元。

28日下午，臺(tái)源酒再次上線i茅臺(tái)，記者所在的深圳地區(qū)約半小時(shí)已顯示售罄。

茅臺(tái)保健酒業(yè)表示，臺(tái)源酒上線茅臺(tái)營(yíng)銷體系改革重要抓手的i茅臺(tái)，不僅將進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)源酒“一盤棋”營(yíng)銷協(xié)同，實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)格局由“散”向“合”轉(zhuǎn)變，同時(shí)也有望讓公眾以更便捷的方式，享受“臺(tái)源之美”。

茅臺(tái)保健酒業(yè)首 款10億元級(jí)別大單品

據(jù)悉，臺(tái)源酒是茅臺(tái)家族核心產(chǎn)品之一，自誕生以來(lái)臺(tái)源酒以“�！蔽幕癁楹诵膬�(nèi)核，圍繞自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福所組成的“五福文化”開展了一系列活動(dòng)。

2023年3月28日，定價(jià)156元的臺(tái)源酒在中國(guó)酒文化城與消費(fèi)者正式見面。據(jù)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司消息，在剛剛過(guò)去的2023年，臺(tái)源酒僅用9個(gè)月的時(shí)間便成為了茅臺(tái)保健酒業(yè)歷史上第 一款10億元級(jí)別大單品，這樣的成績(jī)?cè)卺u酒熱期間也非常難得，在行業(yè)調(diào)整期更顯珍貴。

作為一款“大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒”，臺(tái)源為醬酒在大眾價(jià)位開辟出了一條發(fā)展新路。中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為，從“茅臺(tái)家族”500元以下價(jià)位帶，到“茅臺(tái)股份”500—1000元價(jià)位帶，再到茅臺(tái)酒陣營(yíng)中千元以上的產(chǎn)品價(jià)位帶布局，i茅臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)全價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣全覆蓋，可以滿足任何消費(fèi)者多元化的需求與選擇。

步入2024年，面對(duì)更為復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，臺(tái)源酒如何實(shí)現(xiàn)新的突破？上線i茅臺(tái)無(wú)疑是公司給出的答案。

1月27日，臺(tái)源酒正式在i茅臺(tái)上線，僅用了17分鐘，首日投放的1800瓶售罄。記者從i茅臺(tái)APP獲悉，為了進(jìn)一步促進(jìn)臺(tái)源酒銷售，讓更多的消費(fèi)者感受到“臺(tái)源之美”，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司還規(guī)劃了配套兩大活動(dòng)：一是活動(dòng)期間，茅臺(tái)保健酒業(yè)將為前1984位下單的消費(fèi)者提供專屬贈(zèng)品；二是臺(tái)源酒將通過(guò)掃碼活動(dòng)給消費(fèi)者放送紅包福利。

1月28日下午2時(shí)，臺(tái)源酒再次在i茅臺(tái)開賣，2時(shí)30分許，記者在i茅臺(tái)上看到，記者所在的深圳地區(qū)顯示該酒已經(jīng)售罄。

據(jù)悉，自1月28日起，臺(tái)源酒工作日早上9:00、節(jié)假日下午14:00在i茅臺(tái)APP發(fā)售，每位消費(fèi)者每日可在i茅臺(tái)云購(gòu)商城購(gòu)買最多12瓶臺(tái)源酒。

公司表示，臺(tái)源酒在上線i茅臺(tái)后，將持續(xù)借力i茅臺(tái)商城的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化臺(tái)源的核心身份地位，持續(xù)提升品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的雙向賦能，為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力再添新動(dòng)能。

茅臺(tái)保健酒業(yè)公司2023年成績(jī)?nèi)〉眯峦黄?

在臺(tái)源酒實(shí)現(xiàn)熱銷的情況下，2023年，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司營(yíng)收47.43億元，同比增長(zhǎng)30%。“2023年，茅臺(tái)保健酒業(yè)用‘拼’字總結(jié)這一年，我覺得這個(gè)字很貼切，茅臺(tái)保健酒業(yè)取得的成績(jī)，確實(shí)是拼出來(lái)的。”茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司市場(chǎng)工作會(huì)上曾表示。

丁雄軍用三個(gè)“新”對(duì)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司取得的成績(jī)作出評(píng)價(jià)：公司營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)歷史新高，公司朝著百億級(jí)全國(guó)知名酒企的發(fā)展目標(biāo)邁出堅(jiān)定一步，步入了新階段；新的生產(chǎn)基地、包裝基地投入使用，初步構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的經(jīng)銷商和終端網(wǎng)絡(luò)，公司發(fā)展呈現(xiàn)煥然一新的局面，展現(xiàn)了新面貌；品牌“瘦 身健體”卓有成效，初步形成了以臺(tái)源、茅臺(tái)醇、醬門經(jīng)典、茅臺(tái)不老酒為核心的產(chǎn)品矩陣，品牌文化體系和市場(chǎng)IP矩陣初步成型，積蓄了新動(dòng)能。

如何做好茅臺(tái)保健酒業(yè)公司2024年市場(chǎng)工作，丁雄軍從產(chǎn)品、渠道、品牌、終端四個(gè)方面，提出了明確要求。丁雄軍強(qiáng)調(diào)，2024年，面對(duì)更為復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司要堅(jiān)定發(fā)展信心，鼓足勇氣去“爭(zhēng)”。全體干部員工要與經(jīng)銷商一道前行，同心同向，同向發(fā)力，夯實(shí)基礎(chǔ)，堅(jiān)定不移走好以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路，打好“茅臺(tái)家族•集團(tuán)出品”這張牌，“棋心”拼搏，苦干實(shí)干，提交一份更加亮眼的成績(jī)單。

茅臺(tái)引 領(lǐng)白酒出海

在國(guó)內(nèi)銷售不斷取得突破的同時(shí)，茅臺(tái)也在加大國(guó)際市場(chǎng)布局。

2024年伊始，茅臺(tái)便受邀赴達(dá)沃斯參加2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì)（2024年冬季達(dá)沃斯論壇），并走進(jìn)瑞士、意大利等歐洲國(guó)家開展2024茅臺(tái)品牌推廣及文化交流系列活動(dòng)。

受世界經(jīng)濟(jì)論壇2024年年會(huì)邀請(qǐng)，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉代表茅臺(tái)亮相達(dá)沃斯，并在“中國(guó)之夜”對(duì)話上，圍繞綠色生態(tài)與減排話題分享了中國(guó)企業(yè)怎樣理解綠色優(yōu)先、生態(tài)戰(zhàn)略背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

王莉表示，時(shí)代的進(jìn)步會(huì)對(duì)企業(yè)提出更高要求，會(huì)激發(fā)企業(yè)努力進(jìn)行效率變革、模式創(chuàng)新和技術(shù)提升，不斷增強(qiáng)公司可持續(xù)發(fā)展能力和動(dòng)力，從而獲得更大效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。

而在2023年，茅臺(tái)全 面啟動(dòng)走向世界的布局，先后在泰國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)打造了茅臺(tái)美饌之夜，受到了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的青睞，成為茅臺(tái)品牌傳播又一IP。

白酒出海一直以來(lái)是行業(yè)的長(zhǎng)期話題，近年來(lái)，白酒品牌紛紛加碼國(guó)際市場(chǎng)，向外界展現(xiàn)白酒背后的歷史文化底蘊(yùn)。丁雄軍曾透露，2023年是茅臺(tái)國(guó)際化元年，2024年將進(jìn)行茅臺(tái)國(guó)際化的探索布局，加碼新的產(chǎn)品、新的渠道等，2025年將打通茅臺(tái)國(guó)際化的路徑�！懊┡_(tái)國(guó)際化勢(shì)在必行，也勢(shì)在必得�！倍⌒圮姳硎�。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，白酒出海多年，目前仍處于起步階段，一方面是我國(guó)白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企業(yè)海外營(yíng)收占比不足。這意味著，作為全 球三大烈酒之一，白酒國(guó)際化依然道阻且長(zhǎng)。但同時(shí)也說(shuō)明，海外市場(chǎng)正處于藍(lán)海，有望成為白酒行業(yè)新增量。

華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)首席分析師歐陽(yáng)予向記者表示，中國(guó)白酒企業(yè)出海需要做好以下方面工作。首先，在目前去全 球化格局下，中國(guó)企業(yè)出海有很大機(jī)會(huì)，白酒作為中國(guó)文化的重要載體，伴隨著制造業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)延伸至海外，白酒企業(yè)需關(guān)注到這一關(guān)鍵機(jī)會(huì)。

其次，隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家在海外投資辦廠，他們的圈層能影響到周邊的消費(fèi)，這也是重要的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，白酒出海更重要的是文化出海。就像此前白蘭地等西方烈酒進(jìn)入中國(guó)、東南亞沿海一些市場(chǎng)一樣，也需要與當(dāng)?shù)匚幕�融合，推出適合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。（來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）