一朝春醒，萬物清明；追思懷遠，感恩奮進。4月2日晚，主題為“善行茅臺感恩思源”的茅臺集團甲辰年清明感恩文化活動在茅臺小茅樂園舉行。茅臺人以一場清明時節(jié)的美禮贊，尊仁愛之念、倡感恩之風、話善行之舉，讓感恩文化在春日盛景中接續(xù)傳遞，讓善行在希望的薪火中美美相傳。

　　節(jié)日里的茅臺，讓美時刻相伴。作為今年茅臺清明·端午雙節(jié)的重磅內容，此次活動在新建的小茅樂園舉行，這使得“小茅”IP有了更為鮮活生動的文化注解和傳遞，也充分展示了茅臺踐行綠色生態(tài)環(huán)保、推進人與自然和諧共生與茅臺釀造文化的完美結合。

　　19時30分，夜幕降臨，領導嘉賓一同步入活動現場。小茅樂園內，小茅、小巽等茅臺專屬IP形象映入眼簾，紙鳶和各式燈籠掛滿樹枝，在清明詩歌的悠悠吟誦和絢爛燈光的風情點綴下，呈現出一片春日生機勃發(fā)的大美風光。

　　“斗柄指東，天下皆春”。清明節(jié)在仲春與暮春之交，太陽黃經達15°，此時北斗七星斗柄指向東南。活動中設置了以“司南”為形的主題裝置，隨著丁雄軍上前將斗柄放置于裝置中央，啟動“司南”，當斗柄轉至東南方位，標志著善行茅臺·感恩思源——茅臺甲辰年清明感恩文化活動正式拉開帷幕。同時也表達了茅臺將清明感恩文化內核融入自然規(guī)律之中，以感恩時節(jié)，感恩思源。

　　“茅臺，發(fā)軔于自然之天工，立業(yè)于先賢之智慧，興旺于百姓之贊譽，長青于感恩之善行�！敝罗o中，丁雄軍指出，每年清明節(jié)，茅臺都舉行清明感恩系列活動，大力倡導瞻先烈、祭祖先、吃青團等習俗。2022年，茅臺發(fā)布壬寅《感恩宣言》，向老天爺、老祖宗、老領導、老百姓“四老”感恩致敬；2023年，茅臺致以癸卯《感恩禮記》，鐫刻感恩善行，呼吁社會共倡。今天，茅臺莊重舉行“善行茅臺·感恩思源”甲辰年清明感恩活動，尊仁愛之念、倡感恩之風、話善行之舉，特以禮記。

　　——感恩天地以禮自然。茅臺感恩天之恩賜，地之成全，持續(xù)構建“山水林土河微”生命共同體，發(fā)布《ESG報告》，出臺“雙碳”方案；開展“百千萬·生態(tài)行”綠色活動，榮創(chuàng)國 家級“兩山”基地；持續(xù)構建完善全產業(yè)鏈綠色低碳循環(huán)經濟體系，始終致力于保護赤水河流域大生態(tài)空間和茅臺酒釀造微生態(tài)環(huán)境，生態(tài)發(fā)展指數同比提升。一年來，茅臺以企業(yè)之行，踐行綠水青山就是金山銀山，追求人與自然和諧共生。

　　——感恩先賢以創(chuàng)美業(yè)。茅臺感恩先輩之圖治，賢能之庇佑，傳承先賢工藝智慧，提煉形成“時空法”匠心質量管理模式，完善“二十四節(jié)氣”生產模型，以“濮、茅、香、美”講好茅臺故事；以第 一名成績第三次榮膺“全國質量獎”，以營收、利潤“雙千億”答卷敬奉先輩；九度蟬聯“Brand Finance全 球品牌價值榜”酒類第 一，海外行活動、“雙百目標”“T3對話”開啟國際化新征程，“中國茅臺·香飄世界”的名片更加靚麗。一年來，茅臺以企業(yè)之行，守傳承之基業(yè)，開奮進之美業(yè)。

　　——感恩百姓以釀美好。茅臺感恩人民之贊譽，百姓之信賴，堅持“釀造高品質生活”企業(yè)使命，生肖茅臺、“二十四節(jié)氣”、散花飛天、匠心漢醬、臺源等文化酒驚艷亮相，茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力、莫吉托雞尾酒、藍莓氣泡酒火爆出圈；持續(xù)優(yōu)化“i茅臺”服務，打造“巽風”數字世界，構建虛實融合的生活空間；煥新升級三代店、文化館、體驗中心，授牌茅臺品藏館，打造茅臺冰淇淋旗艦店、體驗店和驛站；持續(xù)開展“茅粉嘉年華”、品鑒會等活動，與消費者共饗文化盛宴，共享美好生活。一年來，茅臺以企業(yè)之行，感恩尊崇百姓之意，傾情回饋人民之期。

　　——感恩社會以行大義。茅臺感恩相關方之信任，社會之青睞，持續(xù)踐行ESG理念，共享發(fā)展成果。積極開展行業(yè)交流拜訪，引 領倡導健康理性飲酒，凝聚“美酒美學”發(fā)展共識；成立茅臺公益基金會，打造覆蓋助學扶老、扶貧濟困、文化保護等多領域的公益品牌矩陣；打造“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益品牌，捐資1000萬元助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展；捐款1500萬元馳援甘肅地震災區(qū)；連續(xù)12年累計捐資超12億元助力23萬名學子圓夢大學，“中國茅臺·國之棟梁”希望工程項目榮獲第十二屆“中華慈善獎”。一年來，茅臺以企業(yè)之行，傳播人間善念，傳遞社會大愛。

　　Z后，丁雄軍以感恩之名，發(fā)出倡議：一則，懷感恩之心以“修自我”，心存仁愛、情系天下，嚴守公德、修養(yǎng)私德，愛崗敬業(yè)、實干興業(yè)。另則，行向善之舉以“美他人”，感恩時代、報效祖國，感恩社會、回饋百姓，感恩他人、樂于助人。常懷感恩之心，敦行向善之舉，傳承中華美德，共赴人間美好。

　　敦善行而不怠，懷感恩而前行。去年清明，貴州茅臺公益基金會正式成立。一年來，茅臺公益品牌在各大領域積極奉獻，茅臺人的善行之舉在全國各地散發(fā)光芒�；顒右砸曨l形式回顧了貴州茅臺公益基金會這一年書寫的公益之美，發(fā)布了2024年行動計劃。

　　卓瑪才讓在致辭中表示，貴州茅臺公益基金會成立一年來，在社會各界的鼎力支持下，積極圍繞教育、文化、健康等領域開展了系列意義重大、特色鮮明、影響深遠的公益項目，推動茅臺公益事業(yè)邁向專業(yè)化、品牌化發(fā)展的全新階段，以實際行動踐行了“善行茅臺·感恩思源”的茅臺感恩文化。2024年，基金會將在茅臺集團黨委的領導下，堅持懷感恩之心，塑造“美”的公益品牌形象；聚感恩之力，展現“美”的公益品牌作為；行感恩之舉，打造“美”的公益品牌矩陣，持續(xù)提升貴州茅臺公益基金會的公信力、影響力和可持續(xù)發(fā)展能力，不斷將點滴溫暖匯聚成浩瀚江河，推出一批具有茅臺特色和社會影響力的公益項目，打造多元化的公益品牌矩陣，惠澤更多領域和人群，切實以感恩之心回饋社會發(fā)展，持續(xù)提升茅臺品牌美譽度和影響力，推動茅臺公益慈善事業(yè)高質量發(fā)展。

　　不忘初心，圓夢未來。茅臺深入踐行國企社會責任，一直把青年培養(yǎng)當作重要工作。在公益基金捐贈儀式上，高山、卓瑪才讓代表茅臺集團和貴州茅臺公益基金會，共同向清華大學、北京大學、武漢大學、浙江大學教育發(fā)展基金會各捐贈500萬元公益基金，持續(xù)助力青年學子成長成才，為中國教育高質量發(fā)展貢獻茅臺力量。

　　以善聚美，向善而行。多年來，茅臺積極聯動優(yōu) 秀公益組織，依托茅臺生態(tài)，建設公益共同體，讓慈善事業(yè)迸發(fā)出更蓬勃的生命力，讓公益之光照耀每一個人。活動中，貴州茅臺公益基金會與中國青少年發(fā)展基金會、中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會、貴州慈善總會簽訂了戰(zhàn)略協議。

　　整場活動分為“啟幕篇·扶搖箏春圖”“敬天地·斗指啟春圖”“義百姓·春幕踏青圖”“孝先賢·澤潤春回圖”“道傳承·春和景明圖”五個篇章漸次展開，描繪了五卷茅臺春景圖，讓人感受到茅臺“春雨至而萬物新，暖陽照而人景和”的時節(jié)之象。同時，每一篇章都完美融入了中國古典舞蹈，讓整場活動更添文化韻味。其中，一襲古典水袖舞，裊裊娉婷，以藝術致敬茅臺之善，在舞動中感受春之風語；古典與現代元素融合的創(chuàng)新型舞蹈《清明·三候》，呈現了時節(jié)規(guī)律里的茅臺美學、節(jié)氣美學的同時，傳遞茅臺在傳承優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化中的創(chuàng)新精神，始終如一懷揣感恩之心，向美前行；以酒器為元素的舞蹈《酒·韻》，背景融入傳統(tǒng)文化中Z具典型的青銅酒器紋樣，表達人與物、人與人、人與自然與天地之間的相互聯系，在濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍里，感知茅臺感恩文化的韻味深長。

　　“時維仲春，歲逢甲辰；鳥鳴嚶嚶，陽氣清明；泱泱赤水，烝民澄寧。黔貴高原，含滋炳靈；茅臺佳釀，蜚聲揚名。斯地造酒，始於漢武之世，馳譽中外，迄有百年以上，其由來也久矣……”在悠揚的古樂聲中，《茅臺感恩賦》以吟誦、朗誦、合誦的形式創(chuàng)新演繹，讓茅臺感恩文化綻放新的時代光彩。至此，善行茅臺·感恩思源——茅臺甲辰年清明感恩文化活動圓滿結束。

　　2022年，茅臺首次舉辦以“善行茅臺·感恩思源”為主題的清明感恩文化活動，開啟了茅臺塑造感恩文化的系統(tǒng)之路。2023年，在延續(xù)感恩文化內涵的基礎上，將茅臺公益慈善、儒商文化融入其中，在傳承中推動中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉化。本次，茅臺延續(xù)感恩文化主線，在弘揚優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化中，以現代化創(chuàng)新形式對茅臺感恩文化、善文化進行內涵的外延再塑、豐富和升華，創(chuàng)新推動了茅臺文化表達。

　　飲其流者懷其源，新的一年，茅臺將繼續(xù)以感恩“四老”為向，行善舉而進，共同書寫“善無止境”的公益新篇章，共同創(chuàng)造“美無止境”的美好新未來。

　　茅臺酒股份公司領導游亞林、鐘正強、蔣焰、夏學文，茅臺集團、茅臺酒股份公司總經理助理，茅臺酒首席釀造師、首席品評師、首席勾兌師，以及各慈善機構代表，茅臺公益基金會代表、返聘技術導師、各部門及子公司負責人參加活動。（來源：茅臺融媒體中心）