龍出河洛，赫赫華夏。4月16日，貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）（以下簡(jiǎn)稱龍茅）首場(chǎng)鑒賞會(huì)在歷史古城——洛陽(yáng)舉行，循中華文化遺址之路，將茅臺(tái)生肖酒文化與中華文明發(fā)源地相結(jié)合，深度挖掘生肖文化更多歷史、美學(xué)價(jià)值，開(kāi)啟龍茅創(chuàng)美、享美實(shí)踐。

　　受茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍委托，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉出席活動(dòng)并致辭。

　　河洛之地，居神州大地之中，是華夏文明Z早的源頭之一，孕育了素有“根文化”之稱的河洛文化。傳承千年的中國(guó)白酒，是華夏文明重要的文化符號(hào)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體。

　　今年1月，龍茅在浙江杭州良渚“點(diǎn)睛”發(fā)布，開(kāi)啟了茅臺(tái)酒“龍的故事”。此番，茅臺(tái)攜龍茅走進(jìn)河洛，相逢在這片古老而厚重的文化之地，以酒守根護(hù)脈，禮敬中華，共賞文化與酒的魅力，共啟2024年龍茅的創(chuàng)美之旅。

　　鑒賞會(huì)在話劇《生肖之歌》之中拉開(kāi)序幕，全 方位回顧了茅臺(tái)酒生肖系列產(chǎn)品所走過(guò)的發(fā)展歷程，深刻講述了茅臺(tái)生肖酒文化。

　　王莉在致辭中表達(dá)了三點(diǎn)希冀。一是守根，溯源龍文化基因�！褒垺保�作為十二生肖中的第五個(gè)生肖，有尊貴、吉祥、祝福等諸多美好寓意，也是“根”和“源”的象征。華夏子孫素有“龍的傳人”之稱。當(dāng)走進(jìn)河洛文化二里頭文化遺址，感受3500年前的悠久古文化，心中呈現(xiàn)的是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的驕傲和自豪，也充分證明了“龍”作為中華民族精神圖騰的地位。龍茅融合了中國(guó)傳統(tǒng)生肖、民俗和書(shū)畫(huà)等文化元素，以緗葉色為主體色設(shè)計(jì)，瓶身圖案以書(shū)法家胡抗美書(shū)寫(xiě)的“甲辰龍年生肖酒銘”和畫(huà)家苗再新畫(huà)作《騰龍圖》為主要元素，充分展現(xiàn)了“龍”的文化深意，是守護(hù)華夏之根，禮敬中華之源的重要使者，也是茅臺(tái)大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典力作。

　　二是護(hù)脈，傳承茅臺(tái)酒品質(zhì)�！懊}”，是維系生命的關(guān)鍵，護(hù)脈就是要守護(hù)好我們的命脈。于茅臺(tái)而言，堅(jiān)持質(zhì)量是生命之魂，嚴(yán)格遵循“二十四節(jié)氣”時(shí)節(jié)生產(chǎn)規(guī)律，踐行“時(shí)空法”匠心質(zhì)量管理模式，用心用情釀造每一瓶酒，就是為了守護(hù)好茅臺(tái)酒的品質(zhì)，這是茅臺(tái)的“命脈”所在。每一瓶龍茅，都傳承了茅臺(tái)一貫的品質(zhì)信仰，從原料選育到產(chǎn)品出廠，每一道工序、每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格執(zhí)行“茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”，凝結(jié)了茅臺(tái)工匠對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，具有醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久的特點(diǎn)，每一口品鑒，都能深刻感受到的品飲體驗(yàn)，具有極高的品飲價(jià)值。

　　三是創(chuàng)美，開(kāi)啟美生活旅程�！褒垺�，治水之神，護(hù)佑黎民蒼生風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。自古以來(lái)，人們都對(duì)“龍”寄托著美好的愿望和憧憬，每逢佳節(jié)盛會(huì)和人生喜事，人們都會(huì)通過(guò)舉行龍舞、龍燈、龍舟等民間活動(dòng)，表達(dá)對(duì)美好生活的向往與期待。茅臺(tái)堅(jiān)持以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，致力于以美的產(chǎn)品和美的服務(wù)，滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求。今天，茅臺(tái)攜龍茅而來(lái)，就是要把龍文化之美和茅臺(tái)酒之美帶給廣大消費(fèi)者，為生活增添滋味和色彩。接下來(lái)，茅臺(tái)還將攜“龍”一道，繼續(xù)走進(jìn)祖國(guó)大地其他城市，探尋神州大地里的歷史人文，把茅臺(tái)酒里的“龍文化”和“高品質(zhì)”帶給更多消費(fèi)者，與大家共鑒美的價(jià)值、共創(chuàng)美的生活。

　　鑒賞會(huì)上，著 名歷史學(xué)者、中國(guó)人民大學(xué)榮譽(yù)一級(jí)教授、西北大學(xué)歷史學(xué)院教授，中國(guó)秦漢史研究會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)河洛文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王子今，以《在二里頭發(fā)現(xiàn)龍的中國(guó)》為題，從河洛文化、河洛文化中的龍文化和中國(guó)酒文化等方面，分享了中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu) 秀文化和茅臺(tái)生肖文化的關(guān)聯(lián)和厚度。

　　今年2月，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司主辦了“我和生肖有個(gè)故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，面向大眾征集稿件，并Z終評(píng)選出11篇獲獎(jiǎng)作品。鑒賞會(huì)期間，王莉?yàn)椴糠肢@獎(jiǎng)選手進(jìn)行頒獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)選手代表作發(fā)言，并分享了自己與生肖的故事。

　　鑒賞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)文化品鑒師以《一瓶美酒里有一個(gè)人文的中國(guó)》為題，通過(guò)五維美學(xué)、產(chǎn)品六定、觀聞嘗格等方面作了產(chǎn)品文化推介，讓在場(chǎng)嘉賓生動(dòng)地感受到了茅臺(tái)生肖酒的品牌美學(xué)。精彩的古典舞《洛神賦》、藝術(shù)表演《隱龍》等節(jié)目將河洛文化與龍茅充分結(jié)合，展現(xiàn)了河洛文化之美與茅臺(tái)生肖酒文化之美的映襯魅力。

　　2014年，茅臺(tái)以生肖文化為主題，結(jié)合五行文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)文化等推出了第 一款生肖酒——貴州茅臺(tái)酒（甲午馬年）。如今，作為茅臺(tái)生肖酒系列的第11款產(chǎn)品，貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）接過(guò)傳承的接力棒，繼續(xù)為茅臺(tái)生肖美學(xué)注入新的力量。此次鑒賞會(huì)，以遺址上的中國(guó)為線索，持續(xù)溯源中華文明的重要起點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)，向華夏民族的精神源泉致敬，圍繞“守護(hù)根脈，禮敬中華”總主旨，以龍文化為核心，以龍茅生肖酒為載體，持續(xù)開(kāi)拓茅臺(tái)文化創(chuàng)美路徑，構(gòu)建“美時(shí)代”的文化內(nèi)涵，彰顯茅臺(tái)文化深度，提升茅臺(tái)品牌格局，引 領(lǐng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)。

　　美無(wú)止境，我無(wú)止境。從年度東方主題色——緗葉色發(fā)布，到散花飛天酒，再到龍茅的發(fā)布與品鑒，2024開(kāi)年以來(lái)，茅臺(tái)一系列舉措，都在釋放著文化創(chuàng)美新路徑，用文化構(gòu)筑“美時(shí)代”的精神內(nèi)涵，為消費(fèi)者送去美時(shí)代的體驗(yàn)。除洛陽(yáng)站外，龍茅鑒賞會(huì)還將走進(jìn)更多城市，持續(xù)強(qiáng)化生肖酒“一歲一生肖一酒一茅臺(tái)”品牌IP，充分將茅臺(tái)生肖酒的品牌之美、文化之美與遺址文明的人文之美、山川之美、地理之美相結(jié)合，持續(xù)深度探索和挖掘茅臺(tái)生肖文化的美學(xué)價(jià)值。

　　茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理，茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，各酒類子公司負(fù)責(zé)人，經(jīng)銷(xiāo)商代表、資深茅粉、媒體代表等參加鑒賞會(huì)。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）