傳承相守·與i相約，5月19日，2024茅臺傳承人大會暨i茅臺上線兩周年活動在浪漫的海濱之都廈門舉行�；顒訁R集了i茅臺用戶代表、海內(nèi)外傳承人代表、企業(yè)家代表、經(jīng)銷商代表等眾多嘉賓，共同見證茅臺的數(shù)字化發(fā)展與文化傳承，攜手為茅臺的未來發(fā)展注入智慧活力。

　　活動伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們一同步入“i茅臺嘉年華樂園”，開啟游園互動體驗。樂園內(nèi)，一系列精心策劃的活動如火如荼地展開，通過“一場充滿互動的挑戰(zhàn)游戲”“一場充滿趣味的小茅巨物藝術(shù)展”“一場充滿生活品質(zhì)的音樂會”等形式，以更年輕、更潮流、更有活力的方式，生動展示了i茅臺的創(chuàng)新發(fā)展和茅臺文化的獨特魅力，傳遞了數(shù)字化時代對美好生活的向往與追求。

　　“茅臺是中國的茅臺，也需要成為‘世界的茅臺’”“一方面是茅臺文化的傳承，另一方面是茅臺科技的創(chuàng)新，還有一個就是面向世界的傳承與創(chuàng)新�！痹诿┡_傳承人大會暨茅臺國際青年交流對話活動上，清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院、新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任王宣喻以《新質(zhì)生產(chǎn)力、未來產(chǎn)業(yè)與中國企業(yè)創(chuàng)新與傳承》為題作主題分享，帶來了“新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)”話題的獨特見解。前華為研發(fā)技術(shù)總顧問、5G應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學(xué)家喻科雄以《數(shù)字經(jīng)濟時代下的營銷新思維》為題作主題分享，從“數(shù)字經(jīng)濟時代的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”“數(shù)字化是企業(yè)發(fā)展的必由之路”等方面探索數(shù)字營銷的奧秘。

　　2023年10月16日，中國茅臺國際傳承人工作部正式成立，這意味著茅臺海外渠道建設(shè)邁出了重要的一步，是茅臺堅定國際化戰(zhàn)略的一個重要標識。茅臺國際傳承人作為茅臺國際化發(fā)展的后盾力量，正在熱情發(fā)揮鏈接國內(nèi)外的紐帶作用，向世界傳遞茅臺聲音。

　　活動現(xiàn)場，兩名茅臺國際傳承人圍繞傳承與創(chuàng)新并進、如何講好茅臺文化故事等內(nèi)容作交流，并對市場及案例進行分享�！白鳛橐幻�茅臺品飲師，能肩負起傳播茅臺文化的使命我深感榮幸。在每一次的品飲和交流中，我不僅能深刻體會到茅臺獨特的匠心傳承，更能感受到其中蘊含的濃厚民族文化自信�！薄霸诤Ｍ獾膫鞑ミ^程中，要建立系統(tǒng)的文化營銷體系，通過不同平臺的推廣，讓當?shù)叵�費者更輕松直觀地了解茅臺。”“在面向國際傳播茅臺文化的時候，首先在平等和尊重的基礎(chǔ)之上，我們要尋求共性需求和共性經(jīng)驗，再去尋找共性情感和共性機會�！�

　　活動上，聯(lián) 合國可持續(xù)發(fā)展青年領(lǐng)袖、聯(lián) 合國經(jīng)濟及社會理事會青年論壇中國代表柳濟琛也與茅臺國內(nèi)外傳承人開啟了一場“傳承”與“創(chuàng)新”的交流對話。經(jīng)過一系列精彩的觀點討論與思想交流碰撞，展示了茅臺傳承人這股新興力量關(guān)于“傳承與創(chuàng)新”的智慧光芒。

　　在茅臺國際青年交流對話活動上，王曉維表達了對茅臺國內(nèi)外傳承人寄予的希望。他表示，在2022年5月19日，廣大茅粉朋友共同見證了i茅臺APP的上線，經(jīng)過不懈的努力，i茅臺已經(jīng)取得了顯著的成果，這既是一份成績，也是一份認可。面對這份成績，我們更應(yīng)保持清醒的頭腦，傳承與創(chuàng)新，是茅臺當前面臨的兩大課題。傳承意味著要從老一輩手中接過這份沉甸甸的責任，繼續(xù)發(fā)揚茅臺的卓越品質(zhì)和文化底蘊；而創(chuàng)新則要求在傳承的基礎(chǔ)上，不斷探索新的領(lǐng)域，尋找新的突破點。

　　王曉維表示，茅臺不僅要關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，還要關(guān)注企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和文化自信。茅臺作為中國民族文化的瑰寶，承載著千年的歷史和文化底蘊，要深入挖掘文化資源，讓它們在新時代煥發(fā)出新的光彩。面對新形勢，茅臺要深入了解市場、消費者和行業(yè)趨勢，以便找到最適合的發(fā)展方向。同時也要思考如何為茅臺品牌賦能，創(chuàng)造更多的價值，讓茅臺品牌在新時代煥發(fā)出新的活力。作為茅臺傳承人，不僅要承擔起父輩賦予的責任，還要承載時代賦予的責任，講好新時代的茅臺故事，傳承茅臺文化，為把“中國茅臺，香飄世界”真正變成文化自信的一個典型案例而不懈奮斗。

　　隨后在i茅臺品牌節(jié)活動環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同切下象征著i茅臺成長的生日蛋糕，在洋溢著喜悅的氛圍中共同見證這一美好時刻，并許下對i茅臺最真摯的祝福。與i同行，共繪美好�；顒舆�為“小茅&美生活”繪圖設(shè)計大賽中的獲獎選手進行頒獎。

　　活動現(xiàn)場，歌曲表演、樂隊演奏、街舞表演等輪番上演，呈現(xiàn)了一場活力四射的視聽盛宴，將整個活動氣氛推向了高潮。

　　自i茅臺上線以來，便以數(shù)字化的翅膀讓茅臺的醇香跨越時空，飛入千家萬戶，6700余萬小伙伴注冊陪伴，1700余萬小伙伴每月相遇。一直以創(chuàng)新點亮生活，致力于為用戶打造一個線上線下融合的全新生活空間和一種有趣的生活方式。經(jīng)過兩年的不斷創(chuàng)新發(fā)展，i茅臺讓用戶擁有了更好的體驗，展現(xiàn)了茅臺在“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”路上的創(chuàng)新表達和時代風采。不僅成為了茅臺與消費者直接對話的橋梁，更是茅臺文化、品質(zhì)與服務(wù)創(chuàng)新的展示窗口，實現(xiàn)了讓用戶真正貼近茅臺、了解茅臺、熱愛茅臺。

　　茅臺集團、茅臺酒股份公司有關(guān)單位負責人等參加活動。（來源：茅臺融媒體中心）