為深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，積極踐行全 球發(fā)展倡議，持續(xù)做好茅臺品牌和茅臺文化的國際化表達(dá)，6月13日至14日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹率隊(duì)赴香港開展市場調(diào)研，進(jìn)一步明確國際化戰(zhàn)略，堅(jiān)定國際化信心。

　　茅臺對國際化的重視由來已久，目前茅臺產(chǎn)品已銷往全 球64個國家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國白酒出口額的77%。作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，香港是茅臺走向“國際化”的橋頭堡，也是茅臺重點(diǎn)耕耘市場，對于茅臺國際化建設(shè)至關(guān)重要。

　　在港期間，張德芹首先來到茅臺香港貿(mào)易公司。該公司成立于1993年，30年來扎根香港市場，為茅臺國際化建設(shè)做了大量行之有效的工作。就香港貿(mào)易公司的下一步發(fā)展，張德芹指出，要主動求變，從架構(gòu)、職能等多個方面進(jìn)行梳理，進(jìn)一步明確角色和定位，努力在茅臺國際化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用；要深入香港的目標(biāo)客戶群體，因地制宜，因時制宜，盡快制定并完善市場推廣方案，在香港發(fā)出茅臺“Z強(qiáng)音”；要進(jìn)一步加強(qiáng)人員管理，不斷提升業(yè)務(wù)能力和服務(wù)意識，為公司健康穩(wěn)定打牢基礎(chǔ)。

　　隨后，張德芹走訪調(diào)研了當(dāng)?shù)厍�道商和茅臺專賣店，詳細(xì)了解茅臺渠道建設(shè)和終端銷售情況。

　　調(diào)研之外，廣泛聽取渠道商聲音，也是茅臺此行的重點(diǎn)。6月14日下午，張德芹組織召開港澳新渠道商座談會，與香港、澳門、新加坡的渠道商進(jìn)行了深入溝通交流。

　　在認(rèn)真聽取發(fā)言后，張德芹對國際渠道商多年來給予茅臺的支持表示感謝。他指出，茅臺國際化是大勢所趨，是未來發(fā)展的關(guān)鍵，也是茅臺作為中國白酒代表品牌的責(zé)任。國際渠道商與茅臺不僅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅臺將持續(xù)加大對國際市場的投入，為大家做好服務(wù)工作，希望大家將這種服務(wù)體驗(yàn)傳遞給更廣大的國際消費(fèi)者群體，為茅臺國際化作出更大貢獻(xiàn)。

　　就如何更好適應(yīng)國際市場的發(fā)展形勢，張德芹強(qiáng)調(diào)，各國際渠道商要有憂患意識，居安思危，在國際物流日趨完善，電商行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，根據(jù)各國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)路徑、消費(fèi)方式以及消費(fèi)人群的變化等，及時調(diào)整市場推廣策略。要立足自身，打造核心競爭優(yōu)勢，通過持續(xù)優(yōu)化服務(wù)意識、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。要充分挖掘茅臺所蘊(yùn)含的情感屬性，以服務(wù)拉近情感，以情感提高品牌黏性，以品牌黏性鏈接核心穩(wěn)定客戶，持續(xù)做穩(wěn)市場。同時，希望大家更多關(guān)注社會公益事業(yè)，關(guān)注貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。茅臺愿與大家一道，以更加積極主動的姿態(tài)承擔(dān)社會責(zé)任，共同樹立好茅臺形象。

　　文化是友誼的鏈條，亦是茅臺的表達(dá)。6月14日上午，張德芹與紫荊文化集團(tuán)董事長許正中就共同推動以酒文化為代表的中華傳統(tǒng)文化走向世界進(jìn)行了交流。雙方一致認(rèn)為，文化與品質(zhì)一樣，是企業(yè)成長Z具感染價(jià)值的內(nèi)生動力，也是凝聚共識、共同前行的關(guān)鍵因素。雙方還就以茅臺為載體，共同講好中國品質(zhì)、品牌、品格的文化故事進(jìn)行了溝通探索，表示將通過“酒文化極”，助推中華傳統(tǒng)文化更好走出去，為文化自信注入更大企業(yè)力量。

　　香江飄香，老友齊聚。6月14日晚，張德芹參加了“香港茅臺之友協(xié)會青年委員會熱烈慶祝香港回歸祖國27周年暨香江飄香之夜聯(lián)歡晚會”，與來自全港的太平紳士、工商界精英、社團(tuán)領(lǐng)袖等上百名嘉賓一道敘友誼、話未來。

　　香港茅臺之友協(xié)會成立時，正是貴州茅臺上市時。二十多年過去，茅臺已成長為全 球Z大烈酒公司。得益于協(xié)會的支持，茅臺在香港也越來越受歡迎。

　　致辭中，張德芹對協(xié)會多年來的支持與幫助表示感謝。他說，茅臺是一個視質(zhì)量為生命的企業(yè)，也是一個有深厚文化底蘊(yùn)和歷史故事的品牌，更是一個有著山一樣責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)钠放�。發(fā)展不忘反哺社會，多年來，茅臺以自身的發(fā)展積極踐行社會責(zé)任。誠摯邀請大家，走進(jìn)茅臺，感受茅臺。

　　6月13日，香港友好協(xié)進(jìn)會在港舉辦慶祝中華人民共和國成立75周年、香港回歸祖國27周年暨香港友好協(xié)進(jìn)會成立35周年典禮。香港特別行政區(qū)行政長官李家超，中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦主任鄭雁雄，全國政協(xié)副鄒加怡，全國人大常委會代表工作委員會主任郭振華,中華海外聯(lián)誼會王萍等出席。圖片來源：中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦公眾號(ID:locpgHK)

　　在港期間，張德芹還受邀參加“慶祝中華人民共和國成立75周年、香港回歸祖國27周年暨香港友好協(xié)進(jìn)會成立35周年典禮”。

　　香港，見證了茅臺國際化的萌芽與成熟。在這里，世界可以認(rèn)識茅臺、了解茅臺，而也是從這里，茅臺得以看見世界、走向世界。未來，茅臺將進(jìn)一步堅(jiān)定國際化信心，不斷發(fā)力國際市場，讓承載著民族品牌和民族文化的茅臺走向世界，走向更加美好的明天。（來源：茅臺進(jìn)出口公司）