8月23日，“五星品質(zhì) 中 國(guó)盛宴”——主題品鑒暨首部央視我國(guó)葡萄酒紀(jì)錄片賞析會(huì)第五站來(lái)到了“上合之城”青島。自今年7月起，長(zhǎng)城五星高端品鑒會(huì)已在石家莊、成都、鄭州、西安接連舉辦，青島站依然熱度不減。觀影、盲品、五星女排紀(jì)念酒發(fā)布……妙趣橫生的品鑒環(huán)節(jié)背后，是長(zhǎng)城五星強(qiáng)大的品牌影響力與20年來(lái)始終如一的“五星級(jí)”品質(zhì)。在行業(yè)調(diào)整期，長(zhǎng)城五星依然爆發(fā)出了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

　　品鑒會(huì)上，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫表示，如今葡萄酒有著明確的以產(chǎn)區(qū)、地域劃分的特質(zhì)。消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)地甚至風(fēng)格都已經(jīng)有了一定的認(rèn)知與偏好，用“進(jìn)口”“國(guó)產(chǎn)”來(lái)劃分葡萄酒已經(jīng)成為了過(guò)去式。未來(lái)，“我國(guó)葡萄酒”將與“法國(guó)葡萄酒”、“澳洲葡萄酒”共同閃耀。因此，我國(guó)葡萄酒更要以自身的產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、風(fēng)格、品種為切入點(diǎn)，建立起差異化優(yōu)勢(shì)，傳遞我國(guó)風(fēng)土自信、品質(zhì)自信，讓“我國(guó)葡萄酒”成為消費(fèi)者主選。

　　為了讓我國(guó)葡萄酒成為消費(fèi)者的主選，長(zhǎng)城拿出了兩大利器：品牌指引、品質(zhì)為本。今年6月，由央視擔(dān)綱制作的大型人文歷史類(lèi)紀(jì)錄片《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀(jì)錄頻道震撼上映。長(zhǎng)城葡萄酒作為我國(guó)葡萄酒行業(yè)品牌冠名此部紀(jì)錄片。該紀(jì)錄片圍繞我國(guó)葡萄酒過(guò)去40年的演變進(jìn)程，再現(xiàn)了長(zhǎng)城葡萄酒在時(shí)代浪潮中逐新創(chuàng)變的故事: 1978年，經(jīng)國(guó)家五部委聯(lián)合考察選址，終選擇在河北沙城建立起我國(guó)一個(gè)國(guó)家葡萄酒研究中心；1979年，由我國(guó)本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功，被命名為“長(zhǎng)城”牌；1983年，我國(guó)一瓶干紅葡萄酒和1986年一瓶傳統(tǒng)法起泡酒皆由長(zhǎng)城葡萄酒公司研發(fā)釀制，這些創(chuàng)舉無(wú)不為我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供了奠基石。在過(guò)去40年，長(zhǎng)城葡萄酒與我國(guó)始終密不可分，長(zhǎng)期擔(dān)綱人民大會(huì)堂用酒，見(jiàn)證了我國(guó)800多場(chǎng)各級(jí)別的國(guó)事盛宴。

　　品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》紀(jì)錄片《風(fēng)華》展現(xiàn)了40多年來(lái)長(zhǎng)城人的奮斗史，也讓“紅色”的品牌價(jià)值深入人心。近年來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒高舉國(guó)產(chǎn)葡萄酒文化大旗，通過(guò)“講好我國(guó)故事”，在消費(fèi)端形成了國(guó)產(chǎn)葡萄酒獨(dú)特風(fēng)格與高品質(zhì)的認(rèn)知。《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》也為深耕文化戰(zhàn)略的長(zhǎng)城提供了有利的發(fā)展機(jī)遇。

　　我國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主 席、香港酒業(yè)總商會(huì)國(guó)際品牌和流通委員會(huì)主 席 席康致辭品質(zhì)，則是長(zhǎng)城葡萄酒的根基。我國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主 席、香港酒業(yè)總商會(huì)國(guó)際品牌和流通委員會(huì)主 席席康在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，品質(zhì)的提升、文化自信的表達(dá)，是我國(guó)葡萄酒近年來(lái)快速發(fā)展的重要原因。我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)依然擁有廣闊的未來(lái)與發(fā)展空間。希望長(zhǎng)城能夠一如既往的追求品質(zhì)超越，讓品質(zhì)成為長(zhǎng)城產(chǎn)品的牢固基石、品牌的信譽(yù)、成為重要助力。

　　今年，適逢長(zhǎng)城五星20周年。為了更好的抓住品牌契機(jī)與文化契機(jī)，結(jié)合長(zhǎng)城總體戰(zhàn)略共振，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)和渠道間的相互賦能，長(zhǎng)城特別策劃了“五星品質(zhì) 中 國(guó)盛宴”系列品鑒活動(dòng)，配以長(zhǎng)城五星旗下葡萄酒與美食的搭配，打造出美食美酒與紀(jì)錄片的品鑒盛宴。

　　“長(zhǎng)城希望通過(guò)紀(jì)錄片賞析會(huì)+品鑒會(huì)這種形式，讓‘品質(zhì)為本’看得見(jiàn)、摸得著，讓更多經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴能夠更加直觀、深入地感受到長(zhǎng)城葡萄酒、特別是長(zhǎng)城的大品牌——長(zhǎng)城五星的‘品質(zhì)’�！� 劉鑫表示。

　　現(xiàn)場(chǎng)盲品、女排助陣、團(tuán)購(gòu)新政……“五星級(jí)品鑒”亮點(diǎn)不斷“現(xiàn)在，請(qǐng)喜歡3號(hào)葡萄酒的客戶(hù)們，舉起你們手中的指示牌�！鼻鄭u品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城品鑒師們正帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)們“盲品”面前的三款赤霞珠葡萄酒。當(dāng)?shù)闷备叩摹?號(hào)酒”揭曉真實(shí)身份時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)也響起了熱烈的掌聲。

　　本次品鑒會(huì)上，長(zhǎng)城五星赤霞珠干紅葡萄酒與同等價(jià)位段的一款進(jìn)口酒、一款國(guó)產(chǎn)酒進(jìn)行對(duì)標(biāo)品鑒。馥郁的果香、優(yōu)雅的煙熏、香草、橡木香氣和豐盈飽滿的口感，讓五星赤霞珠在盲品環(huán)節(jié)獲得了在場(chǎng)客戶(hù)的好評(píng)與青睞，再次證明了我國(guó)葡萄酒的價(jià)值與實(shí)力，“五星品質(zhì)”也以這種直觀的方式深入人心。

　　青島農(nóng)業(yè)大學(xué)葡萄酒學(xué)院教授、青島特種食品研究院科研處處長(zhǎng) 鄧陽(yáng)演講好品質(zhì)，來(lái)自好風(fēng)土。品鑒會(huì)上，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)葡萄酒學(xué)院教授、青島特種食品研究院科研處處長(zhǎng)鄧陽(yáng)也表示，長(zhǎng)城五星來(lái)自沙城產(chǎn)區(qū)，這里北依燕山、南靠太行山脈 ，中有桑洋河橫貫其中，形成兩山夾一川落差1600米的“V”形盆地，地貌多樣，形成多種小氣候；四季分明，光照充足，晝夜溫差大，降雨量少，多風(fēng)干燥等氣候特點(diǎn)，非常適宜釀酒葡萄種植。正是得天獨(dú)厚的風(fēng)土條件，造就了長(zhǎng)城五星的“五星級(jí)品質(zhì)”。

　　輕營(yíng)銷(xiāo)，品牌意識(shí)薄弱，是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒被詬病閉門(mén)造車(chē)的主要原因。但通過(guò)長(zhǎng)城五星的品鑒會(huì)，可以看到五星是如何通過(guò)品牌傳播，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了1+1>2。

　　五星女排紀(jì)念酒山東預(yù)售訂單高的客戶(hù)獲得我國(guó)女排主帥郎平簽名排球今年，長(zhǎng)城五星成為了我國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方葡萄酒，這是兩大“國(guó)家符號(hào)”的強(qiáng)力結(jié)合。品鑒會(huì)上，長(zhǎng)城五星特邀演唱家演繹女排主題電影——《奪冠》主題曲，并在現(xiàn)場(chǎng)預(yù)發(fā)售長(zhǎng)城五星女排紀(jì)念酒，為山東預(yù)售訂單高的客戶(hù)贈(zèng)上我國(guó)女排主帥郎平的簽名排球，引發(fā)了活動(dòng)高潮。

　　在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫為12位整桶訂購(gòu)貴賓親自頒發(fā)簽名整桶認(rèn)購(gòu)證書(shū)并合影而今年6月五星推出的整桶訂購(gòu)服務(wù)，則反映出五星對(duì)市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)。整桶訂購(gòu)開(kāi)啟了團(tuán)購(gòu)工程新模式，為更多消費(fèi)群體深層了解長(zhǎng)城葡萄酒文化，品味長(zhǎng)城葡萄美酒提供了絕好平臺(tái)。在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，整桶訂購(gòu)業(yè)務(wù)也獲得了客戶(hù)的一致好評(píng)。

　　中糧長(zhǎng)城酒業(yè)品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān) 肖萍演講專(zhuān)業(yè)化品牌策略、高品質(zhì)的產(chǎn)品背書(shū)，讓長(zhǎng)城五星在榮耀之路上一騎絕塵。中糧長(zhǎng)城酒業(yè)品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍表示，長(zhǎng)城五星在過(guò)去20年中擔(dān)綱近500場(chǎng)盛宴用酒，是名副其實(shí)的“榮耀20年”：2004年，希拉克訪華，這位來(lái)自葡萄酒故鄉(xiāng)的法國(guó)人對(duì)長(zhǎng)城五星贊不絕口，稱(chēng)其“毫不遜色于世界名門(mén)佳釀”；2016年，二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)上，長(zhǎng)城五星與“西湖盛宴”系列我國(guó)瓷器及絲綢制品一起驚艷世界；2019年，IWC倫敦國(guó)際葡萄酒頒獎(jiǎng)晚宴上，長(zhǎng)城五星以36年來(lái)我國(guó)產(chǎn)區(qū)特等獎(jiǎng)身份出席晚宴，再次驚艷世界。未來(lái)，長(zhǎng)城五星將堅(jiān)定不移、繼續(xù)書(shū)寫(xiě)五星榮耀故事。

　　長(zhǎng)城，是世界的文化遺產(chǎn)，是代表我國(guó)的符號(hào)；五星，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、國(guó)家解放的見(jiàn)證，同長(zhǎng)城一樣，代表著我國(guó)。長(zhǎng)城五星是引以為傲的大國(guó)符號(hào)，是我國(guó)人民的美好生活元素，是代表我國(guó)款待世界的用酒、國(guó)家名片，更是消費(fèi)者新時(shí)代的美酒選擇。

　　回顧歷史，五星始終閃耀于國(guó)家外交重要場(chǎng)合。從2016年走進(jìn)G20峰會(huì)宴會(huì)殿堂到2017年亮相“一帶一路國(guó)際合作高峰論壇”歡迎晚宴再到2018年攜手博鰲亞洲論壇，以及到2019年在博鰲亞洲論壇、G20杭州峰會(huì)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、APEC的盛大亮相，在見(jiàn)證祖國(guó)一個(gè)個(gè)榮耀瞬間的同時(shí)，留下了令人驕傲的五星足跡。去年，在獲得IWC國(guó)際葡萄酒品評(píng)賽特等獎(jiǎng)后，長(zhǎng)城五星更是成為迄今為止斬獲布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽、IWC國(guó)際葡萄酒品評(píng)賽、Decanter品醇客葡萄酒大賽三大國(guó)際賽事金獎(jiǎng)的我國(guó)葡萄酒品牌。

　　正是基于長(zhǎng)城五星與長(zhǎng)城母品牌的結(jié)合度、關(guān)聯(lián)度、帶動(dòng)度都緊密，以及該品牌為長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量，今年年初，長(zhǎng)城提出了“聚焦長(zhǎng)城五星”的戰(zhàn)略。劉鑫表示，長(zhǎng)城會(huì)在戰(zhàn)略上堅(jiān)定、堅(jiān)決、堅(jiān)持。以長(zhǎng)城五星為核心的長(zhǎng)城五大戰(zhàn)略單品戰(zhàn)略不會(huì)動(dòng)搖。

　　頻繁的市場(chǎng)發(fā)力，速度與力度精準(zhǔn)銜接，由此可見(jiàn)，突出長(zhǎng)城五星的核心地位是長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)，更是彰顯了長(zhǎng)城葡萄酒強(qiáng)烈的發(fā)展信心 - 以快的速度、深的角度，將戰(zhàn)略規(guī)劃落地。相信“五星級(jí)品質(zhì)”，將成為長(zhǎng)城品牌的有力背書(shū)，成為消費(fèi)者體驗(yàn)我國(guó)葡萄酒的品質(zhì)之選。（來(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：李劍）