8月30日，青島啤酒公司發(fā)布半年報。2020年上半年，公司克服疫情影響，鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”主攻方向，打造創(chuàng)新增長引擎，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元，創(chuàng)歷史新高。這是繼2019年年度凈利增速創(chuàng)十年新高，2020年市值創(chuàng)歷史新高、品牌價值創(chuàng)新高之后，青島啤酒交出的又一份“高質(zhì)量增長”答卷。

　　凈利潤增13.8%  高質(zhì)量增長創(chuàng)“史上凈利高”半年報2020年上半年，受疫情的影響，啤酒市場銷售面臨巨大困難和挑戰(zhàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-6月，我國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量1714.2萬千升，同比下降9.5%。

　　青島啤酒半年報數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年公司共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量440.6萬千升，營業(yè)收入人民幣156.8億元；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元，同比增長13.8%。

　　報告指出，面對疫情給市場經(jīng)營帶來的前所未有的困難，青島啤酒堅定不移地實施董事會制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，以“品牌指引、創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量一、效益優(yōu)先、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、協(xié)調(diào)發(fā)展”六大戰(zhàn)略指引為指引，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，加快推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)務(wù)的逆勢穩(wěn)健增長。

　　2020年以來，青島啤酒向上攀登的進取姿態(tài)、快速轉(zhuǎn)型的有力實踐，給產(chǎn)業(yè)鏈上下游注入了強大的信心，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)、走出危機，并在資本市場等領(lǐng)域贏得了更多信任、信心，股價屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高，實現(xiàn)股票市值破千億，品牌價值達到1792.85 億元，展示出了良好的增長態(tài)勢和發(fā)展韌性。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級 持續(xù)保持中高端優(yōu)勢

　　據(jù)了解，報告期內(nèi)，為滿足消費者多元化、個性化、場景化、便捷化等消費需求，青島啤酒進一步加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與品牌建設(shè)。

　　今年上半年，青島啤酒繼續(xù)積極推進實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，通過沉浸式品牌推廣模式，持續(xù)提升品影響力和市場競爭力，加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

　　報告期內(nèi)，主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量209.1萬千升。其中奧古特、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品，共實現(xiàn)銷量97.1萬千升，保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

　　近年來，青島啤酒充分發(fā)揮國家重點實驗室創(chuàng)新研發(fā)實力，在主推的奧古特、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費市場的一致認(rèn)可。

　　7月，青島啤酒中高端市場再升級，推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，進一步刷新品質(zhì)消費體驗。

　　新渠道新場景激消費新動能

　　值得注意的是，青島啤酒在此次業(yè)績報告中，首次提出“通過沉浸式品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力”，進一步彰顯了青島啤酒以消費者體驗為中心，打造新渠道、新場景，推動高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。

　　為持續(xù)賦能美好生活，青島啤酒加速推進傳統(tǒng)“質(zhì)造”向智能化制造、服務(wù)型制造的深度轉(zhuǎn)型。2020年上半年，青島啤酒進一步啟動了智能制造示范工廠的投資建設(shè)，覆蓋產(chǎn)業(yè)集群、智能制造、智慧物流、時尚文旅、高端消費等多領(lǐng)域，展示了啤酒產(chǎn)業(yè)的全新生態(tài)。

　　此外，青島啤酒持續(xù)發(fā)揮覆蓋全國市場的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢，加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新。一季度，面對餐飲等即飲消費場景的短暫缺失，青島啤酒積極開拓線上、社群、社區(qū)等新興渠道。在啤酒行業(yè)率先落地覆蓋全國的“無接觸配送”服務(wù)，積極開拓“到家服務(wù)”場景，策劃實施了百萬社區(qū)大酬賓、百萬社團大酬賓營銷。此外，還持續(xù)完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷專營店+微信商城”立體式電商渠道體系，率先啟動了微信平臺“分銷員”計劃等，適應(yīng)了疫情背景下消費場景多元化的營銷新環(huán)境，保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現(xiàn)代渠道發(fā)展方面的行業(yè)優(yōu)勢。

　　此外，消費升級、消費場景打造和粉絲互動，青島啤酒開創(chuàng)啤酒消費的新場景、新模式，打造TSINGTAO1903青島啤酒吧，已在全國布局110余家，并在全國持續(xù)引爆青島啤酒節(jié)潮流IP，形成了線上線下業(yè)務(wù)的一體化閉環(huán)，有效滿足便捷化、多元化的消費需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、場景深度連接消費者。

　　高質(zhì)量發(fā)展  釋放百年民族品牌價值

　　在連續(xù)多年的高復(fù)合增長基礎(chǔ)上，2020年青島啤酒開啟“高質(zhì)量跨越式發(fā)展戰(zhàn)略“新征程，在疫情挑戰(zhàn)下，青島啤酒增長速度與經(jīng)營質(zhì)量并重，各大證券公司、機構(gòu)表示看好青島啤酒長期投資價值。

　　國泰君安證券認(rèn)為，青島啤酒圍繞強大的品牌實力構(gòu)筑競爭優(yōu)勢，通過體制機制變革激發(fā)活力，有望持續(xù)提升效率，帶動盈利能力提升，釋放百年民族品牌價值。

　　安信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌勢能將加速釋放，其在研報中指出，公司戰(zhàn)略思路清晰，市場策略因地施策，高端化布局持續(xù)推進，市場化改革方向明確，長周期盈利改善邏輯清晰。（來源：華夏酒報 作者：卞川澤 編輯：趙鑫）