在山東，沒有哪一家企業(yè)能像青島啤酒（下文簡稱青啤）一樣，從新中國成立之初就肩負著為國家創(chuàng)匯的使命，秉持產(chǎn)業(yè)報國、品牌強國之志，在不同時期奮力譜寫發(fā)展新篇。特別是近年來，在“一帶一路”倡議、RCEP協(xié)定等對外貿(mào)易戰(zhàn)略的加持下，這家有著120年發(fā)展歷史的制造企業(yè)，已構(gòu)筑起以歐洲、北美、東南亞為鐵三角，覆蓋“一帶一路”沿線國家的全 球性戰(zhàn)略版圖。
產(chǎn)品橫跨全 球21個時區(qū)
7月初，一股極端熱浪席卷全 球。持續(xù)的高溫天氣，也讓啤酒銷量大幅攀升。在青島啤酒位于青島西海岸新區(qū)的一處倉庫，工人們正駕駛著叉車來回穿梭，將一箱箱Z新推出的青啤120周年金色罐裝上集裝箱，發(fā)往世界各地。
“不久后，從地球上第 一個看到太陽升起的國家基里巴斯，到地球上Z后一個看到太陽落山的國家湯加，這些國家的消費者均能喝到新鮮的青島啤酒�！鼻鄭u啤酒海外業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理劉海告訴記者，目前，青啤已建起覆蓋全 球六個大洲、120個國家的全 球營銷網(wǎng)絡(luò)。
劉海說，在全 球24個時區(qū)中，青啤的市場已經(jīng)覆蓋21個時區(qū)。即使在人口剛剛過萬的西太平洋島國帕勞，也能在其商超里見到青啤的身影。
不過，很少有人知道，在還是計劃經(jīng)濟時代時，青島啤酒就已經(jīng)肩負起了出口創(chuàng)匯的重任。數(shù)據(jù)顯示，新中國成立之初，青島啤酒的創(chuàng)匯額就在全國占比超過1%。
1986年春天，中國駐美國大使館商務(wù)處發(fā)來的一封“努力擴大青島啤酒對美出口”的電函，讓青啤看到了從計劃經(jīng)濟這條“江”駛?cè)雵H市場這片“汪 洋大海”的希望。1987年3月27日，隨著對外經(jīng)濟貿(mào)易部第348號和第60號文件的批復(fù)，青島啤酒成為國內(nèi)同行業(yè)第 一家擁有進出口權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營外向型企業(yè)，正式開啟了它的“入海之旅”。
其實，從1906年青島啤酒獲慕尼黑國際博覽會金獎開始，到1948年青島啤酒出口至新加坡，再到如今青島啤酒已遠銷至全 球120個國家，其120年的發(fā)展歷程中，始終在為提升中國品牌在全 球市場的競爭力、為全 球消費者創(chuàng)造快樂而努力。
在青啤看來，其走出國門的第 一天開始，就不僅僅是為了賣產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)品牌。如今，青島啤酒連接全 球數(shù)十億消費者，以產(chǎn)品自信、品牌自信，還有中國的文化自信，提升了中國品牌的全 球市場競爭力。
“一帶一路”上的“中國名片”
今年是中國提出共建“一帶一路”倡議十周年。近10年，也是青啤海外版圖擴張Z快的10年。據(jù)統(tǒng)計，2013年至2022年十年間，青啤海外銷量年均復(fù)合增長率達5%，位居中國啤酒品牌行業(yè)出口冠軍；出口總額年均復(fù)合增長率7%，其中2022年出口總額創(chuàng)歷史新高；利潤復(fù)合增長率12%，其中2015年利潤首次突破億元，2018年突破2億元，2013-2022年間海外市場累計為青啤創(chuàng)造利潤近20億元。
隨著“一帶一路”倡議的推進，青啤在蒙古國市場發(fā)展迅速，僅2017年這一年銷量同比增幅就高達49%。劉海說，借助“一帶一路”倡議，近年來，青島啤酒在蒙古國市場已逐步由華人渠道向該國主流渠道拓展，目前主流渠道銷量占比達90%，已覆蓋該國所有主要城市，滲透數(shù)千家銷售終端。
蒙古國市場的迅速增長，是青島啤酒在“一帶一路”國家市場高歌猛進的縮影。青島啤酒以高價格、高品質(zhì)、高可見度的“三高”形象樹立了中國制造的高端形象，銷往世界六大洲120個國家，覆蓋了60個“一帶一路”沿線國家。
也是得益于“一帶一路”倡議，在距離青島1.3萬公里的西非國家利比里亞首都蒙羅維亞，青島啤酒節(jié)正成為Z受當(dāng)?shù)鼐用駳g迎的活動之一。
2019年12月，青島啤酒節(jié)首次來到利比里亞。據(jù)統(tǒng)計，為期3天的啤酒節(jié)共吸引了當(dāng)?shù)?萬人參與。
或許很多人不知道4萬人對于這個西非國家意味著什么，據(jù)外交部網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，蒙羅維亞的人口為115萬，也就是說，幾乎每25個蒙羅維亞人中就有1人參與了當(dāng)?shù)氐那鄭u啤酒節(jié)。
目前，利比里亞已經(jīng)成為青島啤酒在非洲Z大的市場。在該國所有進口啤酒中，青啤的市場占有率穩(wěn)居第 一�！袄壤飦喦鄭u啤酒節(jié)一炮打響，也為我們后續(xù)在非洲的業(yè)務(wù)推廣、網(wǎng)絡(luò)的推進以及空白市場的開發(fā)，提供了一個標(biāo)桿�！鼻鄭u啤酒海外業(yè)務(wù)總部非洲區(qū)經(jīng)理邢智東說，青啤將以此為跳板，輻射到西非乃至整個非洲大陸。
青啤成為 “一帶一路”倡議的踐行者
借助行駛在“一帶一路”沿線上的中歐班列，近年來，青啤國際化的路也越走越寬。
目前，在歐美發(fā)達國家，青啤已進入了當(dāng)?shù)貛缀跛兄髁鬟B鎖超市。即使在啤酒之鄉(xiāng)德國，青啤也依然在市場上有一席之地。根據(jù)中國外文局對外傳播研究中心發(fā)布的《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報告》顯示：在消費者認知度方面，部分國家青島啤酒認知度超過90％；青島啤酒是唯 一在發(fā)達國家的知名度高于發(fā)展中國家的中國品牌。
同時，在凱度BrandZ2022年發(fā)布的中國全 球化品牌50強中，青島啤酒高居第14位，也是榜單中唯 一的食品飲料品牌。
“中國提出的‘一帶一路’倡議，是青島啤酒在這些國家銷量大增的催化劑，”青島啤酒海外業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理初良鏡在接受媒體采訪時表示，“‘一帶一路’倡議現(xiàn)在得到了很多國家的響應(yīng)，國家與國家之間的交往多了，當(dāng)?shù)厝嗣駥χ袊漠a(chǎn)品好感也會增加，這為青島啤酒迅速提高品牌知名度帶來了契機。我們未來要更好地抓住這些良機，讓青島啤酒走進更多的國家�！�
青啤只是山東積極踐行“一帶一路”倡議的獲益者之一。在山東省政府新聞辦7月18日召開的“數(shù)說山東看發(fā)展”系列新聞發(fā)布會上，濟南海關(guān)副關(guān)長張瑞宏介紹說，“一帶一路”倡議提出十年來，山東省主動融入“一帶一路”建設(shè)，與“一帶一路”沿線國家的進出口規(guī)模由2013年的4044.5億元，增長到2022年的1.3萬億元，年均增長12.3%。今年上半年，山東省對“一帶一路”沿線國家進出口6322.4億元，同比增長12%。其中，出口3178.1億元，增長8.5%。（來源：海報新聞）
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