10月16日收盤，山西汾酒股價(jià)以215.94元/股，躋身白酒行業(yè)股價(jià)前三。而從年初的80元價(jià)位，一路上漲至如今的200多元，山西汾酒僅僅用了8個(gè)月，這是資本市場(chǎng)看好山西汾酒的直接體現(xiàn)，當(dāng)然，也是山西汾酒自身品牌力不斷提升，市場(chǎng)號(hào)召力與影響力不斷擴(kuò)大的表現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一直被認(rèn)為認(rèn)作是二線龍頭的山西汾酒，有可能借此機(jī)會(huì)一鼓作氣重返全國(guó)酒企的位置，從而將會(huì)對(duì)瀘州老窖、洋河會(huì)造成不小壓力，一場(chǎng)業(yè)內(nèi)“風(fēng)云”不可避免，到底是茅五洋？茅五瀘？亦或是茅五汾？

　　目前來(lái)看，山西汾酒有能力坐上“探花位置”，其清晰的產(chǎn)品線、明確的推廣目標(biāo)都與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相匹配，因此，業(yè)績(jī)自然攀升“節(jié)節(jié)高”。

　　洋瀘汾上半年數(shù)據(jù)“比一比”

　　作為現(xiàn)在的業(yè)內(nèi)第三，洋河2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入134.29億元，同比下降16.06%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)54.01億元，同比下降3.24%。一直遺憾自己沒(méi)有擠進(jìn)前三的瀘州老窖，上半年?duì)I收76.34億元，同比減少4.72%，歸屬于上市公司股東的凈利32.2億元，同比增長(zhǎng)17.12%。

　　而山西汾酒2020年上半年卻實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.99億元，同比增長(zhǎng)7.80%；歸屬公司股東凈利為16.05億元，同比大幅增長(zhǎng)33.05%。

　　對(duì)比來(lái)看，山西汾酒盡管輸在了業(yè)績(jī)總量上，但凈利潤(rùn)方面確確實(shí)實(shí)吊打了一把洋河與瀘州老窖，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　此外，另有數(shù)據(jù)顯示在“茅五洋瀘汾”中，山西汾酒在今年上半年的凈利潤(rùn)增幅是大的。這說(shuō)明在業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，頭部酒企之間分化越來(lái)越明顯的情況下，山西汾酒正在以大家可見的速度崛起，非但沒(méi)有脫離隊(duì)伍，甚至有反超之勢(shì)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，山西汾酒的高歌猛進(jìn)有目共睹，這主要?dú)w功與痛定思痛后的及時(shí)改革，發(fā)展高端產(chǎn)品再結(jié)合文化一作為兩大抓手賦能山西汾酒發(fā)展。

　　“高端+文化”打造，汾酒要當(dāng)“小三”

　　眾所周知，曾經(jīng)的“汾老大”就是丟掉了高端市場(chǎng)，才會(huì)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)一蹶不振。而現(xiàn)在的山西汾酒早已痛定思痛，2018年就發(fā)布了青花汾酒50和青花汾酒中 國(guó)裝，售價(jià)分別為5999元/瓶和1399元/瓶。

　　山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜多次在公開場(chǎng)合表示，青花系列將是可以與茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖旗下高端產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近些年來(lái)，山西汾酒一直將在做產(chǎn)品的文化賦能，將汾酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化與歷史嵌入到品牌之中，從而提升產(chǎn)品附加值與高端形象，但還沒(méi)有做到可以與茅五洋瀘平起平坐的“品牌力”。一個(gè)直觀的例子，山西汾酒旗下還沒(méi)有過(guò)百億的大單品出現(xiàn)。

　　所以，未來(lái)山西汾酒定然會(huì)“繼續(xù)高舉文化一，聚焦核心高端產(chǎn)品青花”的市場(chǎng)打法走下去。不斷提升汾酒品牌高度，同時(shí)青花作為高端產(chǎn)品，將成為公司未來(lái)收入和業(yè)績(jī)的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　值得一提的是，招商證券的分析認(rèn)為，山西汾酒具備全國(guó)化品牌基因，本輪向省外拓展將享受經(jīng)銷商向優(yōu)質(zhì)品牌集中的紅利，省外拓展空間大。公司加大對(duì)長(zhǎng)江以南市場(chǎng)的拓展力度，發(fā)展?jié)摿�較大。

　　對(duì)于山西汾酒而言，逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)是無(wú)聲的宣告，股價(jià)沖到業(yè)內(nèi)第三是市場(chǎng)的肯定，而趕超瀘趕洋，進(jìn)入前三，是山西汾酒堅(jiān)定的目標(biāo)。

　　當(dāng)然，任何行業(yè)都是每時(shí)每刻都在變化的，山西汾酒可以?shī)^起直追，洋河、瀘州老窖也不會(huì)站著挨打。正因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)具備復(fù)雜性、長(zhǎng)期性甚至是周期性，未來(lái)才充滿變數(shù)。但必須明確的是，隨著馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，酒企上位的時(shí)間越來(lái)越少，一場(chǎng)行業(yè)排位之爭(zhēng)的大戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)開始。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）