截止12月18日，山西汾酒股價高漲至330元/股，成為我國第二只股價超300元的白酒股。不少業(yè)內(nèi)人士稱，盡管過程曲折，但曾經(jīng)的“汾老大”確實(shí)已在一片紅海的白酒市場競爭中“突圍而出”，以自身的歷史底蘊(yùn)，迎來了新的“高光時刻”。

　　值得一提的是，綜合市場多方面的反饋，大家一直認(rèn)為，山西汾酒一直致力實(shí)現(xiàn)的“汾酒復(fù)興”才剛剛走上“沖刺”的軌道，330元/股的價格，相對于以前是高紀(jì)錄，但與以后相比，330元/股還是“低了”。

　　目前而言，資本市場看好的原因，主要集中在三個方面，首先是山西汾酒已經(jīng)取得的成績，同時擁有市場兩大百億級大單品，玻汾與青花汾酒；其次，按照未來發(fā)展趨勢，作為開國大典用酒的歷史背書，山西汾酒的名酒基因毋庸置疑。第三，山西汾酒持續(xù)發(fā)力改革，高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型斬獲頗豐。

　　百億級大單品，山西汾酒的“底氣”

　　一直在升級的玻汾、青花汾酒。對于業(yè)內(nèi)人而言，山西汾酒手握兩大百億級大單品早已不是什么新聞。值得一提的是，曾有酒商在接受媒體采訪時表示，玻汾在全國多個市場擁有龐大的固定的消費(fèi)群體。在山西汾酒品牌全國化過程中，玻汾的貢獻(xiàn)不小。

　　當(dāng)然，有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，玻汾作為山西汾酒的基礎(chǔ)酒款，產(chǎn)品價位低，始終都是“走量”，難以形成利潤優(yōu)勢。但不能否認(rèn)的一點(diǎn)是，山西汾酒并沒有“止步不前”，對于玻汾的投入可以說時刻沒有放松。

　　消費(fèi)升級的大背景下，山西汾酒通過價格調(diào)控提升玻汾產(chǎn)品形象、市場地位的意圖十分明顯。早在今年年初，玻汾就有過一波價格上漲。當(dāng)時就有業(yè)內(nèi)專家明確表示，玻汾進(jìn)行提價，是產(chǎn)品適應(yīng)企業(yè)品牌發(fā)展的表現(xiàn)。

　　近年來，玻汾一直是白酒市場銷量較大的單品之一，玻汾進(jìn)行價格調(diào)整，有利于進(jìn)一步推進(jìn)汾酒品牌和主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展。更重要的一點(diǎn)是，在消費(fèi)升級、理智消費(fèi)的大背景下，消費(fèi)者更看重“品質(zhì)”而非包裝，玻汾的市場潛力巨大，遠(yuǎn)沒到“瓶頸期”。

　　此外，作為山西汾酒劍指高端的依靠，青花系列對高端白酒市場已經(jīng)發(fā)起了“數(shù)次猛攻”。值得大家注意的是，就在近日，青花系列的另一大新品正出現(xiàn)在國內(nèi)各大市場，那就是青花汾酒30·復(fù)興版！

　　名酒基因，青花汾“勢不可擋”

　　如果說玻汾的成功是“價格+品牌”組合而來的性價比優(yōu)勢，讓其可以在光瓶酒市場“風(fēng)生水起”。那作為山西汾酒的高端產(chǎn)品代表，青花系列則是“名酒基因+未來趨勢”組合下的市場明日之星。

　　按照大部分業(yè)內(nèi)人的說法，不管市值怎么計(jì)算，品牌力如何區(qū)別，“汾老大”的歷史地位都不容小覷，作為開國用酒，山西汾酒自身的歷史底蘊(yùn)與文化魅力“獨(dú)特”。此外，隨著“喝名酒”逐漸成為潮流，消費(fèi)者對品牌的考究不斷加深。毫不夸張的說，山西汾酒是少有能經(jīng)得起消費(fèi)者研究、琢磨的白酒品牌。

　　在此基礎(chǔ)上，山西汾酒推出“青花汾酒30·復(fù)興版”，既是繼承了原有的名酒基因，又是在名酒潮流之下的“應(yīng)景產(chǎn)品”。而從山西汾酒的角度來看，推出“青花汾酒30·復(fù)興版”將進(jìn)一步強(qiáng)化“為高品質(zhì)生活代言”的品牌訴求，深化汾酒在高端白酒領(lǐng)域的卓越地位，助力汾酒復(fù)興征程。

　　這樣的山西汾酒，“左手玻汾，右手青花”如何能讓資本市場不追捧。有業(yè)內(nèi)專家表示，白酒市場競爭是不斷變化的，品牌格局的穩(wěn)定永遠(yuǎn)是暫時的，綜合品牌、產(chǎn)品、管理、運(yùn)營多方面來看，堅(jiān)持不斷改革，持續(xù)創(chuàng)新的山西汾酒，其有能力實(shí)現(xiàn)“后發(fā)制人”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）