關公故里，夢回河東，彰中華大義之魅；大美茅臺，黔晉相遇，揚千年傳統(tǒng)之美。7月9日，以“晉懷大義 美無止境”為主題的“中國茅臺?香飄世界”2023山西茅粉嘉年華在運城舉行，400余名茅粉歡聚夏之古都、鹽運之城，體驗義文化、賞晉劇、品美酒，共同領略茅臺美文化與中華義文化碰撞的融合魅力。

　　茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁出席活動并致辭。山西省政協(xié)經(jīng)濟委副主任、一級巡視員李巖，運城市政協(xié)副、市工商聯(lián)(市總商會)(會長)張東婷，文化學者酈波出席活動。

　　本次茅粉嘉年華分為“美德的傳承”“美行的力量”“美好的向往”三個篇章，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)運城絳州鼓樂開場。伴隨五彩彩煙騰空，禮炮聲齊響，2023山西茅粉嘉年華正式啟動。

　　李靜仁在致辭中分享了三點感受。一是以文化為紐帶，在敬畏中締結(jié)深厚情誼。山西與茅臺文化淵源深厚，情誼綿長。晉商先輩們與茅臺風雨百年，共同演繹了一段不老的美酒傳奇，結(jié)下了深厚情誼。今天，茅臺仍然將“敬、忠、孝、禮、義”作為順天敬人的感恩表達，這正是晉商精神與茅臺文化交融升華的生動詮釋。二是以和合為橋梁，在進取中積蓄黔晉力量。茅臺與晉商文化在這片土地上交相輝映、水乳交融、和合共生，為茅臺不斷開拓進取提供了不竭動力。近年來，在國家“一帶一路”和西部大開發(fā)戰(zhàn)略的帶動下，晉黔兩地交流合作更加緊密，茅臺也在這里收獲了眾多的茅粉朋友，為助力兩地經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播，貢獻了積極力量。三是以團結(jié)為方向，在奮斗中共赴最美未來。當前，茅臺已經(jīng)闊步邁向“高質(zhì)強業(yè)”新征程，站在新起點、立足“美”時代，茅臺將始終踐行“釀造高品質(zhì)生活”的使命，用心用情釀造好每一瓶酒，努力為消費者提供美的產(chǎn)品、美的服務和美的文化。著眼長遠，茅臺將與這片承載著無數(shù)人精神歸宿和夢想的三晉大地共同成長，以團結(jié)為向、以奮斗為綱，共同奔赴最美未來。希望各位茅粉家人，繼續(xù)同茅臺一道，講好新時代的茅臺故事，傳播美時代的茅臺文化，讓這瓶承載著中華酒文化、中華傳統(tǒng)文化的美酒走出國門、香飄世界！

　　“美德的傳承”篇章，酈波以“義文化的時代價值”為題作分享。將關公的義文化分解為“正義”“道義”“仁義”，結(jié)合茅臺文化、三晉文化，深刻講述中華義文化內(nèi)涵及傳承；“美行的力量”篇章，山西省經(jīng)銷商聯(lián)誼會舉行了春蕾之家項目捐贈儀式，用于貧困地區(qū)的教育公益項目；“美好的向往”篇章，簽署發(fā)布了《山西茅臺社會責任宣言》，山西經(jīng)銷商聯(lián)誼會將同茅臺一道，心懷大義，共創(chuàng)美好。

　　開幕式后，以“茅臺美好大賞”為主題的游藝活動舉行。茅臺家族產(chǎn)品“棋心”展示，彰顯了茅臺家族“一盤棋”思想。在“小茅”“茅小凌”“小巽”的陪伴下，茅粉一邊吃美食、品美酒，一邊領略“欲窮千里目、更上一層樓”的不倦追求，共同感受山西厚重的歷史文化與新時代茅臺美文化的有機締合，共同演繹一場精彩紛呈的文化盛宴。

　　作為茅粉嘉年華的壓軸戲，茅粉之夜把本次活動推向了高潮，別出心裁的節(jié)目設計讓黔晉文化在鸛雀樓廣場交相輝映、熠熠生輝。貴州苗族歌王與黃河歌王共同演唱的歌曲《一路黔晉》，用動人的歌聲連接了兩省的深厚情誼，拉開了茅粉之夜的序幕；舞蹈節(jié)目《五彩之路》，是茅臺五線發(fā)展的映射體現(xiàn)，讓茅粉在感受活動樂趣的同時，浸潤于茅臺文化中；由山西省區(qū)茅臺傳承人共同演唱的《傳承》，表達了茅臺傳承人將始終把人生理想融入茅臺高質(zhì)量發(fā)展大局，持續(xù)以蓬勃的熱情、豪邁的激情、誠摯的真情去大步追逐美好明天的奮斗精神……原創(chuàng)歌曲《我和茅粉有個約》，展示了茅粉用奮進的腳步去擘畫新藍圖、開啟新征程的諾言，相約未來，相約茅臺更加美好的明天，也為活動畫上了圓滿句號。

　　此次茅粉嘉年華，將中式古韻與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，將晉黔兩地人文風情相結(jié)合，是鹽運之城與鹽運重鎮(zhèn)的千里相約，是茅臺文化與三晉文化的千年對話，是茅臺精神和晉商精神的交流升華，開啟了一段穿越時空的難忘體驗，帶來了一場美酒相伴的醇香盛宴。

　　2023年以來，“茅粉嘉年華”緊密契合地方文化特色，相繼在新疆、陜西、河南等地精彩上演，充分展現(xiàn)了“各美其美、美美與共”的融合之美、茅臺之美。下一站，茅粉嘉年華將在西藏舉行，持續(xù)搭建共敘友誼、共話未來的“醉美”橋梁，帶動更多人走近茅臺、了解茅臺、品飲茅臺、愛上茅臺，讓“茅粉”的名號越來越響亮，讓“茅粉嘉年華”的名片越來越絢麗。

　　茅臺集團、茅臺酒股份公司有關部門負責人，運城市政府相關領導，茅臺酒各省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會、傳承人代表等參加活動。（來源：茅臺集團）